摘要：此前，年宵花市场长期被以富贵意象为主的重瓣、大花品种所占据，例如象征着生活红红火火的经典的大红色蝴蝶兰 “大辣椒”。花型硕大饱满、鲜艳夺目的品种在年宵花市场中占据重要地位。

临近新年，年宵花市场迎来了一年一度的销售热潮，有着好寓意的花卉盆栽成为众多家庭营造节日氛围的不二之选。

此前，年宵花市场长期被以富贵意象为主的重瓣、大花品种所占据，例如象征着生活红红火火的经典的大红色蝴蝶兰 “大辣椒”。花型硕大饱满、鲜艳夺目的品种在年宵花市场中占据重要地位。

年花

随着95后拿到了新年年货“操办权”，年宵花市场的格局悄然发生转变：一方面，银柳、冬青、千层金等花期长，易打理的常青花备受年轻消费者的追捧，冬青成交量同比去年翻倍，千层金销售额更是同比增长166%，成为年宵花市场的新爆款。

另一方面，年宵花呈现出小型化、精品化的发展趋势，一些小型的年宵花盆栽不仅可以装饰，甚至成为送亲朋好友的新兴“伴手礼”。

银柳、冬青、大花蕙兰、千层金等成了年轻用户接受度最高的品类，除了这些增长强劲的“懒人过年”常青花，作为代表性年宵花，蝴蝶兰依然表现出了强劲势头。淘宝数据显示，近一个月来，蝴蝶兰成交额同比增长107%，其中直播带来的销售额同比增长246%。大花蕙兰整体销售额同比增长133%。

“之前养仙人掌，想着耐旱耐折腾，结果却养得干巴巴的，今年过年，想着买点年宵花给家里添点喜庆氛围，特意做了好多攻略，最后选了好看又好养的千层金，放在水里几乎不用怎么管，两周换一次水，听说就能开 2 个月，这下省心不少。”一位消费者表示。

另外一位消费者也表达了同样的看法；“我之前养花简直就是植物杀手，今年吸取教训，特地买了银柳福桶，不用浇水也不用施肥，红红火火的的寓意也特别好。”

买棵“小树”当年宵花在广东尤为典型。从地域分布来看，在置办年宵花这件事上，广东人的积极性依旧遥遥领先，淘宝数据显示，广东用户年宵花的成交量巨大，除了蝴蝶兰，金桔树、发财树成为老广的热门选择。金桔树便寓意着招财进宝、平安吉祥，发财树象征着财富和繁荣，广东人在讨好彩头方面尤为突出。

淘宝鲜花行业小二介绍，在今年的年宵花市场中，娇贵的蝴蝶兰凭借着自身超高的颜值和美好寓意，依旧稳坐顶流宝座。其价格跨度较大，从几十元到上千元不等。其中，100元—300元区间的蝴蝶兰备受消费者青睐。

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“淘宝平台在蝴蝶兰的供给上，展现出了诸多显著优势，蝴蝶兰淘宝商家大多来自广东产业带基地，形成了从生产到销售的完整产业链，借助直播，不少商家实现了在淘系直播域的全面爆发。”淘宝鲜花园艺行业小二告诉记者，“淘宝平台的单品库存足够深，不仅能保持价格稳定，还能做到常年低价。”

在叠加直播间官方补贴，联合商家保障交付，淘宝上的蝴蝶兰吸引了很多新花友入坑。从今年的成交数据来看，除了传统意义上的蝴蝶兰购买大省广州，上海、北京、杭州的购买力也逐渐上升。

淘宝鲜花园艺行业小二告诉记者，今年行业深度合作了全网规模最大的蝴蝶兰商家 “花之恋”，仅1个月的时间店铺销量翻倍增长，在库存深度、价格优势，以及周边商家的带动方面，淘宝行业和商家一起打出了一个示范性的标杆。

2024年，淘宝鲜花园艺行业创新推出半托管模式，直连原产地，为商家和消费者带来了诸多利好。在该模式下，商家可自主经营，将物流、仓储、营销推广等部分环节委托给平台管理，同时保留对采购、库存管理等关键环节的自主控制权，既能借助平台的专业资源提升运营效率，又能根据自身需求灵活调整。

“直连原产地，进一步减少了中间环节，降低了鲜花耗损，消费者能以更实惠的价格买到高品质鲜花的同时，花农也能获得更高收益。”鲜花园艺半托管项目小组工作人员介绍，“从今年的年宵花的销售情况来看，我们更加坚信半托管模式能够给商家和消费者带来便利，为传统佳节的仪式感注入更多的生机与活力。”

南方+记者 宾红霞

【作者】 宾红霞

消费新主张

来源：南方+客户端