摘要：在当下的体育市场，年轻化是一个统一的主题。新兴运动接连加入奥运会以及年轻世代逐渐成为奥运会和体育赛事的消费主力军，这都驱动着体育营销的年轻化。在2024巴黎奥运会中，霹雳舞、攀岩、冲浪等运动得到了前所未有的关注。到了下届洛杉矶奥运会，棍网球、壁球、腰旗橄榄球正
以年轻人为主要消费群体的运动和赛事IP尤为值得重点关注。
在当下的体育市场，年轻化是一个统一的主题。新兴运动接连加入奥运会以及年轻世代逐渐成为奥运会和体育赛事的消费主力军，这都驱动着体育营销的年轻化。在2024巴黎奥运会中，霹雳舞、攀岩、冲浪等运动得到了前所未有的关注。到了下届洛杉矶奥运会，棍网球、壁球、腰旗橄榄球正式加入，必将进一步带动这一趋势。
1. 城市潮流运动是体育营销市场的重要增长点
以Z世代为代表的年轻人群体正以非传统的方式消费和连接体育内容，包括社交媒体、短视频平台以及一些新兴的数字互动平台。他们的习惯、价值观、行为方式甚至性格特点都在改变着体育市场的商业逻辑体系。
当下年轻一代体育迷和消费群体成长在一个信息过载的时代，他们很轻松地建立各种联系，掌握不同类别的消息和内容，这对IP方、内容经营者和营销品牌而言既是挑战，也是机遇。
接触年轻一代受众的方式是多样化的，但是离不开创新、娱乐、数字化这样的代名词。禹唐认为最重要的是，体育行业内的利益相关者要清晰地看到这样一种趋势，并以此调整自己的发力方向。那些以年轻人为主要消费群体的运动和赛事IP尤为值得重点关注。
体育IP方正在不断佐证粉丝年轻化的大趋势，这会从侧面对很多市场的增量客户产生潜在吸引力。体育营销的未来在于增量市场，该市场从结构上看既涵盖新的赛事IP和种类，也包括全新的营销品牌，在锁定如此特点的情况下，也就很自然地推演出市场真正的价值点在哪，相信年轻的受众群一定是整个体系中讨论的重点。
进一步释放体育消费市场潜力依然是地方政府的工作重点，城市潮流运动的地位将被显著提高。布局霹雳舞、极限运动、滑板、攀岩等新时尚运动消费空间和场景将成为未来体育营销市场的主要特征之一。总体而言，年轻一代的运动需求呈现多元化和场景化趋势，营销品牌应该对此做好充足的准备。
2.
企业2025年可重点关注的营销资源 – 年轻运动类
1、KOD世界街舞大赛
赛事定位：最权威、最专业、关注度最高的街舞赛事品牌之一
赛事周期：2025年
覆盖范围：全国重点城市
禹唐指数：高
关键词：年轻人运动、线上关注度、独特性和差异性
KOD全称KEEP ON DANCING，与英国的UK-BBOY、法国的JUSTE DEBOUT和德国的BOTY被业内共称为“国际四大赛事”，是中国最权威、最专业、最具影响力的街舞赛事，也是国际上参与度和关注度最高的街舞赛事品牌之一。
打造国家队团队模式，提升赛事规格。KOD世界街舞大赛是全球第一个参赛选手过千人的街舞比赛、第一个打造以街舞团队为国家队的团队形式模式，即让街舞舞者第一次穿上代表国家的队服用街舞的形式为国家出战。这一模式提升了赛事规格，拓展了商业价值空间。
霹雳舞入奥助推行业发展，街舞IP成为争夺年轻用户的主要阵地。从体育产业发展的大趋势来看，年轻人运动将是一个重要的增长点。霹雳舞进入奥运会让整个街舞产业受关注度攀升，优质街舞IP的市场价值逐步被认可，成为企业争夺年轻用户的主要阵地，也成为体育营销新的价值洼地。
KOD的关注度逐年提升，具有可观的网络声量。从首届赛事至今，KOD现场的参赛人数和观众人数从未低于过2000人次。KOD在百度上的信息搜索量超过3500万，在视频网站优酷的点播量超过1亿。如此巨大的网络声量为企业品牌提供了绝佳的线上营销载体，而且拥有精准的目标人群指向性。
与社交媒体平台无缝衔接，打造年轻人的运动主场。街舞受众以90后和00后为主，街舞也成为年轻人生活方式的一部分，展现他们身上激情、拼搏、热血、新潮等标签。街舞还与主流社交媒体平台的受众完美契合，二者能量加持，将街舞文化从小众推向主流，成为品牌营销的重要落脚点。
庞大媒体矩阵加持，释放品牌营销势能。KOD世界街舞大赛通过多平台覆盖扩大传播，联动海量线上年轻用户。抖音+头部街舞自媒体+主流媒体联动传播，打造最强赛事声量，深度覆盖1200万街舞爱好者。通过多平台的资源优势整合，KOD世界街舞大赛将为合作企业提供强大的宣传和推广力度。
2、FIBA Open 3x3三人篮球公开赛
