摘要：品牌是什么？品牌就是与受众构建认知框架的载体。品牌的产品、内容以及围绕品牌展开的营销活动都是为了完成与受众建立认知框架。判断产品、内容、营销活动是不是成功只有一个标准：是否取得了受众的信任。这就是我的《信任关系框架》专栏最核心的观点。

超级个体养成手册：新商业时代的变现方法论。

卢晓周。

品牌是什么？品牌就是与受众构建认知框架的载体。品牌的产品、内容以及围绕品牌展开的营销活动都是为了完成与受众建立认知框架。判断产品、内容、营销活动是不是成功只有一个标准：是否取得了受众的信任。这就是我的《信任关系框架》专栏最核心的观点。

比如我们是某个品牌的粉丝，推崇某个品牌的产品，早已经超越了产品的使用功能这个阶段。很多人不了解这一点，天天念叨什么解决用户痛点。如果仅仅只是解决用户痛点，同类同质化产品多如牛毛，顾客为什么选择你的产品？过剩时代只注重产品的使用功能，满足于解决用户痛点是不足以赢得竞争的。

你的品牌、产品必须要给受众带来"意义"，为受众的人生、生活、生命带来意义。拓宽受众对人生、生活、生命的理解，给他们以依靠或者给他们以指引。人是悬挂在自己编制的人生意义之网上的动物。在这个消费、商业时代，品牌对于构建人生意义的重要性其实被大家所忽略了。特别是社交媒体，直播时代更是如此。

还记得我说的关于直播的观点吗？最好的直播不是卖货，不是全网最低价，而是陪伴。

来源：卢晓周