摘要：途牛截至目前数据显示，国内长线游是寒假亲子游的主流选择，出游人次占比为42%。上海、北京、广州、三亚、珠海、西双版纳、哈尔滨、南京、重庆、成都等目的地成为亲子家庭的热门之选。上海的一系列的旅游活动和演艺项目、叠加春节出游效应，拉动了上海文旅市场快速升温。
距离春运还有一周，学生们的寒假旅游已开启。
途牛截至目前数据显示，国内长线游是寒假亲子游的主流选择，出游人次占比为42%。上海、北京、广州、三亚、珠海、西双版纳、哈尔滨、南京、重庆、成都等目的地成为亲子家庭的热门之选。上海的一系列的旅游活动和演艺项目、叠加春节出游效应，拉动了上海文旅市场快速升温。
主题乐园、冰雪体验受青睐
主题乐园和冰雪游等成为吸引大量寒假期间游客到访上海旅游的亮点。
在上海迪士尼乐园、上海动物园、上海锦江乐园等景点，第一财经记者看到不少家庭游客都是在孩子放假后举家出游，拉动了旅游、餐饮和购物等一系列消费。从上海迪士尼乐园入口处的花环到欢乐广场的新春主题装置，蛇的元素被融入其中，动画电影《疯狂动物城2》中的新角色盖瑞将现身上海迪士尼度假区，游客将在各种新春装饰和演出中邂逅盖瑞这个神秘的爬行动物的形象。第一财经记者在发布会现场看到，米奇、米妮以及一系列IP都已有新春新装，准备在寒假和春节期间亮相。
厦门大学大三学生丁雪告诉记者，上海是自己寒假游的第一站。“我是和朋友一起来玩的，我们主要游玩和参观了外滩、陆家嘴、静安寺、武康路、迪士尼、上交、同济以及社交媒体平台上热门的‘网红路’等 ”。在做旅游攻略时，她们最先考虑能不能玩得开心，其次就是“出片” 。“在美食方面我们联系了本地的朋友，没做什么攻略。本次来沪，我与朋友们消费的主要地点在上海迪士尼园区。”丁雪说。
在上海豫园，第一财经记者看到摩肩接踵的游客在观赏灯会，其中有很多都是带着放寒假的孩子来观赏灯会。游客在九曲桥上依次排队，秩序井然。而在上海外滩、东方明珠等传统热门旅游打卡地则汇聚了更多家庭游客。
冰雪游方面，1月20日起，上海耀雪冰雪世界将以全新的2.0版游玩体验亮相，蛇年春节之际，雪嘻嘻、喜羊羊与灰太狼、贝肯熊等融合多个热门IP主题元素的角色齐聚耀雪冰雪世界。上海耀雪冰雪世界方面表示，近期升级改造后，雪道的优化与教学能力的提升成为一大亮点。除了原有的3条专业雪道——蓝道（S道）、红道（中级道）和黑道（高级道），耀雪冰雪世界将原先仅供滑雪学校使用的专用雪道（绿道）向所有雪友开放。对于零基础或基础较为薄弱的雪友而言，绿道提供了练习场地，让他们能够循序渐进地挑战更高难度的专业滑雪体验。据悉，寒假吸引了不少家庭游客一起来耀雪冰雪世界体验。
日前，全国中小学已陆续开启寒假模式，寒假亲子游市场蓄势待发，即将迎来亲子家庭出游高峰。途牛截至目前预订数据显示，上海、北京、南京、广州、杭州、深圳、天津、成都、沈阳、西安等城市的亲子家庭出游热情更为高涨，位列“2025寒假亲子游热门客源地榜单”前列。
从出游热度来看，寒假亲子游的第一波出游高峰将出现在1月中旬，并将一直持续到春节假期。其中，春节前一周和春节假期是亲子家庭更为热门的出游时间。从出游儿童年龄来看，10至18岁的青少年家庭是寒假亲子游的主力军，在亲子游中的占比超过了65%。
途牛数据显示，国内长线游是寒假亲子游的主流选择，出游人次占比为42%。上海、北京、广州、三亚、珠海、西双版纳、哈尔滨、南京、重庆、成都等目的地成为亲子家庭的热门之选。
根据飞猪数据，上海、北京、广州、杭州、成都等是春节期间最热闹的目的地。
去哪儿数据显示，寒假让学生的假期目的地更多元、出行时间更分散。从去哪儿火车票、机票预订情况来看，上海、广州、北京、杭州、长沙的学生出游热情更高，热门目的地为北京、成都、广州、上海、昆明、海口、深圳、重庆、西安、哈尔滨。
综合来看，上海都是寒假和春节期间的最热门旅游目的地之一。
