摘要：近日，在灯塔专业版举办的媒体沟通会中，灯塔专业版数据分析师陈晋表示，中国影史有22部票房破30亿元的影片，春节档贡献一半。“作为全年第一大档期，春节档8天贡献全年近五分之一的票房”。

2025年的春节档，竞争比想象中的更激烈。

近日，在灯塔专业版举办的媒体沟通会中，灯塔专业版数据分析师陈晋表示，中国影史有22部票房破30亿元的影片，春节档贡献一半。“作为全年第一大档期，春节档8天贡献全年近五分之一的票房”。

2025年，更是有6部大影片早早定档，并且准备“血战到底”。1月19日，2025年春节档开启预售，仅用时40分钟，档期预售总票房突破1000万元，刷新中国影史预售最快破千万元的纪录。其中，由徐克导演，肖战、庄达菲、梁家辉、张文昕等人主演的《射雕英雄传：侠之大者》的预售成绩遥遥领先。截至1月19日14时49分，影片《射雕英雄传：侠之大者》预售总票房突破5000万元，超过《唐人街探案3》，成为中国影史春节档预售最快破5000万元影片。

数据来源：灯塔专业版

截至1月19日13时17分，春节首日的排片数据有了新的变化。《射雕英雄传：侠之大者》以48.9%的票房占比拿下18.8%的排片，但是影院方似乎更看好的是《哪吒之魔童闹海》，即使票房占比只有14.5%，仍给到23.7%的高排片。到了16时，《射雕英雄传：侠之大者》在春节首日的排片进一步降低，排在了《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》之后。

《每日经济新闻》记者发现，在预售开启前，各大影城的直播间已开启“预售价格战”，以卖双人的套票为主。以“万达电影文化专卖店”的抖音号为例，价格为106元/份的“IMAX厅双人票”，截至1月18日晚间，已售出7万份。售价为96元/份的 “普通厅双人票”，销量超过2万份。推测算出，“万达电影文化专卖店”已“提前锁定”超900万元的电影票收益。

2025年的春节档，被业内人称为是“史上最强”的春节档，从定档的阵容可见一斑。

目前，春节档形成了“六强争霸”格局。神话史诗电影《封神第二部：战火西岐》，中国影史动画票房冠军续作《哪吒之魔童闹海》，武侠电影《射雕英雄传：侠之大者》，三战春节档的喜剧悬疑动作片《唐探1900》，军事战争电影《蛟龙行动》，以及合家欢动画电影《熊出没•重启未来》，都官宣春节档上映。

6部影片中，有5部为IP系列化的续作。除了IP基础雄厚，还有类型丰富、特效含量高、主创票房号召力强、档期重要性加剧等因素，也成为业界看好今年春节档市场表现的原因。

预售开启前，直播平台早早已经开始卖春节档的电影票。

《每日经济新闻》记者发现，在抖音平台，万达影城、中影国际影城、金逸影城、沃美影城等都如火如荼地提前开售春节档的电影票。

以“万达电影文化专卖店”的抖音号为例，店铺内销量最好的是“IMAX厅双人票”，价格为106元/份。《每日经济新闻》记者点开详情页发现，该活动适用全国662家万达影城的门店（北京、上海除外）有效期为购买后30天内。截至1月18日晚间，该套餐已售出7万份。非IMAX厅的“普通厅双人票”，售价为96元/份，截至1月18日晚间，该套餐销量超过2万份。

结合一个月内，最重磅的电影只集中在春节档中，可以推测“万达电影文化专卖店”已提前锁定近千万元的电影票收益。

图片来源：“万达电影文化专卖店”抖音直播间截图

为什么更贵的IMAX厅的票卖得更好？有用户在社交平台上表示，“原因有两个，给院线看到实际的信心；拿到更多IMAX、杜比等巨幕厅的通兑票才能最终拿到更多好厅的排片”。

再说到沃美影城，“双人普通厅”的套票售价为68.9元，销量已超过7万份；“特效厅双人观影票”的售价为84.9元，销量为5000份。以此推算，沃美影城已“提前锁定”超500万元的电影票收益。

在直播过程中，主播不时说着：“粉丝或者非粉丝，你都要提前去占一个好座位”“战斗的时候马上就要开始了”“为了支持‘靖哥哥’”⋯⋯

《每日经济新闻》记者发现，根据灯塔专业版的“实时宣发”数据，《射雕英雄传：侠之大者》在1月18日新增想看人数32308人，超过其他5部影片。

1月19日，春节档预售战正式打响。《射雕英雄传：侠之大者》的成绩遥遥领先，与此同时，社交平台上也出现一些用户的晒图，希望用春节档前三日更高的上座率争取更多的排片。

