摘要：1月15日，森林之歌全国首家木调香氛快闪店“灵蛇瑞园·拥抱森林”正式落地深圳湾万象城，高辨识度的传统色调中国红，内部延续品牌视觉温暖棕木色调，再加上扑面而来的森林原木香，全方位感官体验的沉浸式空间带来温暖治愈的原生力量，以更独特的创意和形式让品牌初心“以森林之

香氛品牌如何开展快闪活动？

在森林之歌身上，我们或许能够找到答案。

1月15日，森林之歌全国首家木调香氛快闪店“灵蛇瑞园·拥抱森林”正式落地深圳湾万象城，高辨识度的传统色调中国红，内部延续品牌视觉温暖棕木色调，再加上扑面而来的森林原木香，全方位感官体验的沉浸式空间带来温暖治愈的原生力量，以更独特的创意和形式让品牌初心“以森林之名，给你一个温暖的拥抱”更加具象化。

在美妆头条看来，随着消费者更加注重生活仪式感，对香氛和情绪价值的认知和需求不断加深，简单的商品交易已经不能满足他们。森林之歌此举正是将品牌理念与新潮创意注入设计构想，再一次演绎对情绪香氛生活品牌的专注与纯粹。

01

集“温暖、质感、疗愈”为一体

全国首家木调香氛快闪店落地万象城

营销大师菲利普·科特勒在《营销4.0》中曾提到，“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造Wow Moment（惊叹时刻）。”

在全国首家木调香氛快闪店，森林之歌就多次为消费者创造感官体验的“Wow Moment”。

首先是在选址上，森林之歌把目光瞄向了深圳湾万象城。作为深圳顶级奢侈品购物中心，深圳湾万象城凭借其高端定位和多元化的业态，成为深圳乃至全国的热门购物中心地。新年之际，深圳湾万象城在繁华的都市心脏地带，以福气满满的东方庭院为灵感打造了一座灵蛇瑞园，在红金辉映的庭院之中，森林之歌全国首家木调香氛快闪店，为每一位行人打开了一扇通往森林的门。

其次在快闪店的空间设计上，森林之歌以灵蛇瑞园院为灵感，结合品牌DNA关键词“温暖”元素，外型采用传统色调中国红传递新年福运好意头，门口悬挂的灯笼静静地守护着快闪店的入口，橙黄色的光芒如同一缕缕温暖的阳光，给予每一位匆匆而行的行人最深慰藉。

空间内，森林之歌采用品牌视觉温暖棕木色调，配合柔和的米白色，再加上精心设计的窗户所洒落的光线，与木质的温暖色调相互映衬，营造出温馨氛围。此外，快闪店货架均使用温润而舒适的天然树木材质，通过触摸传递温暖与舒适感，让顾客可以感受来自大自然最原生的疗愈力量，既体现了对自然的尊重，也传递出品牌态度。

除了“温暖”二字，“质感”也是森林之歌全国首家限定香氛快闪店关键词之一。

步入快闪店，首先感受到的是空间的统一与和谐而营造的质感。森林之歌巧妙地融入自然元素，利用自然材料如树枝和苔藓等作为装饰，不仅增添了空间的自然美感，也强化了森林之歌“以森林之名，给你一个温暖的拥抱”品牌理念。这种森林之风让空间显得更为整洁、大气，更将顾客的注意力自然而然地引导到精心设计的展示架和产品包装设计上。在这里，顾客无论是在视觉上、还是触觉上都能感受到森林之歌高品质的质感。

此外，在嗅觉方面，森林之歌快闪店更是精心挑选了一系列具有代表性的香氛产品，从清新绿叶到深邃木质，每一款香氛不仅仅是一种味道，更是一个关于森林“疗愈”的故事。

为了能够还原一整片森林，除了空间内产品本身所散发的木调气息，森林之歌还要求店员每隔一段时间便要喷香一次，确保整个场馆内始终弥漫着淡淡的、持续不断的森林木香，让顾客在不经意间被森林香气包围达到最佳的嗅觉享受，与空间设计所营造的东方氛围相得益彰。顾客还可以在香氛体验区，通过闻香、试香等方式，选择适合自己的香氛，在城市的喧嚣与繁忙之中享受一场个性化的嗅觉疗愈之旅。

可见，于“温暖”、“质感”、“疗愈”三大核心要素于一体的全国首家木调香氛快闪店，不仅仅是一个销售产品的场所，更是一个全方位感官体验、传递品牌故事的空间。

02

两大系列新品重磅亮相

打造具象化“世界森林”

诚然，品牌理念和快闪店展馆设计是吸引参观者目光的磁石，但是诸多高质量的产品才是留住参观者的必杀技。

据悉，森林之歌年度香氛新品——黑金典藏系列木调香水重磅亮相快闪店，吸引众多香氛爱好者参观打卡。

美妆头条记者发现，黑金典藏系列目前只推出了两款木调香型，分别为无忧花梨木和偏爱屋久杉，其中无忧花梨木作为品牌新香首次推出，延续品牌温暖、质感、疗愈的品牌基因。森林之歌黑金典藏系列采用黑金丝绒质地礼盒凸显出产品的典雅高贵，进口巴西花梨木作为香水瓶身木盖亦可天然扩香，15%高比例香精浓度添加自然持久8至12个小时，可谓是精准拿捏了质感。

