摘要：在日前举行的2025 AD TALK营销伙伴大会上，B站方面透露，过去两年该平台广告收入实现了连续七个季度的高速增长。其中在2024年，该平台合作伙伴数量高速增长30%以上，双十一大促期间整体GMV同比增幅超150%，千元以上订单量同比增长超2倍。

在日前举行的2025 AD TALK营销伙伴大会上，B站方面透露，过去两年该平台广告收入实现了连续七个季度的高速增长。其中在2024年，该平台合作伙伴数量高速增长30%以上，双十一大促期间整体GMV同比增幅超150%，千元以上订单量同比增长超2倍。

对此B站方面表示，在流量、价格内卷的环境下，将在广告业务上坚持选择做好品牌，即做好真正影响用户心智的“品牌影响力”。此外还进一步指出，深度心智是如今品牌营销的关键所在，而从社区生态来看，该平台拥有构建深度心智营销的三大核心特点，包括高密度内容、高转译UP主、高频互动社区。其中高密度内容可以完整传递品牌信息；高转译UP主可以将品牌诉求深入浅出地表达出来，更针对用户痛点；弹幕评论等高频互动，使得品牌内容更容易被用户记住。

在此次活动中，围绕如何更好地为品牌构建影响力，B站还发布了一系列涵盖生态策略、广告产品、商业技术、度量工具等方面的升级计划。

例如在场景侧，B站将在移动端以外，挖掘TV端和车载端的流量空间，针对不同场景的用户特性，实现更丰富、更有特色的营销方式。在流量侧将正式推出“B小程序”，目前“B小程序”已面向游戏领域进行内测，并且在不到2个月的时间内已有超百款活跃的B小游戏推出，未来其还将开发短剧、小说等功能板块。

为了扩大花火商单内容的传播效果、提升优质广告内容的影响力，B站方面将为广告主提供与UP主联创的花火商单整合营销服务，并将这项服务产品化。

在商业技术层面，2025年B站方面则将进一步强化AIGC、深度转化、自动广告等三大能力，帮助广告主提高投放效率。其中，AIGC能力可以帮助品牌在原素材基础上，自动生产匹配不同场景的素材，降低投放门槛。

科学度量层面，2025年其将进一步升级哔哩必达平台及MATES人群资产模型，帮助品牌快速了解重点营销人群渗透情况。据了解，目前B站已打通三家电商平台的后链路数据回传归因的能力，可实现用数据帮助广告主在投前、投中、投后等多个环节优化营销策略。

对此B站副董事长兼COO李旎表示，“每天有超过4000万的用户，在B站上观看消费类内容。他们的消费需求远没有被满足，我们的产品能力还有待完善。2025年，B站将整合广告资源场景，带来更多投放玩法，在保证社区体验的前提下，实现内容即广告、广告即内容，让品牌广告成为建立‘影响力’的起点。”

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来源：小圆科技论