“上海有迪士尼、海昌海洋公园、耀雪冰雪世界等一系列主题景区，未来还有乐高乐园等项目，这类主题乐园会很好地吸引游客，尤其是寒假期间的家庭亲子游客来访。而且2025年春节比较早，叠加了春节旅游效应，上海必然成为热门目的地之一。”长期研究文旅产业的高级经济师赵焕焱分析。
接下来，还有更多结合了文化和旅游的项目将被研发和打造出来，以吸引更多游客。上海豫园方面透露，和丰楼是豫园商城最大的美食广场，2025年将以打造“沉浸式东方小吃聚集地”为目标，对和丰楼进行全面的升级改造，豫园和丰楼历时数月之久打磨焕新方案，将借势豫园商城全年4500万+超级流量，从美学设计，美食焕新，美食内容IP，场景数字化落地等维度多方位呈现现象级美食超级IP场域。该项目也将成为上海未来文旅新亮点。
演艺项目拉动寒假文化消费
寒假来临，演出市场呈现出较为火热的状态，这也为2025年的演出市场开了个好头。
儿童杂技魔幻剧《大闹天宫》、儿童音乐剧《猫》、合家欢音乐剧《灰姑娘》等儿童剧都将在寒假拉开帷幕，不仅内容丰富、形式多样，而且创意十足，极大地满足了广大小观众及家庭观众的观赏需求。
这些演出不仅吸引了上海本地的亲子前来观演，也有不少来上海旅游的家长带孩子来体验演出产品。这个寒假，上海演出市场的繁荣景象体现了文化消费需求的持续升温。
据中国演出行业协会，2024年以来，全国演出市场供给丰富，需求旺盛，市场整体保持增长态势。多地政府部门陆续出台相关政策，促进演出市场高质量发展。演出行业已成为促进文旅深度融合和拉动文旅消费的重要力量。
根据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和调研测算，2024年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次48.84万场，同比增长10.85%，票房收入579.54亿元，同比增长15.37%，观众人数17618.16万人次，同比增长2.95%。
中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山对第一财经记者表示，演唱会、音乐节、话剧、舞台剧等营业性演出都是非常重要的文化内容产品，如果能和上海本地的经典主流的IP结合，与本地的城市IP形象、风土人情、地域文化有强关联，那不仅会极大提高传播效应，这类文化内容产品才能变成上海文旅的内在构成，推动上海文旅深度融合发展。
旅游演艺已经成为当下的新趋势。据中国演出行业协会，2024年大中型旅游演艺项目数量同比上升16%，多个新推出旅游演艺项目打破传统旅游演艺发展思路，凸显科技力量和创新表达，在深入挖掘地方文化的基础上，获得市场青睐。例如，陕西推出的《赳赳大秦》、山东推出的《海上有青岛》等，以“文化+科技”打造体验新场景、培育文旅新消费、创造商业新模式，成为文旅融合发展的新动能。传统旅游演艺产品亦不断升级，例如千古情系列再添“广东千古情”项目，迅速成为粤港澳大湾区有影响力的文旅项目，有力推动当地文旅发展。
此外，寒假的电影市场，也将有一批合家欢类型影片吸引亲子来观影。1月29日，《哪吒之魔童闹海》即将上映，该片为《哪吒之魔童降世》原班人马的续作，依然由光线传媒（300251.SZ）主投、出品，《哪吒之魔童降世》曾在2019年暑期档创造50亿票房奇迹。此外，华强方特出品的《熊出没·重启未来》也有较大的观众基础，主要受众群体是儿童和家长。
中国电影家协会副主席尹鸿表示，春节档仍然会是中国电影的一个最重要的档期。因为在这样以家庭活动为主的一个长假，电影依然还会是一个重要的选择，而且观众应该还是有非常强烈的观影需求，但关键是看供给的影片能不能够达到七成以上的满意度，如果能达到七成以上的满意度，仍然会出两三个甚至三四个爆款。实际上大家对全年中国电影的期望很多时候可能就是春节档建立起来的，春节档不仅自己是一个票房蓄水池，更重要的是它为全年的电影释放了一个信号，为观众的期待奠定了一个基础。
来源：第一财经