其中无忧花梨木以国家一级珍稀保护植物“木中黄金”海南黄花梨为香气灵感，独特降香味的乳干木质调，既透着清新明媚又蕴含花梨木的醇厚底蕴，让人联想到悠游无拘的漫游者和独立清醒大女主的态度，非常适合热爱生活、享受生活的人群。“不慌不忙，长成一棵叫做自己的树”的专属“木语”更是有力传递了无忧花梨木背后的香调和故事。

森林之歌还甄选大众喜爱度TOP香型偏爱屋久杉，该款产品香型是致敬世界森林“千年之木”屋久岛屋久杉，将树木本身的甜韵放大，塑造出清新、甜美 、馥郁的柔恬木质调，让使用者成为甜美绵柔的歌颂者，淡淡甘甜融合着大地的厚重显现出独有的温婉与坚韧，非常适合恋爱中的人或者想要恋爱的人。

此外，“恰好的自己”系列木调香薰蜡烛新品也吸引到了不少参观者的眼球。森林之歌工作人员告诉美妆头条记者，木调香薰蜡烛是线下首发，品牌历时九个余月打磨才成功上市，以期可以让人们感受香气带来的情绪安抚，在世界森林之中让心灵从高度紧绷的状态中逐渐放松下来，寻找属于自我的心灵之旅。

偏爱屋久杉香型由木兰、茉莉、玫瑰的花香点亮，在空气中细数彼此之间的眷恋。温暖愈创木是以清新的佛手柑开场，紫罗兰和琥珀的组合，将所有的不安和紧张被稳稳接住，转瞬烟消云散。

相比于其它产品，森林之歌木调香薰蜡烛在保证产品燃烧时香气还原的基础上，在杯身质感上也下足了功夫，景德镇手作高温白瓷烛杯搭配非洲进口乌檀木灭烛盖，让消费者在每次使用中都能切身感受到世界森林。

除了产品本身，森林之歌还根据快闪店周期及目标人群设置了打卡福利等多重礼赠机制，比如黑金典藏系列木调香水参与万象城积分兑礼活动，开业、新年、情人节、女神节等多档礼赠机制，限定灵蛇添福红包、多款品牌周边等，可谓是全方位、多维度链接消费者。

自带流量的选址、撩动情绪的主题、沉浸式的空间、差异化的产品、有趣的互动内容......森林之歌全国首家木调香氛快闪店通过在环境、氛围、产品、福利等多方面烘托，成功激发线下用户的情绪共鸣，为品牌在后续的发展开辟了新的可能。此外，在1月15日—4月6日活动期间，森林之歌还将联动量级KOL参与线下打卡，借助达人和品牌粉丝二次线上传播。

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多措并举打出进阶“组合拳”

2025年香氛赛道跑出加速度

都说2024年是中国化妆品行业的分水岭，风口向更头部、赛道向更细分、品牌向更新质方向延伸。

前不久，刚落幕的“2024TipTop全球美妆大赏”年度盛典中，一批经过层层评选的优秀品牌脱颖而出，森林之歌就得到了“盖章”认可。

凭借着不俗的品牌力和产品力，森林之歌荣获「“2024TipTop全球美妆大赏”2024年度新势力品牌」，这一荣誉不仅是对森林之歌品牌实力的认可，更是对其多年来专注情绪香氛领域努力的肯定。

森林之歌荣膺「“2024TipTop全球美妆大赏”2024年度新势力品牌」并非一次偶然，在此之前，品牌还曾斩获华妆会“年度最佳新锐品牌”等多个奖项和榜单。

美妆头条观察到，成立不久的森林之歌能够在“内卷”的赛道大比拼中杀出重围绝非偶然，品牌屡次获奖的背后，隐藏的是一整套品牌“组合拳”。

比如以小众高级感木调香氛为切口，探索和搜集世界森林的原木香；通过专属“木语”，呈现木头本身的文化和木质香背后故事；在产品、盖子、包装、木质周边等多方面死磕；拥有上海和广州独立双研发基地......

再比如，森林之歌品牌主理人李欣妍。

在互联网时代，品牌的成功与IP打造有着密不可分的关系，典型案例如小米和雷军，品牌与创始人的深度绑定，成为品牌资产重要组成部分。

李欣妍鲜明的主理人个人IP形象，就像森林中最高的那棵树木，用自己的枝叶温暖着品牌，让其可以肆意生长，直到枝繁叶茂长成参天大树。而通过其小红书、抖音、微信视频号等个人账号，消费者可以感受到一个温暖、真诚、勇敢、坚定、认真生活、具有浪漫主义的主理人个人IP，从而对森林之歌产生更多兴趣。

一个共识是，因为香氛品类的特殊性，嗅觉体验难以通过屏幕传达给消费者，所以森林之歌未来将扩展沉浸式香氛体验空间，让消费者可以在特定的空间内，身临其境去嗅闻和感知世界森林。

从理念，到路径，再到产品，在深圳湾万象城全国首家限定香氛快闪店，森林之歌结结实实秀了一把实力。将观察的范围放大，可以发现森林之歌对行业的借鉴意义，并不限于香氛品类。在品牌身上我们可以看到，“真诚”地对待消费者，消费者也会回馈以真诚，这是品牌和消费者之间的“正循环”。

不得不说，接下来的香氛赛道，因为有了森林之歌多了更为广阔的想象空间。也期待专注木调香赛道的森林之歌，在未来推出更多原木香产品，把“世界森林”具象化，将来自大自然最原生的疗愈力量化作香气，带给爱香人群温暖治愈的生活方式！

来源：新浪财经