摘要：中国广告与利欧数字共同发起的2025中国广告青年创想计划再启新程：华东站游学营既是一次职场与校园的双向奔赴，也是结合行业生态进行的一次打通产学研的先锋探索。不仅将高校师生“请进来”，邀请复旦大学、华东师范大学、上海大学、上海师范大学的师生们齐聚利欧数字体验职场

中国广告与利欧数字共同发起的2025中国广告青年创想计划再启新程：华东站游学营既是一次职场与校园的双向奔赴，也是结合行业生态进行的一次打通产学研的先锋探索。不仅将高校师生“请进来”，邀请复旦大学、华东师范大学、上海大学、上海师范大学的师生们齐聚利欧数字体验职场，还“走出去”，将AI领域的前沿知识带进高校，携手浙江大学举办了一场主题为“商业逻辑下的数字营销传播”的研讨会，共同为行业复合型人才的培育及可持续发展贡献力量。

01 破职场之圈 成就更好的未来广告人

对话年轻人，便从年轻人最关心的事展开。利欧数字人事行政副总裁陈文钰以“致未来，致希望”为题向同学们详细介绍了利欧数字的成长和进化之路，并结合自身经验从职业规划的角度提供了实用的建议。她鼓励同学们培养持续、系统学习的能力，避免陷入碎片化信息的泥沼。通过一系列生动鲜活的案例，深入浅出地阐述了同理心、时间管理和组织管理能力在工作场景中的关键作用。

她表示，利欧数字始终致力于推动青年人才的成长与发展，将“可持续人才力”视为企业发展的核心竞争力，并在如一的热情和投入下打造着聆听年轻人、拥抱年轻人、尊重年轻人的公司文化。在强调专业的同时，利欧数字同样重视价值观的传递，坚持推广健康、积极的广告理念，引导年轻人树立正确的职业观念和道德准则。德才兼备，既是利欧数字的用人理念，也是希望通过中国广告青年创想计划塑造的行业未来人才样貌。

02 破思维之圈 干货满满的品牌策略实战

随后，利欧数字旗下琥珀传播策略长赵菀玉为大家带来一堂理论与实践并重的品牌策略课。从广告洞察到策略、创意，菀玉老师一步步带领大家深入腹地，层层剥开广告的内核，巧妙打开思路，鼓励年轻人在畅所欲言中激发彼此更多更深入的思考。在有限的时间里，她用缜密的逻辑、生动的案例和精准的点评帮助同学们建立了基础的策略思维。

实践挑战课旨在让同学们在最短的时间内进入角色和任务，在命题中理解课程核心概念和意图，巩固刚刚吸收的策略思维。命题以三种不同的品牌利益自我区分类型为切入口，即差异功能利益的自我区分（Function Driven）、功能之上情感利益的自我区分（Emotion Driven）、意义追求层面的自我区分（Purpose Driven），同学们从熟悉的品牌出发，与随机分配的同桌组员进行无领导讨论，并在限时讨论结束后推选代表进行总结陈述。提案中，同学们充分展现了自我才能，妙语连珠，得到了老师的点评和细致解读。

03 破技术之圈 AI投手的首次校园亮相

在浙江大学举办的“商业逻辑下的数字营销传播”研讨会上，利欧归一智能创始人兼 CEO 武凯带来题为“以AI 重构数字营销新范式实践”的分享，向同学们介绍了人工智能AI投手的应用，通过创新型的“双投手范式”（人类投手 + AI投手），实现人类智慧与AI 技术优势的协同效应最大化。比如，AI短剧投手利用强大的数据处理和自动化执行能力，承担了诸如选剧分析、批量基建和智能盯盘等工作，传统短剧投流模式需10人/月的投前准备工作，现在仅需 2-3 名人类投手协同AI投手，即可在一周内轻松完成任务。

武凯表示，AI技术不仅能实现单一场景的降本增效，还将为营销全链路带来更多可能。中国的数字媒体和平台多样复杂，多元化的场景和需求为AI技术创新及落地提供了更广阔的空间。它将帮助营销行业突破传统边界，实现AI驱动下的投放效率和效果的双重提升，真正实现营销内容与商业增长的深度融合，创造前所未有的商业价值。

广告行业作为经济发展的晴雨表，在推动品牌发展和经济增长进程中发挥着不可或缺的关键作用，而青年群体无疑是这个行业未来蓬勃发展的核心动力。随着人工智能、大数据、短视频、直播等前沿新技术与新业态不断融入广告产业，广告学作为一门应用性极强且持续创新的学科，亟需从“数智化”对广告专业人才提出的全新要求出发，重新构建其价值内涵，以培养出拥有创新潜能和全链路思维的复合型专业人才。

2025中国广告青年创想计划，以“触达青年、激发青年、成就青年、荣耀青年”为宗旨，既是年轻人的试炼、成长平台，也是行业人才的孵化、输送平台，更是一个促进多方破圈交流、产学研创新融合的聚合平台。我们希望架起一座高校学生与行业领军企业深度接触、互动交流的桥梁，激发年轻人对广告行业的兴趣和热情，推动他们更全面积极地思考自身职场愿景和自我塑造。通过构建一个全方位支持青年广告营销人的成长生态，在知行合一中，激发“未来广告人”融合、破圈、成就未来的无限可能。

来源：中国广告