摘要：但多年以后，当我们回望这一时刻，或许会发现，这是一个承上启下的重要节点，它开启了荣耀的新征程。

蝶变，开始了。

文 | 华商韬略 张静波

变化来得有点突然。

但多年以后，当我们回望这一时刻，或许会发现，这是一个承上启下的重要节点，它开启了荣耀的新征程。

【荣耀的关键时刻】

2025年1月17日，荣耀终端股份有限公司发布公告称：

赵明先生因为个人原因辞去公司董事、CEO等相关职务。董事会决定，由李健先生接替赵明先生开展工作。

这意味着，老将赵明即将离任，荣耀迎来一个新的时代。

换帅是一件大事，对于身处变局中的荣耀而言，更是一个关键时刻。

刚刚过去的2024年，中国手机市场存量竞争愈发激烈。

尽管整体市场恢复了久违的增长，但华为的全面回归，也给众厂商带来了不小的压力。

激烈的竞争中，高端市场成为新的增长点，也是兵家必争之地。来自Canalys的最新数据显示：

2024年，中国智能手机出货量2.85亿部，其中高端手机实现显著增长，市场占比进一步提升。

高端市场增长的背后，一方面是消费升级，另一方面也得益于以AI、折叠屏、系统重构为代表的技术进步，带来了更好的用户体验。

这种技术进步，不但提升了中国手机品牌在高端市场上的影响力，也极大地推动了它们在海外市场的表现。

而过去，这些市场主要由苹果、三星主导。

从全球化到高端化，是一场意义非同寻常的远征。

中国手机品牌，要想摆脱国内存量市场竞争和内卷，获得更大的增长空间，全球化、高端化是绕不开的话题。

对荣耀来讲，更是如此。

此次换帅，透露出荣耀管理层的深谋远虑。而能否拿下这两场关键的硬仗，也是对新帅的考验。

【打赢两场硬仗的底气】

全球化和高端化，无论哪一个，难度都不小。

新荣耀尽管成立只有四年，但围绕这两场硬仗的布局早就开始了。

这四年，荣耀在开局不利，连生存都面临极大挑战的情况下，坚持高研发投入，勇攀珠峰北坡。

以折叠屏为例，在华为已经做到极致，行业都认为不可能再薄时，荣耀打破行业壁垒，将折叠屏带进了毫米时代。

在AI上的布局，则还要更早。

荣耀是手机行业最早布局AI，也是对AI手机理解最深刻的企业之一。早在生成式AI大火之前，荣耀就用AI技术，从底层重构了操作系统。

当整个行业开始拥抱AI时，荣耀又先于苹果，掌握了平台级AI能力，发布在全球都具备唯一性的AI四层架构，并在全球首发了搭载AI智能体的手机。

除此之外，荣耀还以绿洲护眼屏、青海湖电池、鸿燕通信、大王影像等创新技术，在屏幕护眼、高密度电池、卫星通讯、AI影像等领域，建立了自己的护城河。

创新带来前所未有的体验，也让荣耀在高端市场上征服了大量用户，并推动荣耀走向了全球化。

自从2021年重启海外市场，荣耀逐步恢复与全球运营商和渠道商的合作。同时，携创新的技术和产品，频频亮相IFA等国际消费电子展，引发关注与热议。

2024年9月IFA展上，荣耀与三星等最强对手同台竞技，现场观众和媒体对荣耀折叠屏等新品的疯狂围观，令人感慨。

这背后，是14000名荣耀员工，历时一千多个日夜的奋战。

他们最终赢得了市场的肯定。

Canalys的数据显示：2024年第三季度，荣耀在国内600美元以上高端智能手机市场上排名第三，仅次于苹果和华为。

全球市场，荣耀也入围前五，是除华为之外，高端市场进入市占率TOP5的唯二中国品牌。

在这个过程中，荣耀打造了一支敢打硬仗的铁军，并建起了一套完整的研发、生产、供应链和市场体系。

这一切，都是荣耀打赢全球化、高端化两场硬仗的底气。

然而，对于成立刚四年的新荣耀来讲，未来还面临诸多挑战。

在全球高端市场上，荣耀需要与苹果、三星等国际巨头直接竞争。

尽管荣耀在折叠屏和AI等领域建立了自己的优势，但在品牌影响力和用户忠诚度上，仍有不小的差距，需要时间去弥补。

在拉美、东南亚等新兴市场上，荣耀由于进入较晚，又面临其他中国品牌的激烈竞争。

面对挑战，荣耀只有一城一池打硬仗。而这，离不开一位经验丰富，同时又善于打硬仗的统帅。

新上任的李健，就是合适的人选。

早在任职华为期间，他就是有名的“悍将”。

虽然是技术研发出身，但李健进公司第一年，就被派到非洲工作。在条件艰苦的尼日利亚，作为产品经理的李健仅三个月就签下3000多万美元合同，并在第三年创造了4亿美元的业绩。

此后，李健历任美洲片区总裁、欧洲片区总裁等职务。

在集团工作期间，他担任战略、经营、全球销售、公司变革等重要职位，参与公司治理架构及组织优化等重大变革。

2021年7月，加入荣耀后，历任副董事长、董事、人力资源总裁等核心管理层重要职务。

可以说，技术出身的李健，既有深厚的科研底蕴，又善于打硬仗，且有丰富的全球化经验，同时还熟悉公司战略、经营、人力资源等管理事务。

对于剑指全球高端的新荣耀来讲，由其履新职、担重任，似乎也就成了水到渠成、众望所归之事。

【新荣耀，新征程】

换帅，并不是荣耀近期唯一的大动作。

就在不久前，荣耀刚刚宣布：已完成股改，公司名称变更为荣耀终端股份有限公司。

这意味着，荣耀完成了IPO的关键一步，上市在即！

IPO上市，对荣耀而言，不仅是重要里程碑，更是推动企业长期发展的关键战略举措。

通过IPO，荣耀可以获得大量资金和资源支持，从而继续在AI、折叠屏等高端技术领域加大研发投入。

同时，上市还将显著提升荣耀的品牌知名度和市场认可度。

尤其在全球范围内，荣耀的品牌形象将更加国际化，有助于其更好地整合全球资源，包括供应链、渠道和技术合作伙伴，吸引更多的高端用户。

在新荣耀的历史上，曾经面临诸多关键时刻。

如果从长期来看，大致可依据这些关键时刻，将新荣耀划分为两个阶段。第一个阶段，是刚刚过去的四年。

在这四年里，荣耀以长期主义高强度的研发投入，在高端市场上构建起了核心能力，并在全球市场获得了长足发展。

整个过程，虽然历尽艰辛，但为荣耀的全球化、高端化打下了坚实基础。

第二个阶段，就是刚刚开始的第五年。

从IPO到换帅，这一系列新举动，不仅为荣耀注入了新的强劲动力，同时也开启了荣耀的新时代。

相比四年前的荣耀，今天的荣耀有了殷实的家底，也有实力和底气在全球高端市场上，与苹果、三星同台竞技。

尤其在AI时代，荣耀与对手站在同一起跑线上，甚至领先一个身位。

AI领跑的荣耀，在新帅带领下，正踏上新征程，并有望打开全球化和高端化的新局面，再造一个更大、更强的新荣耀。

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来源：华商韬略