摘要：体育营销，作为白酒企业竞相追逐的蓝海战略，山西汾酒15年前就与篮球运动结下了不解之缘，绘就了一幅独特而深远的品牌画卷。汾酒是如何一手玩转白酒一手玩转篮球的？

大河报·豫视频记者 霍坤峰

体育营销，作为白酒企业竞相追逐的蓝海战略，山西汾酒15年前就与篮球运动结下了不解之缘，绘就了一幅独特而深远的品牌画卷。汾酒是如何一手玩转白酒一手玩转篮球的？

汾酒和山西篮球职业队牵手，续写荣耀篇章

10月8日，山西汾酒男篮、山西竹叶青酒女篮，CBA/WCBA2024-2025赛季新闻发布会在太原召开。

次日，太原晚报以《男篮冲击更高目标 女篮续写荣耀篇章 山西篮球焕新出发》为题报道了两支球队新赛季备战情况。

当山西职业篮球以城之名，全力以赴“冲击更高目标”“续写荣耀篇章”，汾酒践行企业社会责任和为消费者追求健康生活贡献力量的同时，也正同样出征“新赛季”，冲击更高发展目标。

山西汾酒男篮在2024-2025赛季CBA联赛常规赛初期的表现非常出色，取得了8胜2负的战绩，暂居积分榜第三名‌。

山西汾酒男篮在2024-2025赛季CBA联赛常规赛初期表现出色，取得了多场胜利。例如，在常规赛第七轮比赛中，山西汾酒男篮以125:105战胜北京控股男篮，暂列积分榜首。此外，他们还曾以120:100大胜深圳马可波罗。

由于山西汾酒男篮在常规赛初期的优异表现，他们一度领跑联赛积分榜，显示出强大的竞争力和实力。外援与本土球员共同发力：山西汾酒男篮的球员在比赛中表现出色，外援如布兰登·古德温、法耶、哈米杜·迪亚洛等，以及本土球员如原帅、张宁、葛昭宝等，都在比赛中发挥了重要作用。

山西汾酒男篮的比赛吸引了大量球迷的关注和支持，球迷们在比赛中为球队加油助威，为球员们提供了强大的精神动力。

山西汾酒男篮的球员们在比赛中团结一心，互相鼓励和支持，形成了良好的球队氛围。这种氛围不仅提升了球队的战斗力，也让球迷们对球队的未来充满了期待。

山西汾酒男篮的优异战绩、球员的出色表现、战术与配合的默契以及球迷与球队的良好氛围等，这些表现不仅展示了汾酒对篮球事业的深度承诺和长期投入，也为汾酒品牌赢得了更多的曝光度和美誉度。

汾酒的市场表现同样耀眼——10月30日，山西汾酒发布2024年三季度报告。报告显示，汾酒在今年前三季度实现营收313.58亿元，同比增长17.25%；实现归母净利润113.50亿元，同比增长20.34%。

整体来看，今年前三季度汾酒营收和净利润已接近2023年全年成绩单，以313.58亿元的营收，汾酒成功跃居白酒上市企业第三，打破了白酒行业已持续了14年的前三甲格局，在“汾酒复兴”征途中，竖起极具纪念意义的阶段性里程碑。

山西汾酒赞助篮球赛事15年，是对篮球精神的深情寄托

汾酒与篮球的渊源并不仅仅停留在赞助和冠名层面，而是涉及多个方面，形成了深度互动和融合。

“汾酒集团不仅是山西职业篮球发展历程的见证者与参与者，更是受益者。山西汾酒男篮与山西竹叶青酒女篮是山西体育的亮点，同时也致力于传播汾酒、竹叶青酒的品牌魅力，将体育精神与品牌文化结合，赢得了广泛认可与喜爱。”

2009年8月25日，汾酒和山西中宇俱乐部签约，以每年600万元的价格，成为山西男篮的冠名赞助商，“山西汾酒集团”的字样随之出现在山西队球衣之上，频频亮相赛场。自此，山西汾酒通过冠名或者持股的方式，始终与山西男篮紧密相连。

作为中国白酒行业的佼佼者，山西汾酒对山西省篮球事业的连续15年赞助，不仅是资金上的慷慨解囊，更是对篮球精神的深情寄托与长远承诺。这份坚持，不仅见证了汾酒品牌的稳健成长，更在消费者心中树立了积极、坚韧的品牌形象，将篮球的激情与汾酒的醇厚完美融合，激发了消费者情感上的共鸣与品牌忠诚。

从品牌曝光的视角审视，篮球赛事以其广泛的受众基础和高涨的观赛热情，为汾酒提供了得天独厚的展示舞台。赛事现场、电视转播、社交媒体……汾酒的品牌标识无处不在，高频次的曝光不仅加深了本地消费者的品牌记忆，更在全国范围内迅速提升了品牌的知名度和美誉度，为汾酒的市场拓展铺设了坚实的基石。

