外国网友蜂拥而至，小红书一夜出海的背后原因何在？

摘要：近期，TikTok禁令案在网上再掀起热议。大量美国TikTok用户抓紧在互联网上寻找可以发声的平台，而小红书成为他们的首选。为何不使用Instagram Reels和YouTube Shorts等社交平台？一些美国用户表示，小红书与TikTok相似，加入小红书

“怎么有那么多英文的帖子？”“这些用户IP在美国”……这几天，不少中国网友刷小红书时发出这样的疑问。

近期，TikTok禁令案在网上再掀起热议。大量美国TikTok用户抓紧在互联网上寻找可以发声的平台，而小红书成为他们的首选。为何不使用Instagram Reels和YouTube Shorts等社交平台？一些美国用户表示，小红书与TikTok相似，加入小红书主要为了表达对美国禁用TikTok的不满。

1月14日，中国社交应用RedNote（小红书国际版）迅速走红，其下载量多次登顶苹果应用商店下载榜。截至1月17日上午10点，标签“#tiktokrefugee”总浏览量已突破11亿次，总讨论量超过1894万。

中英文“满天飞”

小红书魔幻啦

小红书上，不少美国用户打趣地给自己加上“#TikTok Refugee”（TikTok 难民）的标签，以客气的姿态在小红书上发布个人动态。有的人用不太熟练的中文做自我介绍，或者礼貌地说自己不懂中文，并借用晒宠物、分享日常穿搭等方式，试图拉进中美小红书用户之间的关系。

中国网友也在评论区打出“Welcome”，甚至给了一些称赞。中美网友在评论区聊得热火朝天。

大批外国用户的涌入，也开启了小红书“作业帮”这一功能。美国用户在互联网求助数学题做法，而中国学生在线晒出英语试卷，希望能获得正确答案。同时，无论想学习中文还是想提升英语水平，在小红书都能找到自己“语言搭子”。

凭借着超强的内容推荐机制，小红书用户只要浏览过“TikTok难民”相关内容，便能经常刷到英文的帖子。仔细发现，各种稀奇古怪的问题层出不穷，抽象图片“满天飞”。

面对这一波流量，各大官网也下场玩梗，其中包括网易游戏、饿了么阿里巴巴、喜马拉雅等等。此外，一些美国网友想要在小红书“站稳”，希望用“买买买”来展示自己的价值。有的用户也开始寻求购物攻略。

小红书能否接住“泼天富贵”？

有待观察

据公开数据显示，小红书于2013年在上海成立，同年12月推出海外购物分享社区。截至2024年7月，小红书的月活跃用户约为3亿，并还在快速成长。

近年来，小红书通过调整原有的组织结构，成立电商运营部，并加强与第三方电商平台的深度合作，不断发力电商行业，逐渐崛起成为社交电商领域的新秀。

这一波流量“砸”到小红书跟前，一来可以加速其国际化进程，打响品牌的知名度，另外则是反映出市场对社交电商平台的信心。随着传统电商的逐步饱和，社交电商反而成为另一突破口。

但流量热度能持续多久，还尚待观察。一方面，小红书与TikTok在平台内容形式和定位方面存在较大差异。小红书以内容分享和社交互动为核心，致力于帮助广大年轻用户做出个性化的消费决策；而TikTok则主攻短视频和直播两大领域，以强大的娱乐属性闻名遐迩。另一方面，涌入小红书的美国网友主要是基于对本国政府某些行为的不满，处于一种“尝鲜”的阶段。然而，当他们狂热过后回归理性，加之小红书的国际生态需要时间去完善，只怕这一现象终究是昙花一现。