摘要：今天，恰好是二十四节气里的最后一个节气——大寒。它既是一年最寒冷的节气，也是瑞雪兆丰年、给大家带来新希望的时刻。而对浙江卫视（中国蓝新平台）来说，《浙江卫视2024-2025跨年晚会》与文化开年特别节目《2025追光行大运》的「破圈双响」，无疑为新平台带来了「

今天，恰好是二十四节气里的最后一个节气——大寒。它既是一年最寒冷的节气，也是瑞雪兆丰年、给大家带来新希望的时刻。而对浙江卫视（中国蓝新平台）来说，《浙江卫视2024-2025跨年晚会》与文化开年特别节目《2025追光行大运》的「破圈双响」，无疑为新平台带来了「开门喜」。数据显示，《浙江卫视跨年晚会》共收获全网热搜1928个，其中微博主榜热搜103个。话题阅读总量超80亿，微博主话题阅读量破30亿，互动量超5100万，全网短视频播放量破100亿。《2025追光行大运》同时段节目类收视第一，全网热搜168个，全网触达超28亿。

回首2024年，如果用两个字来总结媒体环境的变化，莫过于「加速」。内容创新迭代在加速，AIGC带来的技术颠覆在加速，影视出海在加速……快速的变化，也在倒逼媒体加速推进系统性变革。而只有选择主动拥抱变化、自我裂变的媒体，才能真正感受到改革春风的暖意。浙江卫视（中国蓝新平台），正是其中的一员。2024年，新平台在创新全媒体传播、推进系统性变革上，可谓取得了「全面提升」。

数据端体现了硬实力：浙江卫视、中国蓝新闻与Z视介形成了共振生长的态势，三者构筑而成的新平台全网粉丝目前已超2亿，不论是创收总量、新产品量还是百万赞视频总数均稳居省级卫视第一，全网热搜53000+，话题阅读量超3700亿，视频播放量近1500亿，省级卫视剧综短视频传播指数第一，海外辐射国家和地区超200个，海外矩阵粉丝数超千万；一系列与时代发展共鸣、与用户情绪共振、与社会价值共融的优质内容和品牌则是软实力的印证：《奔跑吧》跑进匈牙利，「越剧文化年」让越剧在年轻观众中出圈，《千万工程》深刻记录乡村振兴的历史画卷……

在2024年，「让美好发生」于浙江卫视而言，已成为水到渠成的常态。

以全媒体传播新格局，夯实自主平台的基石

用词的变化，最能见微知著。新平台成为了浙江卫视、中国蓝新闻与Z视介所构成的这一整体的全新称谓。去年，以浙江卫视为主体，中国蓝新闻、Z视介为两翼的「一体两翼」平台结构成形后，新平台的全媒体传播能级获得了大幅提升。

一是构建全媒体传播的平台基石。一体裂变，焕新生长，「一体两翼」的平台结构成形后，开始呈现出相互赋能、共同成长的新局面。先来看「一体」。浙江卫视周五至周日及全年晚间时段（1930-2320）CSM71城收视率，有线电视入网率和IPTV入户率均居省级卫视第一，全网矩阵粉丝攀升至「2亿+」。再来看「两翼」。中国蓝新闻客户端完成「双百（百万装机，传播百亿）计划」，粉丝数突破4000万，入选国家广电总局优秀广电新媒体，并首次进入广电新闻融合传播指数前三；「视听新物种」Z视介获评国家广电总局2024年全国广播电视媒体融合典型案例。

二是巩固主流媒体肩负文化使命、承担社会责任的内容基石。在主题宣传方面，新平台以「主题报道轻量化、叙事语态年轻化、产品形态分众化」策略推出了《第一视点》《钱江观潮》等系列新闻报道，全网传播量超过21亿；推出《用好关键一招》《弄潮》《文化的力量》《千万工程》和「中国共产党为什么能」特别季《光芒》等系列报道、政论片，展现总书记思想伟力。这一系列高质量、大流量、正能量的优质产品提升了新闻品牌影响力。今年是新平台连续第五年获得中国新闻奖一等奖，更有8件作品获奖以及1项长江韬奋奖个人获奖，再次刷新获奖数量纪录。

