摘要：前不久，银河互联网电视（GITV）和小米电视通过过去一年对智能大屏（小米电视渠道）用户观影行为的洞察，发布了一份《GITV·小米电视2024用户观影及消费偏好白皮书》（下称《白皮书》），全面解读用户的内容偏好、观看习惯及娱乐场景更迭新趋势。

前不久，银河互联网电视（GITV）和小米电视通过过去一年对智能大屏（小米电视渠道）用户观影行为的洞察，发布了一份《GITV·小米电视2024用户观影及消费偏好白皮书》（下称《白皮书》），全面解读用户的内容偏好、观看习惯及娱乐场景更迭新趋势。

在这份以海量GITV·小米电视用户数据为样本的《白皮书》中，我们不仅能看到对用户观看行为与偏好的细致描摹，还能从中窥得GITV和小米电视过去一年的不俗成绩。

与此同时，《白皮书》展现出的一系列大屏端的最新变化与趋势，也在为行业布局新业务、拓展新方向，提供着颇具价值的参考。

更重要的是，借由《白皮书》里的若干亮点，我们可以更好地洞察电视用户的习惯变迁，把握大屏行业的发展脉络，更加全面地审视电视大屏当下以及未来的多维价值。

从用户观看时长,看大屏的家庭陪伴价值

由于相比手机、PC，电视大屏在观看体验上更具沉浸感，因此，大屏端的观看时长，尤其是连续观看时长，很多时候要比手机等中小屏幕来得更高。

《白皮书》数据就显示，2024年GITV·小米电视用户平均每日播放时长超过180分钟，大屏在家庭娱乐领域占据了一定比重。

在观影时间分布上，大屏用户的行为也相对集中。比如《白皮书》显示，影视类节目的观影高峰自18时开始热度逐步升温，20时达到顶峰，符合一直以来内容观看的“黄金档”。

无论从我们的自身经验还是具体的数据上，《白皮书》显示的这一收视特征，的确与电视大屏端整体的收视情形相契合。

比如勾正科技此前发布的《2024年智能大屏（OTT）媒体价值研究与营销趋势洞察》报告显示，OTT端用户具有强收视粘性。下班后，智能大屏端合家欢聚在一起看电视，长视频媒体晚间时段形成点播高峰，家庭户均点播时长均超2小时。

其实，除了“黄金档”这种日常观看场景，在一些特殊的时间节点，电视大屏的作用往往更加凸显，比如当有奥运会、世界杯这种重大赛事的时候。

以GITV·小米电视在2024年巴黎奥运会期间特别推出的“运动季”专题为例，活动期间，播放的用户数量激增，达到了日常水平的17.4倍。而且，国民赛事乒乓球项目的播放量占比最高，达到了30%。

显然，在奥运会这种更加追求和家人朋友一起进行沉浸式观赛的场景下，电视大屏就是客厅里那个最好的选择。

由此可见，不管是日常的看剧观影，还是在一些特殊节点，电视大屏在客厅娱乐、家庭陪伴等方面，都发挥着不可或缺的作用。

在此过程中，以GITV·小米电视为代表的大屏玩家，则不断为大屏观看时长的稳步提升提供着有力推动。

从内容消费习惯,看大屏的视频承载价值

对长视频而言，无论是长视频内容还是长视频应用，观看时间长、受众范围广、屏幕体验佳的电视大屏，无疑是最佳载体之一，也是不可忽视的阵地。

以长视频应用为例，银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵、芒果TV、云视听小电视这五大OTT行业的第一梯队应用，就不出意外地成为GITV·小米电视应用商店的年度Top 5应用。

《白皮书》显示，这些平台年度热播剧集丰富多彩，横跨古装、现代、悬疑等多种题材，诸如《我是刑警》的正义追踪、《庆余年2》的权谋智斗、《墨雨云间》的古典韵味、《小巷人家》的都市温情以及《凡人修仙传》的奇幻冒险，精准满足了不同观众的多元化观看需求。

而在更加具体的内容表现方面，据《2024 GITV·小米电视年度榜单》，像《唐朝诡事录之西行》《追风者》《凡人歌》等兼具热度和口碑的电视剧，《抓娃娃》《九龙城寨之围城》《三大队》等最新电影，《奔跑吧8》《天赐的声音5》《哈哈哈哈哈4》等不同题材的综艺，都广受GITV·小米电视用户喜爱，表现不俗。

