支付宝福卡超级大联动，28个大热IP；肯德基二次联动星穹铁道；奈雪的茶联名初音未来上线丨营销人的灵感库164期

摘要：支付宝集福是国内持续时间最持久的春节全民活动之一，今年是支付宝集福的第10年，据统计，其累计参与用户超过9亿。今年支付宝在原先经典福卡的基础上新增28套特色IP联动主题福卡，用户可任选5套采集；开奖机会由原先的1次变成5次，每集齐1套福卡即可立刻开奖；另外除了

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本周最热

支付宝集福是国内持续时间最持久的春节全民活动之一，今年是支付宝集福的第10年，据统计，其累计参与用户超过9亿。今年支付宝在原先经典福卡的基础上新增28套特色IP联动主题福卡，用户可任选5套采集；开奖机会由原先的1次变成5次，每集齐1套福卡即可立刻开奖；另外除了扫“福”字、看视频之外，今年主推的“碰一下”支付也可获得福卡；特别注意的是1月15日-1月19日期间，可以上支付宝搜“集福啦”提前获得稀有卡。

今年支付宝的集福活动定会备受关注，据统计，28套IP联名福卡动漫类包括Chiikawa、奶龙、Loopy、熊出没、上美厂、奥特曼、迪士尼米奇与迪士尼漫威8大IP；游戏类目下包括恋与深空、蛋仔派对、双城之战2与金铲铲之战4大IP；旅游体育模块下包括环球影城、山西文旅、NBA与郑钦文4大IP；在品牌方面本次联动有立白、肯德基、爱他美奶粉、广汽传祺、网商银行、蚂蚁森林与蚂蚁庄园7大IP；在影视类下联动有封神2、射雕英雄传与甄嬛传3大IP；此外在潮玩类目下还有泡泡玛特与乐高两大IP。

更值得一提的是集齐对应IP福卡还有可能获得IP周边产品，如Chiikawa挂件、金克丝手办与黑悟空金手办等。

《崩坏：星穹铁道》是米哈游发布一款3D冒险回合制游戏，也是“崩坏”系列的第五部作品。星穹铁道游戏可谓是跨界联动界的先锋，先后与支付宝、百度等多家品牌有过联动。本次与肯德基的合作也是二者的二次联动，早在2023年9月，星穹铁道便已经和肯德基有过联动，也是游戏开服以来首次与餐饮业的合作，好评如潮。近日，二者再次展开联动，又会带来哪些不一样的火花？

1月17日0点起正式开放预约通道，购买新春家宴桶可获得联动徽章套装+CDK（包含火焰镭射徽章2张、红包背卡1个、逆向镭射卡1张）；购买新春好运桶可获得云母板亚克力挂件套组+CDK（兑换码均含有「叽米·沐浴」头像1个,「于美味沉溺」手机壁纸1个，「烈焰辣椒酱」配方1个，「烈焰辣椒酱」1个）。

1月19日-1月21日期间还会有特殊活动门店&餐车互动活动上线，到店消费并对店员喊出口号「炸鸡技术哪家强！曜青K记强强强」即可获得透卡1张。1月24日起购买星穹铁道萌趣贺岁套餐还可获得萌趣贺岁玩具1个（共4款，随机发放）。

奈雪的茶近年来的联动质量不可谓不高，尤其热衷于联动二次元动漫IP，先前与《魔卡少女樱》、《飞天小女警》以及《名侦探柯南》都实现了口碑与盈利的双丰收，在颇具性价比的同时，联动的杯套、包材以及周边产品的精美度都可圈可点。近日，奈雪的茶迎来了和初音未来的联动。

购买价值38元的双倍徽章套餐可获得一大一小初音未来新年限定徽章1套；购买价值24元的单杯套餐可获得初音未来新年音乐NFC镭射票1张；另外还有价值48元的初音未来新年流沙立牌、价值68元的初音未来麦克风保温杯随联名上线可在小程序同步购买；同时前往奈雪的茶初音未来主题店消费48元可获得初音未来新年特别款毛绒挂件。

广告片

近日，Apple官方推出了一部新春歌舞片《想和你一起听听歌》，由好莱坞歌舞片《马戏之王》的导演迈克尔·格雷西执导。影片讲述了主人公通过一盒磁带穿越回到90年代，见证了父母相识相爱的过程。整部影片充满了90年代的怀旧风情，从故事到歌舞和场景都精心打造。不少网友认为影片成功勾起了他们对90年代的回忆，感受到了那个时代的活力和纯真。

