摘要：各位商家朋友们，春节的脚步越来越近了！作为中国最重要的传统节日，春节不仅是阖家团圆的美好时刻，更是全年流量高峰之一。在这个黄金时段，如何通过有效的广告投放策略来提升品牌曝光和促进销售？本文将为您提供一份详尽的2025年春节广告投放攻略，助您在这个重要节日里取得

各位商家朋友们，春节的脚步越来越近了！作为中国最重要的传统节日，春节不仅是阖家团圆的美好时刻，更是全年流量高峰之一。在这个黄金时段，如何通过有效的广告投放策略来提升品牌曝光和促进销售？本文将为您提供一份详尽的2025年春节广告投放攻略，助您在这个重要节日里取得最佳营销效果。

01理解春节市场特点

春节期间是家庭团聚、走亲访友、购物娱乐的高峰期。消费者更愿意尝试新产品和服务，因此广告内容应围绕“团圆”、“祝福”等主题展开，营造浓厚的节日氛围。提供限时优惠或特别套餐不仅能刺激购买欲望，还能让消费者感受到品牌的诚意与实惠。

例如，某知名养生品牌在去年春节期间尝试了全站商品推广，并结合分销推广能力，显著提升了商品成交额，成功实现了新年开门红。

02精心准备素材

制作富有年味儿且具有吸引力的短视频至关重要。利用创意特效和流行音乐，结合春节元素如红包、福字、烟花等，打造引人入胜的内容。考虑到用户的注意力容易分散，建议视频时长控制在15秒以内，并突出核心卖点。

真实感人的故事或搞笑元素也能赢得用户的心。比如，在短视频平台上可以利用特效和流行音乐吸引年轻人；而在其他平台上，则可以通过真实故事或搞笑片段赢得更多用户的共鸣。

03选择平台与定位

不同平台有不同的受众特征。选对平台可以精准触达目标人群，让广告效果翻倍。

社交网络资源非常适合推广面向广泛受众的产品；

短视频平台对年轻群体有强大吸引力；

社区氛围浓厚的平台适合深入接触二三线城市及以下市场的品牌；信息流广告和搜索引擎营销则对于搜索意图明确的潜在客户尤为有效。

茶叶品牌可以在春节营销节点注重新媒体、新平台的应用，以增强竞争力。

04合理制定预算

提前规划并设置足够的预算限额，避免因预算撞线而影响曝光量级。特别是要注意春节期间竞争激烈，广告成本可能上升。确保预算充足，重点关注假期期间的预算限额，以免预算不足影响整体表现。

根据历史数据，春节期间大盘ECPM相对平缓，有利于抢量高质量人群，提高转化效能。例如，某连锁餐饮品牌通过合理安排预算，不仅提高了品牌曝光度，还抢占了市场份额。

05优化投放时间

春节期间的大盘ECPM相对平缓，有利于抢量高质量人群，提高转化效能。根据历史数据和实时监控，灵活调整投放时间和频率，抓住每一天的最佳时机。例如，可重点投放于晚上7点到9点之间的高峰时段。此外，针对春节前后的不同阶段，制定不同的投放计划，如年前锁定“送礼”与“年菜”高需求受眾，以及春节期间聚焦“旅游”与“影音娱乐”平台。

06遵守规则

务必仔细阅读各平台的广告政策和审核标准，确保所有广告内容合法合规。特别是在使用明星代言、优惠券发放等方面，严格遵循平台的要求，避免违规导致广告被拒审或下架。某些海外市场的消费者可能对春节并不熟悉，甚至误解这一节日的意义。如果品牌在营销中使用了与当地文化冲突的元素，或者过度商业化的表达方式，可能会引发反感甚至抵制情绪，进而影响品牌形象。

07持续优化

持续监测广告效果，通过数据分析找出最佳实践案例，并据此不断改进广告策略。利用A/B测试比较不同版本的表现，找到最适合品牌的广告形式。优化落地页设计，简化购买流程，提升用户体验。例如，空刻通过微信小店“送礼物”功能，结合投流和直播，打出了一套行之有效的营销组合拳，在年货节获得了销量与口碑的双赢。

总结

综上所述，要充分利用春节这一销售旺季，充分理解市场动态，精心准备素材，明智选择平台，合理安排预算，严格遵守规则，并保持灵活性以适应市场的变化。

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来源：厚拓奋斗版