值得一提的是，在广受大屏用户欢迎的内容中，还有一个颇为特殊的品类，那就是经典影视。

比如《白皮书》显示，用户主动搜索并播放的节目中，经典名著改编的电视剧《西游记》《三国演义》《红楼梦》牢牢占据TOP3，开播近2年的《狂飙》播放量仍居高不下。

通过《白皮书》所反映的这些GITV·小米电视用户偏好，不难看出，对各大视频平台来说，作为流量新阵地的电视大屏，让其实现了与移动端流量的有效互补；对影视综等长视频内容来说，电视大屏则进行了有力的承载，让其传播力、影响力不断放大。

如果进一步来看，不同于我们长期以来秉持的“大屏只适合观看长视频”的固有认知，短视频其实也在大屏端有越来越多的观看场景。

《白皮书》就显示，伴随寒暑假的到来，大屏观看短视频的时长显著上升，成为一股不可忽视的新趋势。这表明，大屏用户也越来越倾向于通过短视频获取碎片化信息或娱乐内容。

可以说，从热门影视综内容，到仍在发挥长尾价值的经典IP，甚至到具有短平快属性的短视频，电视大屏完全可以成为一站式的呈现窗口，在助力不同类型内容实现更广传播的同时，也全面提升用户的观看体验。

从细分应用场景,看大屏的多元服务价值

虽然电视是大剧热综的最佳载体之一，但其实，大屏行业的众多玩家们，一直以来都在推动大屏从单纯的观看维度，向着既能看、也能玩、还能用的方向转变，以满足用户在不同场景下的多样化需求。

尤其是，如果说早些年的电视受限于硬件水平等因素，的确只能用来观看，那么随着电视近些年从硬件到系统再到软件生态的进步，如果还是仅仅停留在观看层面，怎么看都有些浪费。

而在GITV·小米电视这次发布的《白皮书》中，我们就看到了“电视不止于看”这一趋势的具体呈现。

《白皮书》提到，电视已不仅仅局限于观看功能，还成为集音乐、K歌、云游戏等融合观看、娱乐与互动的“家庭娱乐中心”。

比如音乐内容，2024年音乐用户季度平均播放时长达185分钟，对比2023年实现近4倍增长。

再比如云游戏，用户数量已激增至去年的4倍。尤其是国产3A级巨制《黑神话：悟空》在大屏幕上一经亮相，即刻引发轰动，迅速成为家庭娱乐的新晋明星。

这种对大屏应用场景的不断拓宽，不仅延展着大屏的服务边界，丰富着大屏的价值内涵，也让大屏在快速变化的市场环境和用户需求之下，焕发着新的生命力。

其实，如果我们将视角进一步放大，尽管《白皮书》未作阐述，但众所周知，小米如今已经构建起了领先的AIoT生态，而电视大屏作为其中重要一环，在未来的智能家庭场景下，也将进一步赋能家庭生活的方方面面。

从电视功能偏好,看大屏的简化操作价值

这两年，电视行业一个明显的趋势是通过增加免费内容供给、简化电视界面操作、采用最新技术手段等方式，让看电视变得更加简单省心。

对此，GITV·小米电视同样在以多种举措加以践行。通过《白皮书》可以发现，在让看电视越来越简捷顺手这件事上，GITV·小米电视已然取得了不错的成效。

比如在免费内容上，首页首屏“免费专区”呈现的经典优质内容，成功带动了用户对经典老剧的热情。

据统计，2024年用户免费观看时长平均占比达64%，显示出用户对观看免费高质量内容的强烈需求。

在功能实现上，用户则能够通过筛选器搜索、语音助手和播放历史等多元化功能，快速直达平台优质内容。

以语音助手为例，在家庭使用场景下，家长和小朋友倾向于共同使用语音助手，寻找小朋友爱看的节目。通过语音助手找到并播放的节目TOP 20排名中，儿童类节目占比高达95%，远高于影视类节目。

在观影路径上，虽然通过首页观看依然是用户观影的首选路径，但算法推荐紧随其后，成为用户发现新片的重要途径。

从免费专区、语音助手这些用户能明显感知，或是播放历史、算法推荐这种平时相对无感但实际作用巨大的功能上，不难看到GITV·小米电视是在基于用户最本质的需求，去进行功能的打磨、服务的完善。

这种在潜移默化中重塑用户对电视的认知背后，其实也蕴含着电视大屏的进阶之道。

小结

总的来说，GITV·小米电视此次发布的《白皮书》，固然是其对自身用户观影行为与消费偏好的总结，但就像文章一开始所说，通过这份细致而全面的总结，我们也得以更好地理解大屏用户的多元诉求，从而更好地探索电视未来发展的更多可能。

当然，我们也相信，作为电视大屏行业代表性玩家的GITV·小米电视，接下来仍会以用户需求为导向，不断推动整个电视大屏生态向着更丰富、更便捷、更智能的方向发展。

来源：流媒体网