近日，支付宝为“碰一下”支付功能发布了全新广告片，在这个有趣的世界里，大胆地去碰一下。广告片以郑钦文的双手碰拳为开头，借通过碰一下才知道自己长高、碰一下才能体会到陌生人的温度、碰一下才能知道有些刺是软的等案例，指出通过“碰”可以获得许多对世界的新认识，来强调“碰”的重要性。最后结尾又丝滑的落回到支付宝的“碰一下”功能中，并在结尾提出反问：享受世界，为什么不碰一下呢？

广告片以餐厅服务员前来结账为开幕，原本包间内共同“打团本”的两个兄弟为了能不付钱结账开始对“大哥”的位置拱手相让，甚至不惜打起了“咏春”来，在二人争执的过程中也化身为了DNF游戏中的角色“鬼剑士”与“格斗家”。二人争执不下之际，另外一个朋友通过美团团购以低价格买了单，以此来宣传“美团团购，团到就是省到”的优惠力度。

1月15日起，毯与茶双杯明信片套餐将于喜茶上海、成都、武汉、无锡与拉萨部分门店限时上线。在广告片中，喜茶以西藏为取景地，通过藏族人民做奶茶等生活化的场景，表达出“一茶一毯，最小单位的茶室”的理念，藏人于游牧奔波时席毯而坐，小火慢煮青茶几许，浓香扑鼻时，带给人无限温暖。

前段时间，在2025年好大夫峰会上，蚂蚁集团正式官宣对好大夫在线医疗平台的收购正式完成，后续好大夫在线将携手蚂蚁集团共同推进“AI+医疗”创新。本广告片重抒情、重写实，通过记录好大夫平台用户因平台医生治疗得以痊愈后患者对大夫的衷心祝福，既宣传了平台本身，也为医患关系的缓解、互联网医疗公信力的提升推进起到了正面作用。

麦当劳与上海美术电影制片厂再次携手，将传统的中国皮影戏艺术与陕北说书相融合，发布蛇年新春贺岁大戏《新年主理人过三关》。广告以父母指责孩童在家不干活为开端，随后孩童摆出了一桌麦当劳，全家一起享受美味喜上眉梢。

产品营销

1月11日，茶百道与网游英雄联盟展开联动，此前茶百道便与英雄联盟职业联赛选手The Shy以及金铲铲之战展开了多次联动。本次联动也是借《双城之战2》的热度，以游戏中角色“大发明家”、“提莫”以及“诡术妖姬乐芙兰”为原型，推出了不少周边产品。

本次周边包括但不限于「诺克萨斯」主题杯｜与「约德尔人」主题杯、英雄联盟联名主题纸袋以及镭射贴纸套装（诺克萨斯、约德尔人各3张）以及诺克萨斯与约德尔人全息冰箱贴套装各3款。

1月13日-2月16日，必胜客将与三丽鸥展开联动。新年伊始，和大明星们一起招财必胜开好运。

据了解，通过必胜客官方订餐渠道、堂食、自助点餐渠道，选购279元萌乐缤纷多人餐1份，随餐得三丽鸥主题系列实物周边2个；通过必胜客官方订餐渠道、堂食、自助点餐渠道选购199元萌趣必胜二人餐1份，随餐得三丽鸥主题系列实物周边1个。三丽鸥主题系列实物周边全国限量594296个，共含5款周边产品。

1月13日，瑞幸与澳网的联动将在北京、上海、广州等21座城市展开。在1月8日，澳网也正式官宣瑞幸咖啡成为2024澳大利亚网球公开赛中国及东南亚官方独家咖啡合作伙伴。

本次联动包括全新的澳网主题联动纸袋以及杯套；同时还推出了“小黑杯”免费升级“大黑杯”的活动；同时推出了咖啡券包（6张）与咖啡券包（4张）的优惠活动，分别可获得澳网主题Ace酷饮杯1个与Ouch萌鼓包1个。

