摘要：作者|尖椒最近你可能发现，短剧的名字变得不一样了。不到一年之前，短剧名字还因为对人类欲望的直白展现而成为一种笑谈，但最近上线的短剧，名字开始变得陌生，或古言遍地，或抽象晦涩。以往看一眼名字就了解核心卖点的功能不复存在，名字呈现出的短剧世界似乎大变样，从逆袭、复
作者|尖椒最近你可能发现，短剧的名字变得不一样了。不到一年之前，短剧名字还因为对人类欲望的直白展现而成为一种笑谈，但最近上线的短剧，名字开始变得陌生，或古言遍地，或抽象晦涩。以往看一眼名字就了解核心卖点的功能不复存在，名字呈现出的短剧世界似乎大变样，从逆袭、复仇、打脸转向温暖和谐、爱意满满。甚至有短剧从业者向河豚君开玩笑，“现在为了改名，把古文、字典都翻烂了，比给孩子取名还紧张。”据业内人士透露，以往短剧改名大多是为了重新上线投流，但这次短剧的集中改名显然是政策原因居多。广电在上个月20日发布的《管理提示（加强微短剧片名审核）》，其中对短剧片名提出导向、体例和艺术性方面的要求。随后，微信、快手微博、抖音、点众、九州、麦芽等头部平台都发布了微短剧片名整改的通告。
从各平台发布的具体规则来看，需要整改的名字无外乎宣扬极端对立、不当伦理、炫富拜金、色情低俗等，那这些名字改动之后变成什么样了？平台方和片方会采取哪些方式来应对改名？我们收集了800+部短剧名字（包括200+旧剧改名与600+部1月新剧），进行词频分析，并提取高频关键词，与2024年3月我们所搜集的9000+部高频关键词词云进行对比，发现大家喜欢用古风取名，极端复仇的情绪转变为爱意满满，总裁战神也被老公、夫人、女儿等更平民视角的词语取代。改名前
改名后
注：括号中的数字为该词出现次数
短剧改名规则盘点1.古风凑字，化用诗句，只能意会不能言传短剧改名中，最爱用的一种方法是化用古文，既避开了常见雷点，又满足了管理提示中要求的“艺术性”。比如男频短剧《从赘婿到宠臣》改名为《拨开云雾见青天》，男主人设卖点以及剧情主线消失，新名字的寓意不知绕了多少层，和剧情的关联较弱。不过上述这种古文名好歹还算顺口，情绪也有所承接，《和离后我让前夫满门抄斩》改为《锦衣怜娇色》，《闪婚误嫁京圈大佬》改为《清眸凝臻入京台》就显得对古文生搬硬套，也没了记忆点。这种挪用、化用古文的改名并不限于古装题材，《你听你闺蜜的现在后悔什么》就从口语化的名字改为了一句古诗《欲买桂花同载酒》。《白眼狼女儿把我赶出家门》太过直白，改成《反哺之义尽成尘》看上去还是同样的意思，情绪却能弱化很多。
古风改名讲究高深莫测，寓意不明，并不直接取自原名，大多以自造词为主，部分化用诗句。从词频分析中我们发现，君、落、梦、月、悔都是古风名字爱使用的单字。霸总题材也喜欢以春、月、花为意象拼凑古文名。比如《春风再揽我入怀》《月满西楼》等。古风名字最直接的影响就是观众无法从名字判断剧情，甚至看不出男频和女频的区别。一位头部短剧平台负责人告诉我们，由于平台上的短剧有上万部，一部部改名太慢，可能选择批量改名，其中改为古风名是一种较为便捷的方法，也有可能出现名字与剧情并不对应的情况。“我们是由平台主导改名，如果片方不同意就只能下架。”该负责人透露。AI作图 by娱乐资本论2.极端复仇被禁，爱意充盈短剧一年前，重生（285）复仇（89）杀疯了（9），跪求（25）虐渣（17）不好惹（50），是短剧世界的运行规则之一，夸张用词吸引着观众眼球，极端情绪推动着观众付费。而结合目前800多部改名、新上线的短剧名来看，“爱”成了短剧名中最常出现的情绪，出现“爱”的短剧名占11%，比改名前的比例多了一倍以上。从具体的改名来看，无论原名是总裁虐妻、娇妻太凶还是气哭反派，都可以用“爱”化解。爱可以是偏爱、宠爱、追爱，也可以隐晦表达感情破裂：错爱、爱成灰、爱与离。部分以“爱”为关键词改名的短剧示例与爱类似的还有幸福（5）、团宠（5）、甜蜜（4）、宠上天（7），短剧的世界充满爱意，即使是虐恋故事，离婚不能直接说离婚，要说《情深似海终成空》，竹马敌不过天降，要说《大雾起，爱意尽》。3.女频总裁、男频神豪消失，欲望不再露骨短剧改名后，以往的一些爆款人设关键词会大幅减少甚至消失，比如千亿总裁、京圈太子爷、禁欲大佬、首富、战神、神豪等，这类原先在短剧中的爆款元素，昭示着中国人对权力、财富的无限欲望。改名后，排在人设关键词前列变为了老公、小姐、女儿这类不带阶级、贫富色彩的名字。同时，由于改名规则中要求片名提高审美和文化内涵，在名字中直白表现人设的比例也大幅下降。
