一张卡片也能成为奢侈品？

摘要：Trading Card全称为Trading Card Game（TCG/集换式卡牌游戏），最早崭露头角是在上世纪90年代。国内小伙伴最熟知的TCG代表则是游戏王和Pokémon，两款来自日本的动漫IP迅速在全世界引起一场TCG热潮，而其鼻祖则是来自美国Wiz

Trading Card全称为Trading Card Game（TCG/集换式卡牌游戏），最早崭露头角是在上世纪90年代。国内小伙伴最熟知的TCG代表则是游戏王和Pokémon，两款来自日本的动漫IP迅速在全世界引起一场TCG热潮，而其鼻祖则是来自美国Wizards Of The Coast公司推出的“万智牌”。

当年拿着零花钱去小卖部买一包小浣熊干脆面，就能获得里头随机附带的“水浒传”卡牌，这种营销模式想来也是经销商为了促进销量所采取的，但不得不说，“ 怀旧+集卡 ”的模式真的会让人沉迷!而美国Wizards Of The Coast公司深谙其道，推出的万智牌的购买形式也是如此，用卡包的形式出售，随机组合的方式类似如今的“盲盒”“你永远都不知道拆开的卡包里会有哪些卡牌”，就是这样的意外惊喜让无数喜爱卡牌的小伙伴乐此不疲。

卡包是任何人都可以购买的，随机性带来了卡牌的重复性，毕竟不可能让你随便买一包就能抽到UTR（Ultimate Rare/终极稀有卡），大部分人购买后获得的多是N（Normal/普通卡）、R（Rare/稀有卡）、SR（Super Rare/超级稀有卡）这三种卡牌。而早期，TCG的目的是集卡后去和伙伴“对战”，无数的重复卡牌也就带来了交换：我把你没有的卡牌给你、你给我没有的卡牌给我，一来二去之间，社交属性无疑也大大加重了；不仅如此，这样的社交属性也给玩家带来了极大的黏性，以“志同道合”为初心的互动就像“白月光”一般，无论你多大年纪，都能让你瞬间回到那个少年。不过，谁又知道这不是设定者的“别出心裁”呢?巨大的人群就是无限的流量，哪里有流量哪里就有商机。凡事都有一体两面，为了得到那一张“我没有的卡牌”，二级市场开始“被”热闹了起来，别有用心的商家们也利用这一心理造势、搞事，一场本是怀旧初心的卡牌游戏变得不再纯粹，一跃成为了年轻人“理财产品”的TCG也有了更多不一样的含义.....

2021年6月，在TCG圈引来最大的争议当属“青眼白龙”游戏王卡牌被拍卖至8000万元人民币。这是什么概念呢。一张20周年纪念的纯金卡牌，拍卖价格居然可以在北京置换几套大房子。这又是多少人几辈子都挣不到的钱呢。事情一出，司法机构立即介入，虽然最后交易被中止，但仅是这样的天价拍卖数字就足以让TCG出圈。

20周年纪念版「青眼白龙」游戏王纯金卡牌

“万智牌”最初的设定是为了玩家们对战的，所以为了对战胜利，复购卡包就在所难免，这里的开销就是一大笔。而“万智牌”根据规模，设定的对战比赛也有奖金不等的大赛奖金池，一场比赛的开展就伴随着商机的到来。就像打职业游戏比赛一样，在TCG圈也有属于他们的职业牌手。

「万智牌」为赠予Tom Chanpheng的“1996世界冠军”纪念卡

世界上仅有一张PSA评分10分的「画师皮」，于2021年以5,275,000美元被交易

以31万美元价格成交的Pokémon初代喷火龙卡牌

不过，最让人咋舌的还得是拍卖的部分。为了凸显卡牌的独一无二，拍卖的价格也在水涨船高，没有办法被定义的特殊性，俨然让TCG有了更多的附属意义。但它真正的价值和价格，就得见仁见智了。或许让它发挥正能量，才是真正的乐事一桩。

以龙珠和忍者为设计元素，卡牌效果为“超强的战斗能力”的「TYLER THE GREAT WARRIOR」卡牌

以为庆祝DCI比赛中心在东京落成而印刷的「七福神龙」纪念牌‍‍

在2007年，年仅12岁的游戏王卡牌玩家泰勒被诊断出癌症，因为家中条件有限和病痛的折磨，几度丧失斗争病魔的勇气，此事被日本知名游戏软件商Konami总部得知后，为泰勒定制了一张独一无二的“Tyler The Great Warrior”卡牌。奇迹的是，在第二年的春天，泰勒战胜了接近晚期的癌症，成为了真正的“Tyler The Great Warrior”。虽然商机固然重要，但正能量这事或许更值得宣扬，无形的力量是把双刃剑，如何用它来激发人类内心的潜意识，才算是卡牌对战效果的终极意义吧。

泰勒本人与“青眼白龙”游戏王卡牌

中国TCG行业起步于1998年，2018年开始快速发展。2018年起，随着奥特曼、游戏王、 Pokémon等知名卡牌IP进入中国市场，行业规模从2018年的28亿快速增长至2022年的122亿元。时至今日，TCG在中国的发展随着陈冠希的引路，也带来了更多的生机和未来。“Mojo Fest卡趣嘉年华” 就是一个很好的例子，球鞋展、潮玩展先后在中国开展，更为小众却有着无限魅力的TCG也终于于今年迎来了它在中国的发展。

Mojo Fest活动现场

陈冠希个人IP Panini卡牌

陈冠希个人IP Panini卡牌在二级市场的情况

除此之外，由中国体育报业总社牵头发行的首套“中国体育”收藏卡在近期也成为TCG圈里现象级的产品。“凌云”系列更是随着2024巴黎奥运会的开展而火爆出圈，辐射到潮流时尚等其他行业。顺其自然的背后蕴含着深厚的文化底蕴，完全属于中国人自己体质的TCG也孕育而生了。

惊鸿李月汝鸿舞黑

惊鸿孙杨出征签红

凌云HB郎平传奇签金折

凌云HB张怡宁中国奇迹

乾坤张怡宁荣誉等身金

凌云RT孙颖莎生肖签字

凌云RT王楚钦下站巴黎爆金折

乾坤翘楚李梦金

TCG行业不仅成为国内泛娱乐领域的重要组成部分，更展现出巨大的市场潜力和文化影响力。从市场规模的显著增长到IP卡牌的广泛流行，TCG卡牌已深深植根于年轻一代的文化生活中，成为连接创意、社交和收藏价值的桥梁。随着国内外IP的不断引入和创新玩法的推出，中国TCG卡牌行业也一定会迎来更加广阔的发展空间，进一步激发市场活力和文化创造力。这不仅是行业自身的飞跃，也是中国文化软实力在全球舞台上的又一次精彩展现。