12月14日，海底捞与网易旗下游戏《蛋仔派对》展开了联动。海底捞以蛋仔派对为原型推出了3款全新造型口味的慕斯。1月14日-1月27日期间，到店参与新品蛋仔慕斯拍照活动，有机会得联名周边光栅吧唧1个；活动期间，堂食消费实付满399元送【春节福气包】1份；购买「蛋仔派对」主题套餐，有机会获得泡泡贴、新年福签等；1月15日起-1月29日，点海底捞外送实付满199限量联名福气包。

在蛋仔派对游戏中也推出了联动活动。海底捞将门店开到了“蛋仔岛”蛋仔可以在火锅店体验到庆祝生日、表演捞面等特色玩法，同时蛋仔们可以通过扮演最强捞派传菜员完成顾客订单获得捞派肥牛；累计获得一定数量的捞派肥牛即可领取联动外观及更多联动奖励。

1月15日-2月18日期间，麦当劳将与奥特曼展开联动。本次联动定位十分明确，从联名产品到联名周边都较为倾向低龄儿童。联名产品为开心乐园餐，购买套餐可获得以“欧布奥特曼”、“巴尔坦星人”、“迪迦奥特曼”与“比格蒙”等经典角色为原型的周边产品。

1月15日起，购买开心乐园餐，随餐附赠奥特曼系列玩具1个+联名餐盒1个；1月22日起订单实付金额满30r+48.8r得麦当劳奥特曼小包1个；1月29日起订单实付金额满30r+38.8r得麦当劳奥特曼迷你麻将；同时1月15日-3月31日期间还会有麦当劳开心正义伙伴派对举行，5款常规版礼品与6款尊享版礼品等待放送。

1月15日，快餐品牌华莱士将与腾讯手游元梦之星展开联动。这是二者的第一次跨界合作，游戏与餐饮的联动往往都是以餐饮套餐赠送游戏道具，外加部分周边产品的形式进行，华莱士也不例外。

1月15日-1月29日期间，活动期间完成每日指定任务，邀请好友助力即可砍价，稀有时装“财神小白鸡”与稀有背饰“新春五福通”最低0元即可带回家。

1月15日，拉环咖啡与萌二展开联动。本次联动周边产品种类丰富，包括但不限于毛绒徽章、手机支架、单杯保暖袋等。主打产品主要包括烤红薯丝绒牛奶、玉米丝绒牛奶等6种。

购买开萌大吉单杯套餐可获得饮品1杯+联名打包袋与纸杯1套+联名暖宝宝1个与联名贴纸1张；购买新年萌咖咖双倍套餐还可获得联名手机支架与毛绒徽章1份；此外，购买88元一套的新年大礼包可获得套餐内周边产品外加联名红包、联名春联与联名午睡毯1套。

1月17日，星巴克中国宣布——在旗下全国门店推出全新春节系列咖啡豆、饮品、食品和商品，为顾客呈上诚意满满的“星”式年货，迎接中国首个非遗春节的到来。不久前，联合国教科文组织正式官宣中国的传统节日——春节申遗成功，被正式列入《人类非物质文化遗产代表作名录》。这标志着春节这一盛大的中国传统节日、重要的中国文化符号，将成为全人类共同的文化遗产。

为庆祝中国春节申遗成功，星巴克推出品牌首款献礼中国春节的咖啡豆产品——星巴克新春序曲综合咖啡豆。这不仅是星巴克50多年来咖啡豆开发历史上的第一款以中国春节为主题的咖啡豆，更是第一款由中国伙伴主导开发并全链路参与的咖啡豆，为中国传统的新春年俗注入全新的咖啡芬芳。

1月8日，星巴克在微博平台官宣将与迪士尼展开联动合作。本次联动种类较为丰富，除常规周边产品外，本次还发布了具有传统文化特色的产品。

1月15日，星巴克店内上新了价值239元的米奇米妮毛绒公仔、8.8元3个的红包套装、299元的陶瓷杯礼盒。239元的不锈钢杯、239元的不锈钢吸管杯与不锈钢保温杯。此外还对专属会员星礼包进行了上新，推出米奇米妮独家限定星运符、圣杯前来助力。

2025年1月15日，黑神话悟空与名创优品联动正式上线，这也是今年黑神话的首次联动。本次首发门店共有5家，分别是北京、上海、四川的MINISO LAND以及广东与杭州的旗舰店。名创在发售当日为天命人准备了首发礼赠，包括联名购物袋、黑神话悟空主题春联与红包。另外在主题店购买还可获得天命人与杨戬主题的联名流麻盲袋。