改名前后的人设变化除了人设上的变化，即使剧情正常，剧名也要用更隐晦的方式表达，怀孕不能说小孕妻、带球跑，要说《你与光共落人间》《许你一往情深》。常见的婆媳矛盾、家庭伦理问题不能摆在明面上，“xxxx我笑了”也太过口语化，因此《女儿认贼做母后我笑了》要改成《逆光之翼》，《被儿媳妇开直播网暴，我笑了》摇身一变《迟到的真相》，怎么抽象怎么来。以往闺蜜经常是小三、敌人的角色，在改名之后，我会给闺蜜送秀禾服，虽然重生后我成了闺蜜的克星，但要说这是《恶有恶报》。
改名是短剧精品化第一步？12月底至1月初的短剧改名大部分是由于违规，就如短剧主流平台所发布的违规片名示例，违背伦理道德、极端复仇、色情低俗、炫富拜金、谐音恶搞等短剧名都会被要求整改。据娱乐资本论了解，各平台还是以片方自纠自查为主，对不符合要求的短片进行下架处理。微信违规片名示例一剧多名、短剧改名的事并不是现在才有。短剧制片人窦秀伟回忆，短剧改名后再反复投流的现象在2022年就存在了。“当时有很多午夜剧场的擦边视频，我关注到有一部短剧改了四五个名字，还是同样的剧情和素材，一直在投。”另外，针对IAP、IAA等不同商业模式和不同的短剧平台，片方也有可能选择该用不同的名字上线，以达到发行效率的最大化。在红果短剧app上，一些短剧的原名看上去并不需要整改，但还是改了名，有可能是改回番茄小说原名，在同一界面为小说引流。比如有一部《你与月亮共眠》原本符合监管要求，但在红果上显示的是《错撩后，总裁失控》，与原小说名一致。
去年底，广电连续发布对中老年题材、霸总题材短剧以及短剧名字的整改意见，行业内外都明显感知到监管力度缩紧。在短剧产量极高（一年上万部）、生产速度极快（一周成片）的情况下，目前短剧还是以平台自纠自查为主，而改名看上去是比审核内容题材更直接快速的监管方式，也昭示着一些政策导向。改名规则开始实施后，娱乐资本论询问了几家头部平台、制作方和从业人员，大家普遍没有太多抵触情绪，有些人觉得无奈，“不得不改，没办法”，有些人认为“这是行业向前发展的正常现象”。对于短剧改名是否影响热度大家也有不同见解。“目前短剧都是通过素材预告或者二创引流，所以名字本身影响不大。”短剧制片人窦秀伟认为，改名是大势所趋，目前来看对短剧热度没有太大影响。“以前已经上线的剧改名，其实没有太多影响，因为该洗的量也都洗过了。可能对一些观众搜以前的老剧有影响。”有头部短剧平台的负责人透露，此次改名对投流的部分影响不多，但对以名字推荐的端内分发会有一定影响。另外，改名有可能对投流手剪辑素材的效率有影响。“原先投手从名字获取信息最直接，能直接get到片子的主旨，现在名字相对隐晦，可能会对他们剪辑效率有影响。”窦秀伟分析。同时，旧剧改名也意味着要重新做片名海报，对于片方、平台方来说也是额外的工作量。透露着人类最原始欲望的直给短剧名，原本是短剧的最鲜明的特色之一，也是短剧在粗放发展期的必然产物。就如同热门网文，短剧名称直白地表明剧情爆点、人设卖点。某种程度上，这些短剧名甚至不算标题党，内容和标题大部分相符，还有助于观众进行初期判断与选择。改名之前的短剧名称也是一种网文影像化的遗产，一方面网文的热门趋势与预示着短剧的爆点，吸引着短剧创作者前赴后继地使用爆款关键词，另一方面，部分短剧平台起源于做小说投流起家的公司，这些平台对爆款短剧的判断也来源于网文名字。改名，是国内影视政策监管的必经之路。2019年，影视行业在税务大地震后进入漫长的调整期，彼时不少剧集、电影也面临改名，其中涉及宫斗、权谋的古装剧成为重灾区，涉及敏感部门、不够正能量的名字也需要修改。与长剧、电影不同的是，短剧数量庞大，发行方式也与长剧有所差别（投流为主），宣传期也不如传统影视长，名字的重要性或许没前两者大。不过，在集中改名风潮、付费转免费模式以及短剧精品化的趋势之下，片方、平台对于短剧名字需要有更多思考，不要从总裁、神豪扎堆跳入另一个名字不知所云、重复性高的极端。一个好的短剧名，或许也能带来意想不到的吸引力。 来源：娱乐资本论
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