摘要：最近，美国社交平台TikTok面临被禁用，大批美国用户开始寻求平替，一些自称“TikTok难民”的用户涌入小红书，使得这个原本就以内容分享和种草文化著称的社交平台瞬间迎来了前所未有的流量。

最近，美国社交平台TikTok面临被禁用，大批美国用户开始寻求平替，一些自称“TikTok难民”的用户涌入小红书，使得这个原本就以内容分享和种草文化著称的社交平台瞬间迎来了前所未有的流量。

这一事件不仅让小红书成为了全球关注的焦点，更为众多快消、饮品企业提供了一个难得的营销窗口。

01 ■

沪上阿姨：

请叫我“Auntea Jenny”

茶饮圈一批反应迅速的品牌率先行动起来。蜜雪冰城、瑞幸咖啡、奈雪的茶、茶百道等多个知名品牌纷纷在小红书上用英文进行自我介绍，争相吸引外国网友的关注。

这些品牌不仅通过有趣的英文互动与海外用户建立了联系，还借助小红书的种草文化，成功地将自己的产品推向了更广阔的国际市场。

例如，瑞幸咖啡发布了一篇题为“Hi, new friends!”的英文笔记，收获了上万留言与点赞。他们在自我介绍之余，还不忘给最新的活动打波广告：“不要错过我们最近升级的瑞幸小黑杯，可以免费从12oz升至16oz哦！”

雪王则是中外网友兼顾，一边英文一边中文翻译，“你可以只花不超过1美元，就能购买我们的奶茶、冰淇淋或咖啡。”

沪上阿姨在国际化这块儿可谓是将“中西结合”发挥到极致。一段英文自我介绍：“一家现代东方茶饮品牌”。并称：我的中国朋友都叫我“上海婶子”，你也可以叫我“Auntea Jenny（珍妮姨妈）”，最后还以品牌形象同款经典表情“wink”收尾。

茶百道则在线征集“手炒黑糖珍珠鲜奶”的英文名，与海外用户进行趣味互动。这些举措不仅提升了品牌在海外市场的知名度，还为茶饮行业带来了新的增长机遇。

兵立王用英文告诉外国友人，兵立王做的中国特色奶茶，同时也是借这一风潮向更多消费者表达，其品质真材实料、说到做到。

不过纵观各品牌评论区，似乎有些与想象中不太一样。定位地址倒是各不相同，但都是国内同胞，鲜少看见的几个国外IP，还不确定是否是在外留学或定居的国人。

02■

品牌们抓紧推介美国分店

当然，也不是所有饮品品牌都是为了在小红书上的“TikTok难民”混个脸熟，买几杯奶茶、咖啡那么简单。

如库迪咖啡就是“在中国社交平台上给美国的店打广告”。其官方小红书账号英文自我介绍的不是品牌，而是有针对性地直指美国四家门店的具体地址，坐标加拿大的“Cotti Coffee美国”账号更是留言：如果你渴了或累了，可以喝一杯库迪！

“迪子现在都往海外发展了么”“哇，美国也开了四家店，牛哇，国际迪”……甚至还有网友看热闹不嫌事大，“这是你扳倒XX的唯一机会。”

库迪显然是借着这波“美国网友入驻小红书”事件热度，在做一波营销，推介自己在美国的门店。

据悉，瑞幸虽然以2万家门店遥遥领先，但目前并未在美国市场开拓业务，库迪则先一步于去年7月在洛杉矶的首店正式开业，而瑞幸对美国市场的态度还停留在其董事长兼首席执行官郭谨一所回应的：瑞幸在积极探索美国及其他市场的机会。

一向未对外公开透露海外各地门店数的喜茶，此次则直接用英文表明，目前在美国已开设有19家门店。

有多家媒体报道，喜茶加州首店开业时，人气爆棚，大排长队，甚至超过了附近的爱马仕、路易威登和巴黎世家等奢侈品店，大量的华人也翘首以盼这杯来自祖国的奶茶。

茉莉奶白自去年4月海外首店在美国纽约开业后，10月旧金山湾区也相继开业，根据其官方信息，目前美国门店已开出3家。

紧随其后，又以“Hello，Chicago！”为题发帖预热，1月17日美国芝加哥门店即将开业，这也将是其在美的第四家店。

霸王茶姬则早在2023年7月便开始组织搭建美国团队，根据网友拍摄的美国围挡照片等信息，预计于今年春季首批门店将落地加利福尼亚州的尔湾市和洛杉矶市，尔湾市也将成为霸王茶姬美国总部所在地。

就连一直瞄准东南亚市场的奈雪的茶，这次也将重心转移到了美国市场，其官方用英文明确传达出今年即将在美开店的消息。

03■

把“China Travel”也带进小红书

在借势营销这方面，茶饮圈的快速响应无疑为其他快消品细分行业树立了榜样。

在小红书流量暴增的背景下，包括美妆、服饰、零食等在内的多个快消品细分行业也开始积极寻求与小红书的合作机会，借助这一平台的力量进行品牌推广和产品营销。

继中国对部分国家地区开放过境免签，“China Travel”在国际上火之后，各地多个旅游部门又开始发力，在小红书上借势第二轮助推“China Travel”。

如哈尔滨文旅嗅觉灵敏，迅速切换erbin模式，掏出冰雪大世界“当家花旦”，吸引来自TikTok的新朋友。南京夫子庙景区0帧起手直接放出秦淮花灯，手把手教学如何关注账号。上海东方明珠广播电视塔喊话“Look at me”，诚邀新朋友前来。

数据显示，1月8日至1月14日，小红书在美国的移动应用下载量较前7天增长超过20倍，至少有70多万新用户入驻，日活用户已经超过300万。

随着第一波美国网友的积极分享，其他国家的网友也被吸引，纷纷加入这些平台。据国内专业数据分析平台七麦数据，截至1月15日17:45，小红书已经在全球85个国家和地区的App Store中登顶免费App榜，排名第一。

来源：饮界