赛事定位：拥有双重官方背书的、全民参与的三人制篮球赛事
赛事周期：2025年
覆盖范围：全国重点城市
禹唐指数：高
关键词：官方背书、商体文旅融合、互动营销
FIBA Open 3x3三人篮球公开赛是由国际篮联中国区官方主办、国家体育总局篮球运动管理中心支持的三人制篮球赛事。通过本赛事，能更好地推动国内三人篮球运动的普及，促进全国各地三人篮球运动的发展，让更多球员参与并了解三人篮球赛事。赛事覆盖国内各城市，并与城市特点相结合，推动文旅产业融合发展，扩大全民参与。
国际篮联和国家体育总局的双重官方背书。FIBA Open 3x3三人篮球公开赛由国际篮联中国区官方主办、国家体育总局篮球运动管理中心支持。两大机构的强背书成为赛事强大号召力和突出市场价值的有力保障。
篮球运动具有广泛的群众基础，三人篮球备受年轻人青睐。篮球运动在我国普及度高，粉丝体量超过6亿。有数据显示，75%的男性对篮球运动感兴趣，90%的体育迷关注篮球队和国家队。三人篮球在进入奥运会后市场热度快速攀升，已经成为很多年轻体育迷钟爱的运动项目。三人篮球节奏快，现场氛围感强，充分展现了运动的激情和活力。
为参赛者提供梦寐以求的上升通道，具备极高的市场吸引力。所有比赛球员都将成为FIBA 3x3注册球员，获取FIBA 3x3全球积分和排名。另外，赛事还拥有中国业余篮球赛事最完整的赛事晋升体系。这都造就了这项赛事的独特性和差异性，使其商业吸引力的最有力保障。
践行体育赛事“三进”宗旨，为品牌构建互动性强的营销场景。FIBA Open 3x3三人篮球公开赛是践行体育赛事“三进”宗旨的典型示例，实现了体育与商务、文化旅游的深度融合。赛事不仅丰富了群众的文化体育生活，还进一步释放了消费潜力，成功地将”赛事流量"转化为"消费增量"，为城市经济发展注入了新的动力。
覆盖全国重点城市，营销周期长。FIBA Open 3x3三人篮球公开赛覆盖全国数十座城市，遍及京津冀、长三角、粤港澳大湾区等核心消费区域，比赛场次超过2000场，为合作品牌提供了大量触达消费人群、展示产品并促进销售转换的机会。长营销周期也让企业投资更具性价比。
3、中国滑板街头巡回赛
中国滑板街头巡回赛是由中国轮滑协会主办的街头潮流比赛，落实体育赛事进社区、进景区、进商圈政策，触达更多人群，以推广滑板运动并发现滑板后备人才，同时刺激城市体育消费。滑板已成为年轻人群展示个性、突破自我以及社交的通用语言，中国滑板人口规模在急速扩大，滑板街头巡回赛将是中国滑板文化的集中展示。
3. 禹唐体育：一站式体育营销专业服务
2024年第四季度开始，禹唐体育将对2025年体育营销重点项目进行系统的推广与合作接洽，依托禹唐的专业经验、项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和全球视野，协助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：
体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划等；
体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估等；
公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；
整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；
赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估等。
2024年12月，禹唐体育将举办《2025年大赛营销资源推介与案例分享》直播专场，从品牌营销的角度解析2025年哈尔滨亚冬会、成都世运会和粤港澳全运会三大赛的“打开方式”，欢迎有意向的品牌客户随时关注禹唐体育的动态更新，并与我们详细沟通。
关于禹唐体育
禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。
核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。
达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。
来源：禹唐体育一点号