图片来源：小红书截图

1月18日，春节档的6部影片均发布了发行通知，影片时长也随之揭晓。

据灯塔专业版数据，有5部电影的时长都超过两个小时，其中最长的是《射雕英雄传：侠之大者》和《蛟龙行动》（均为146分钟），其次《封神第二部：战火西岐》和《哪吒之魔童闹海》（均为144分钟），《唐探1900》和《熊出没•重启未来》的时长分别为136分钟和108分钟。

春节档汇聚了大体量影片，折射出出品方对于春节档的重视。

开源证券研报分析：2024年春节档实现票房80.2亿元，创历史新高，观影人次提升为核心驱动力（总人次达1.63亿次，同比增长26.4%），观影热情高涨或得益于整体影片质量提升、影片类型多元化及下沉市场渗透率提升。

近年来，春节档在全年各档期中地位也逐步提升，占全年票房比例从2018年的10%提升至2024年的19%。从题材来看，喜剧、奇幻类影片出现频率最高，IP续作知名度广，合家欢类、IP续作类影片票房表现好。从城市占比来看，下沉市场渗透率持续提升，2024年三、四线城市票房占比达53.5%，低线城市成为票房增长重要驱动力。从观众偏好来看，故事情节、口碑依然是购票观影核心影响因素，口碑好为高票房的重要决定因素。

《每日经济新闻》记者统计发现，春节档的影片中，几乎都有头部影城公司的身影。具体而言，根据灯塔专业版，《封神第二部：战火西岐》的主出品方为7家，包括北京文化、阿里影业；《射雕英雄传：侠之大者》的主出品方为4家，包括中国电影、横店影业；《哪吒之魔童闹海》的主出品方为5家，包括光线传媒；《唐探1900》的主出品方为6家，包括万达电影、中国儒意、中国电影；《蛟龙行动》的主出品方为4家，包括博纳影业；《熊出没•重启未来》的主出品方，包括华强电影、横店影业、中国电影、猫眼娱乐、万达电影、中国儒意。

与往年春节档大片动辄数十家主出品方数量相比较，今年春节档的出品方更为集中，也意味着头部电影公司对于主出品影片的把控权更大了，如若票房得利，收益也将更为丰盛。

开源证券研报表示，考虑到2025年春节档影片的市场期待度较高，且宣发节点有所提前，影片对应用户圈层各有差异，有望扩大春节档观影覆盖面，带来观影人次提升。中性假设下，预计2025年春节档总票房为85.4亿元，同比增长6.7%，有望创历史新高。

1月18日晚间，万达电影发布业绩预告，预计2024年归属于上市公司股东的净利润亏损8.5亿元—9.5亿元，同比由盈转亏。万达电影表示，业绩变动主要原因是，2024年受头部影片供给不足等因素影响，电影市场表现较为低迷，全国电影票房425.02亿元，较2023年下降22.6%，观影人次10.1亿，较2023年下降22.3%，单银幕产出同比下滑，影院经营承压。

1月17日晚间，横店影视也发布业绩预告，预计2024年实现归属于上市公司股东的净利润为-1.2亿元至-9000万元，将出现亏损。

从很多维度看，2024年的电影市场都遇到了前所未有的挑战。

在灯塔专业版举办媒体沟通会中，陈晋指出，2024年内地市场冷淡天数较多，较依赖春节档。2019年和2023年，单日票房高于2亿的有107天和83天，但在2024年，单日票房高于2亿的只有49天；此外，2024年有58天的单日大盘票房低于3000万元，2019年时这个数字为0。

图片来源：灯塔专业版媒体分享会

另一方面，影院数量在与日俱增。2023年电影市场表现超预期，2024年新建影院重新破1000家。从2014年到2024年，全国营业影院数量从4923家增长至13300家。

不过，在2024年，高频用户急速减少。陈晋表示，2024年全年只看1次电影的低频观众数量稳定，与2023、2019年接近，占总观众55.8%，全年观看6次及以上的高频观众减少至3308万人，贡献154亿元票房，降幅较明显。

图片来源：灯塔专业版媒体分享会

当观众减少走进电影院的频次，降价就成了无奈之举。2021年后，全国平均票价突破40元/张，2023年为42.3元/张，但是2024年，这个数字微降至42.1/张，与2022年持平。陈晋表示，观众买预售的积极性降低，逐渐养成上映首日以后观影，破亿元影片的开画票房降至3000万元左右，票房动力值（总票房除以首日票房倍数）同比下降，影片长尾后劲相对减弱。

在预测2025年春节档时，陈晋也认为，春节档票房已连续高速增长两年，今年有望延续上升势头。“春节档作为全年第一大档期，8天贡献全年近五分之一票房。”

图片来源：灯塔专业版媒体分享会

来源：每日经济新闻