摘要：近年来，一批网红城市相继出现，受到广大网友追捧。从传播效应看，网红城市是具有移动传播时代实时性、互动性、个性化等特征并在短期内形成话题流量的一种传播现象；从经济角度看，网红城市又是在新技术、新产业、新业态、新模式等新经济形态中孕育出的带动相关传统产业发展的一种

近年来，一批网红城市相继出现，受到广大网友追捧。从传播效应看，网红城市是具有移动传播时代实时性、互动性、个性化等特征并在短期内形成话题流量的一种传播现象；从经济角度看，网红城市又是在新技术、新产业、新业态、新模式等新经济形态中孕育出的带动相关传统产业发展的一种经济现象。

对于兼具新闻价值和经济属性的网红城市，如何从流量话题中挖掘出鲜活生动的故事，以经济视角深度观察城市样本？

2024年以来，经济日报持续关注哈尔滨、淄博、天水等网红城市，刊发了长篇调研报道《网红城市现象调查》《麻辣烫带来大效应》《白龙江给黑龙江写了封信》《就爱天水》等报道，以深度调研、副刊、评论、全景图片等不同形式进行全媒体报道，全面立体解析了流量对一座城市的现实效应和长远影响。

理性看热度

2024年3月，甘肃天水因一碗麻辣烫爆红，迅速吸引成百上千家媒体聚焦。“流量如何变‘留量’？”3月22日，经济日报刊发《怎样煮好天水这碗麻辣烫》，文章开篇就提出了这个问题。

追热度不唯热度。在天水这波流量中，麻辣烫只是个引子，随之火起来的是天水从官方到民间的各种“宠游客”操作。为此，笔者在前往天水的高铁上就开始了采访。从铁路部门加开列车、麻辣烫公交专线开通、群众志愿者接送游客车队，到天水市开展城市环境综合整治、食品安全与卫生提升、住宿服务能力提升等专项行动，笔者深入了解各方面情况，就为回答好一个问题：天水靠什么接住这“泼天的富贵”。

看中心也看外围。在《网红城市现象调查》中，调研组通过深入走访多个城市总结出一个观点：走红的载体和符号看似由网民提炼和赋予，实则依托于城市独特的资源禀赋和长期打造的优势产业。以天水为例，关注麻辣烫话题不能只围绕“吃”来写，要在外围寻找更多故事。几天时间，笔者先后对接相关部门，调查采访麦积山景区以及秦安县花椒产业、甘谷县辣椒产业发展，全面了解麻辣烫对特色农业、文旅等行业的带动效应。

写一域也观全局。哈尔滨的冰雪游爆火之后，全国各地文旅部门开启“花式内卷”，希望得到流量垂青。《网红城市现象调查》不仅深度解析了哈尔滨、淄博的走红路径，还采访了西安、重庆等传统旅游热门目的地，在更大范围内探寻城市走红规律。在对天水的报道中，笔者注意到甘肃打出全省联动的组合拳，这种做法在其他网红城市中并不多见，值得媒体关注。此外，报道团队还采访了相关专家，从经济学角度探讨规模效应和范围效应，探讨“短期流量和长期发展”问题。

柔性选角度

网红城市最鲜明的特征是“因网而红”，与网友带有天然的亲近感。时代感、经济味、故事性、年轻态是经济日报副刊的风格，与网红城市的气质颇为投缘，其对网红城市的创新报道值得探索。

探索抵达感。“全景新闻”报道形式可以让受众体验从阅读到“进入”，把传统的看新闻升级为“进入新闻”，通过全景图像将完整新闻场景照片或视频呈现在新闻报道中。围绕天水文旅资源，中国经济网创新实验室与经济日报甘肃记者站合作，采集制作了“天水全域旅游全景漫游导览系统”。该系统综合运用全景影像采集、生成式人工智能、无人机航拍等技术，历时半年制作而成，共采集图片素材16373张，经拼合、调色制作136张高清HDR全景图像，沉浸式展现了伏羲庙、麦积山石窟、天水古城等热点景区。在2024年9月14日上线后，受到广泛关注和好评。

突出亲近感。在哈尔滨爆火之后，各地都在“蹭热度”，甘肃陇南市巧妙地找到了白龙江这个点，通过写信的方式向“尔滨”学习，并推介自身资源。为此，经济日报副刊发表了《白龙江给黑龙江写了封信》，以轻松活泼的语言分析网红热度“怎么蹭”。而在副刊文章《就爱天水》中，作者用副刊语言对甘肃物产娓娓道来，提出：“谁能拒绝优质食材的鲜香？谁能不爱传承千年的味道？”从麦积山石窟中的“东方微笑”雕塑写到天水人的热情好客，提出：“谁能拒绝友善微笑的人？谁能不爱热情淳朴的城市？”