文化板块则深耕本土资源。新平台创新打造浙味文化品牌工程，深度挖掘良渚、大运河、宋韵、越剧等优秀文化资源。有焕新的越剧：「越剧文化年」激活大众对越剧的关注，全新上线越剧频道让Z视介成为全国越剧迷首选平台，《越剧春节联欢晚会》与《丹青中国心》《奔跑吧》荣获第28届「星光奖」提名；有美丽且厚重的浙文化：《金石中国心》《李叔同》用诗意的讲述牵引出隽永的人文精神；《大运河》喜获「丹桂奖」。一个具有全国影响力、浙江辨识度的文化文艺精品矩阵已显现规模。一个具有全国影响力、浙江辨识度的文化文艺精品矩阵已显现规模。

新闻为魂，文化起舞，开启系统性变革探索的新平台逐渐形成了新闻文化同频共振的新内容矩阵。

回应时代与用户情绪，伫立美好的潮头

2024年，新平台在内容创新、公益品牌、营销链路等多个领域推陈出新，从而始终屹立于主流媒体生产美好内容、创造美好价值的潮头。

一是深耕内容创新的潮头。洞悉时代变化之下的用户需求，成为新平台打造内容爆款的密码。整体来看，新平台去年微博获奖总数、爆款综艺总数TOP1，微博综艺获奖总数、全平台爆款综艺总数位列省级卫视第一。其中，国民综艺《奔跑吧12》荣获2024微博爆款综艺、微博视界大会微光奖·年度影响力作品、微博之夜年度综艺，依旧是无可争议的「综艺顶流」。《无限超越班2》荣获2024微博爆款综艺、微博视界大会微光奖·年度大众喜爱作品。《嗨放派3》荣获微博视界大会微光奖·年度突破创新作品。在抖音和小红书，新平台的一系列综艺同样展现出了强大的传播力与影响力。在抖音，新平台去年位列抖音百万赞视频总数TOP1、百万赞视频总数位列省级卫视第一，《天赐的声音5》《奔跑吧12》《无限超越班2》位列2024抖音S+爆款综艺；在小红书，新平台热点总量为同期综艺数十倍。

在垂类赛道，新平台推出了多部具有「先锋气质」的内容。如《手艺人大会·美妆季》凭借创意妆容全网破圈传播，持续60天领跑竞技类综艺Top1；《王牌新主播》掀起新式带货狂潮，全网曝光突破136亿，相关话题阅读量突破15亿。

也有越来越多的优质内容踏出国门，走向海外。《奔跑吧》「跑进匈牙利」荣登《人民日报》，全球跑步日公益内容获「联合国环境署」点赞；《遥远的相似·印度尼西亚篇》聚焦海外华人华侨、中国制造出海，相关话题全网阅读量达三千万，登陆微博纪录片榜Top2；英文纪录片《宝藏》海外传播矩阵共触达全球210个国家与地区，全网覆盖量超过10万。这些海外录制、海外活动以及内容传播，都进一步推动了文化出海。

二是践行社会公益的潮头。浙江卫视创新推出的「Z公益」品牌推出6场公益行动，全网热搜1026个，微博主榜高位热搜16个，均列省级卫视公益活动类目第一，相关话题阅读量破31亿，短视频播放量破6.5亿，以「文艺IP+公益」新模式为主流媒体积极投身公益事业打开了新的思路。

三是深化合作共赢的潮头。《无限超越班》《闪光的夏天》《有歌2024》成为台网合作打造爆款内容的典范；衢州「趣乡村」乡村振兴文化品牌开启政务合作新探索，获农业农村部、浙江省委宣传部多个奖项；而在异业合作方面，新平台发起Z伙伴计划，携手40多家平台积极打造异业合作生态。这些新模式的探索，也让新平台的新型营收快速增长。

不论是内容焕新、公益推新还是营销创新，新平台用自身的实践告诉我们：创新，是推进系统性变革的力量之源。

拥抱变化，发掘美好的新生力量

拥抱变化，将未知的领地变成主流的阵地，是媒体平台推进系统性变革的题中之义。2024年，面对不断变化的媒介生态，新平台以更加积极主动的姿态实现自我的焕新，不断拓展美好的触角。