山西汾酒不仅赞助篮球赛事，还积极参与各类篮球赛事的组织和推广。例如，汾酒与茅台、泸州老窖、西凤酒共同主办的“四大名白酒杯”男子篮球邀请赛，已经成为一项具有影响力的篮球赛事。通过参与和组织篮球赛事，汾酒的品牌标识在赛事现场、转播画面以及相关宣传中高频次出现，极大地提升了品牌的曝光度和知名度。

精准定位目标消费群体，是汾酒体育营销策略的另一大亮点。篮球运动以其独特的魅力，吸引了大量年轻、活力、追求生活品质的受众，这与汾酒致力于吸引的年轻消费群体高度契合。通过篮球赛事的桥梁，汾酒得以深入洞察年轻消费者的需求与偏好，从而精准施策，推出符合其口味的产品与活动，有效拓宽了市场份额。

在品牌形象塑造层面，篮球所蕴含的团队精神、拼搏进取、自我超越的价值观，与汾酒追求卓越、勇于担当的企业精神不谋而合。赞助篮球赛事，不仅让汾酒的品牌形象更加鲜明，更让消费者在享受篮球运动的同时，深刻感受到汾酒品牌的文化内涵，建立起深厚的情感链接，提升了品牌的价值与影响力。

从社会贡献的角度来看，汾酒对篮球赛事的赞助与文体运动体验中心的建设，不仅推动了当地体育事业的繁荣发展，更提升了汾酒在社会公众中的正面形象，赢得了政府及社会各界的广泛认可与支持，为品牌的长远发展营造了良好的外部环境。

在市场竞争日趋白热化的当下，汾酒与篮球的深度融合，为其打造了独树一帜的营销优势。这一优势，不仅体现在短期销售业绩的显著提升，更在于对品牌长期价值的塑造与市场版图的拓展。通过持续赞助篮球赛事、创新营销模式，山西汾酒正稳步迈向更加辉煌的未来，书写着品牌可持续发展的新篇章。

汾酒与篮球的渊源不仅仅停留在赞助层面，而是涉及文化、精神、赛事组织、营销模式以及社会贡献等多个方面。这种深度互动和融合不仅提升了汾酒的品牌形象和知名度，也为篮球事业的发展注入了新的动力。

创新篮球营销新模式，汾酒篮球营销进入常态化

10月20日，位于郑州市管城区航海东路的汾酒文体运动体验中心在一片欢声笑语中盛大开业，标志着汾酒在新零售领域的重大突破。

开业当天，山西汾酒集团代表队与航空港区篮协代表队在体验中心体育馆内打响的《都市篮王》全国城市挑战赛揭幕战，吸引了众多篮球爱好者和市民前来观战，精准的投篮与默契的配合赢得了阵阵掌声，为开业庆典预热。

据了解，通过将汾酒文化与现代运动元素巧妙融合，并以“文化引领，运动赋能”为核心理念，汾酒文化运动体验中心为消费者打造了一个集文化体验、运动休闲、社交互动于一体的全新多维空间，展现了汾酒在新时代背景下的蓬勃生机与无限活力。

此外，这一创新运营模式也为整个白酒行业带来了新的启示与思考。在新时代背景下，白酒品牌需要不断创新求变，寻求与消费者更加紧密、深入的连接方式。汾酒文体运动体验中心的成功开业，无疑为行业树立了新的标杆与典范，推动了白酒行业的多元化发展与文化创新。

2019年发布的《中国篮球调查白皮书》显示，彼时我国核心篮球人口达到1.43亿，泛篮球迷更是达到惊人的4.82亿。

而国际篮联2024年公布的篮球运动调查显示，调研的18个国家和地区民众中，对篮球感兴趣的比例达到74%，再次印证篮球是仅次于足球的世界第二大运动的地位。

该调查显示，16-69岁人群中，篮球受欢迎程度为69%，30岁以下人群受欢迎程度达到80%，证明篮球越来越受到全球球迷的喜爱，尤其是年轻人群体。

业内专家表示，汾酒文体运动体验中心的开业是汾酒在新时代背景下的一次华丽蜕变与崭新起航，也是白酒行业发展历程中的重要里程碑，它将使汾酒篮球营销不再局限于赛事赞助，而是扩展到推进全民健身的日常生活中，使汾酒的篮球营销更具常态化，同时也是其吸引年轻消费群体、提升品牌影响力与美誉度的关键举措。

新的一年即将到来，我们期待汾酒在市场拓展和篮球营销方面取得更好的发展，在文化传播、品牌推广及社会责任等方面发挥更加积极的作用，继续以“文化引领，运动赋能”为动力源泉，深化“宣品销+运动一体化”的创新运营模式，为汾酒乃至整个白酒行业的繁荣发展贡献新的力量与智慧。

来源：酒市观察