呈现立体感。一篇文章就是一座城市的画像。与通讯体裁的城市报道不同，副刊对一座城市的讲述可以大开大合，更加立体丰满。《就爱天水》通过对“麻味，辣味”的探讨，既贴合热点，也迎合读者需求，写出了城市味道；通过“厚重，厚道”的讨论，既描述人文积淀，也挖掘文化底蕴，写出了城市品格；通过“五线，三线”的梳理，既感叹城市现状，也讲述城市记忆，写出了城市情怀。

挖掘纵深感。历史文化名城是天水最亮眼的标签之一，但如果在报道中只堆历史资料，不仅读起来空洞乏味，也不符合网络传播规律。“天水全域旅游全景漫游导览系统”和《就爱天水》用沉浸式视觉体验、柔性客观的文字表达，梳理出感知这座城市的深度“攻略”。从追思人文始祖开天明道、教化先民的上古功绩，到了解秦人先祖西伐置县、东进创业的历史脉络，再到领略“蒹葭苍苍，白露为霜”的浪漫诗篇，寥寥数语，带受众走进天水。

耐性求深度

“这波流量能持续多久”是很多人对网红城市的疑问，记者在新闻采写时如果尺度把握不好，说了过头话，难免会被“打脸”。在历时数月完成的《网红城市现象调查》中，调研团队将更多的笔墨落在深度解析上，不仅分析了网红城市“出圈”的基础要素，还从“扩大有效需求、提振发展信心”“实现需求端与供给侧的双向奔赴”“避免网红城市套路化”“加强文旅经济区域合作”等方面提出如何做好城市“长红”的文章。

而早在天水刚火起来时，经济日报就刊发了评论《“麻辣烫热”考验文旅功底》，提出从“网红”到“长红”还需在多环节下真功夫、苦功夫；文章《怎样煮好天水这碗麻辣烫》则从现象、做法到专家建议，领着受众带着问题去思考；文章《麻辣烫带来大效应》通过抽丝剥茧的分析，探寻流量给这座城市留下了什么、又改变了什么。经济日报对网红城市的报道始终保持冷静客观，持续进行有耐性的思考，不盲目跟风，力求深度。

小切口思索。如何利用好网红城市“泼天的富贵”，既要站在整个城市发展的高度去谋划，也需要把握一些细分领域的机遇。2024年4月18日，经济日报刊发评论《“麻辣烫大叔”走红的启示》，从当地一家麻辣烫门店的工作人员“煮不完”的表情讲起，分析了其间蕴含的餐饮行业的市场机遇和规律，并提出思考：在“天水麻辣烫”的母体品牌中，如果能够孵化出几家在餐饮行业叫得响、有竞争力的连锁企业，带动当地特色农业、品牌劳务等上下游产业一起发力，那么这波“泼天的富贵”或许就会成为“持久的富贵”。

大空间考量。无论是西安、重庆等热门旅游城市，还是淄博、哈尔滨、天水等新晋网红城市，网络流量带动的不仅是文旅行业，还影响了整座城市，受益的不仅是一座城，甚至是整个省。因此，经济日报在相关报道中注重跳出餐饮和文旅、跳出城市当地，在更大空间范围内考量热门话题，总结出可借鉴的经验模式。在《麻辣烫带来大效应》中，将天水走红概括为“有力的政府管理、有度的市场调剂、有为的城市服务、有效的社会协同、有爱的民众参与”。

长维度观察。时间是最好的过滤器，每座网红城市迟早要面对热度“回稳”的现实。《网红城市现象调查》中提出，“能否把文旅‘流量’转化为发展‘增量’，把短期网红转化为长期促进城市发展的后劲和动力，是网红城市要持续做好的大文章”。在对天水的调研报道中，也使用开放式结尾：“从网红流量的规律看，持续几个月的热度已足够长；但是从历史的角度看，麻辣烫对这座城市的深远影响，或许才刚刚开始。”

结语

网红城市既是传播现象，也是经济现象。因此，主流媒体对其开展报道，既要突破传统的叙事方式，站在经济视角进行全面立体的深度观察，也要适应全媒体的生产传播机制，在报道载体、形式等方面做出积极探索。

经济日报对网红城市的相关报道通过总部各平台与驻地机构合作策划、有效互动，取得了较好的传播效果，受到广泛好评和相关部门大力推广，是一次创新经济报道理念和方式的有益实践。

(作者陈发明为经济日报甘肃记者站副站长)

本文刊于《全媒体探索》2024年12月号，原标题为《理性·柔性·耐性：网红城市报道维度浅析》。

来源：大众日报