传递新年“红”运，韩束又玩出新花样！

摘要：过去一年的美妆行业，有挑战、有低迷，但也有令人澎湃的高光时刻：国货美妆竞争力不断攀升，头部优势愈发明显，展现出强大的韧性与活力。

过去一年的美妆行业，有挑战、有低迷，但也有令人澎湃的高光时刻：国货美妆竞争力不断攀升，头部优势愈发明显，展现出强大的韧性与活力。

其中，那一抹“韩束红”更是2024年美妆行业亮眼的存在。

来自第三方数据，2024年韩束以67.49亿GMV、102%同比高增速，蝉联抖音美妆年度TOP1。2023年创下增速“神话”的韩束，到了2024年也“一路生花，继续绽放”。

2025年伊始，韩束也将这份“红气”传递，携手两位当红代言人赵今麦和丁禹兮，发起了一场「一路生花启红运」新年特别企划，发布新年韩束「繁花限定礼盒」及定制TVC，开年即引爆品牌声量。

韩束“一路生花”，新年营销的样本

每到新年，怎样做好新春表达是每个品牌都在思考的问题。

对于消费者而言，年味不单是一种气氛，也是对历史传统的自我认同，更是对未来美好生活的向往憧憬。品牌与消费者建立深刻的情感共鸣，才是可以走得更远的营销之道。

韩束「一路生花启红运」这场新年特别企划给了我们打了个样。

其一，“花”“路”两大传播元素，引发情绪共鸣。

从韩束发布的定制繁花TVC中我们可以看到，其中重要的创意元素为“路”和“花”，寓意一路繁花盛开。

春节作为中华民族最重要的节日之一，蕴含了大家极多的情感寄托。韩束短片选择从一条春节“归家之路”开始，代表着人们对归家的思念，对团聚的期待。

归家之路上，窗花、邮票上的簪花、路上飘落的雪花、路边的野花，以及归家后头戴的簪花、新年的烟花……各种各样的“花”元素在路上绽放，传递着韩束希望消费者可以一路收获无数好运和鲜花的美好祝福，给足情绪价值，引发用户的情感共鸣。

其二，拥抱非遗“簪花”，强化品牌文化内涵。

不仅如此，韩束留意到技艺传承人的坚守，借由近年来深受年轻人喜爱的中国传统非遗“簪花”，为本次新年项目增添一抹中式美学。

簪花不仅具有观赏价值，也是人们对生活的热爱和追求，一种生命力的具象化。古往至今，簪花文化绽放着历久弥新的芬芳，也绽放着属于平凡人们的馥郁人生，而韩束也借此表达国货品牌美好祝愿：“新年簪花，来年漂亮，肌肤漂亮，活得漂亮”。与此同时，也体现了韩束作为头部国货品牌的文化传承的担当，强化了品牌文化内涵。

其三，携手两大当红代言人，扩散声量。

2024年10月，韩束官宣了品牌全球代言人赵今麦；随后的12月，又官宣了炙手可热的当红明星丁禹兮为韩束品牌代言人。当红年轻明星与20余年国货品牌迎来双向奔赴。

在本次新年企划中，韩束特别定制了两支代言人专属TVC。赵今麦和丁禹兮再次以鲜明风格和年轻气质亮相，于盛绽繁花中演绎自信态度和底气格局，具象化演绎了品牌slogan“为年轻提供一份底气”，更重要的是，通过明星代言人，韩束实现了与年轻群体的对话，传达出品牌的年轻活力的形象。

其四，回家路上守候，线上线下辅行扩声量。

在TVC和礼盒之外，我们可以看到韩束通过社媒平台、线下广告等方式来触达用户，引爆品牌声量。比如，配合小红书平台的多维度种草传播，扩大传播热度和品牌声量，提升更多用户的品牌共鸣和好感度。

在此之外，韩束为了让更多用户接住这波来自韩束红的幸运buff，配合线下整合营销传播，定制海报落地线下高铁站店，在春节回家路上的重要枢纽触达更多人群，传达新年“红运”，让用户充分感受品牌温度。

开启“一路生花”的第22年

2024年，是韩束走过的第21个年头。

韩束在记录2024年的一篇文章中有这么一句话：回顾来时路，花会沿路盛开，爱将迎风而来。

诚如所言，韩束作为成立超20年的国民护肤品牌，践行品牌长期主义。在深耕产品力的同时回归营销本质，品牌建设以及传播步履不停。

2024开年，韩束便将“新年红”和“韩束红”结合，特别推出“爱在一起红在一起”春节策划；3月，韩束携手越剧演员李云霄共同演绎越剧之美；七夕，韩束携手苏州丝绸博物馆打造苏绣联名礼盒，将具有2000多年历史的中华非遗文化“苏绣”重新带回大众视野……为传统文化提供年轻底气，激起更多用户的情感共鸣和文化认同。