一是探索新内容。面对发展如火如荼的微短剧，新平台勇闯新赛道。作为全国首部上星竖屏微短剧，全国首部上星竖屏微短剧《南辕北辙的我们》入选国家广电总局重点网络视听精品项目，全网传播量破亿；《不能拥抱的她》抖音播放量9200万+，成为热门短剧。不断扩大的优质精品微短剧，成为新平台内容矩阵的有效补充。

二是构建新玩法。Z视介部落2.0改版升级，推出120个节目、嘉宾部落和810多个运营活动，用户总访问量突破2亿，视介官超5万，创作短视频超90万条；进一步深入探索「链主制」协同耦合，探索新闻与文化的联动共振机制；「Z视介有戏」视频号发布的越剧《梁祝》选段单条视频全网播放量超6000万；提出推动月播短综新模式，《宝藏的她》总曝光20亿。

三是运用新技术。新技术的布局与应用成为了新平台提升平台竞争力和融合影响力的关键。新平台推出的智媒果AI平台相关产品服务用户超100万，其大模型算法已完成国家备案。宋韵二十四节气AI短视频破圈传播，《奔跑吧》推出AI特辑，首部AI微短剧《玉琮传说》正式亮相。

浙江卫视数字人工作室及腾讯互娱知几的年轻创意团队运用AI和虚拟技术打造的《梦启神州传承无界》，集结《黑神话：悟空》《周同学》《白蛇浮生》《谷小雨》四大年度国潮顶流虚拟IP，被资深媒体大V胡锡进发文点赞；新平台节目中心制作统筹部竖屏直拍导摄团队，运用直拍视角，展现舞台背后的故事和艺人的真实状态，大大提升了跨年晚会的观赏性和互动性；中国蓝新闻将AI运用与新闻生产进行深度融合，相继推出《中国蓝AI智解一点通》《创意短视频丨穿越千年探寻大运河的「前世今生」》《乌镇之钥》等产品，并以AI优化品牌栏目，AI赋能的「中国蓝早报」全网传播量已超1300万。新平台打造的数字人谷小雨担任全球数贸会数字新闻官，「小雨知道」全息互动产品亮相乌镇互联网大会，全网粉丝突破50万。

四是树立新思维。这种新思维既关乎人。新平台根据推进系统性变革的要求，在人才培养机制上实现焕新。一方面是从能力上强化：加速干部员工的新媒体意识，提升员工的新媒体能力，成为能够胜任平台运营、台网合作、生态拓展、技术优化、用户互动、数据分析等各项工作的复合型人才；另一方面是从管理上进行革新：新平台以创收、收视、会员、月活、全网播放量等五大指标引领全媒体传播时代的人才考核体系。

这种新思维也关乎制度。在管理机制上，新平台遵循「事业型发展的传播主业」和「企业化管理的经济思维」的底层逻辑。为服务于内容创新，新平台建立了创新提案会制度。自2021年起新平台开展创新提案会40多轮，收到节目提案超过880份，成功上档节目71个。据不完全统计，超过85%的新平台年轻员工都参与过创新提案会，一大批新锐综艺导演从这里崭露头角，快速成长；为服务内容传播，新平台建立加快打造新闻与文化同频共振「一体两翼」平台结构，建立工作专班，实现内容、运营、传播等工作协同。

其实，回首新平台这一年的实践，不难发现当下媒体推进系统性变革的关键点，依然在自身。当自身变成了一个拥抱变化、相互赋能的创新有机体，那么就会创造出更多的美好内容，连接更多的新生力量。对新平台来说，下一道全新的饕餮盛宴便是将在大年初二晚播出的《越韵中国年——2025越剧春节晚会》，晚会将继续围绕越剧文化内核，以越乡之音传诵家国之情，以水袖霓裳挥洒国潮之趣，为观众带来一场老戏新编、老戏新编、阵容刷新、大团上新、实验创新、国潮萌新的新春视听盛宴。