摘要：通过创意设计，激活乡村自然、历史与人文资源，是推动乡村振兴的核心课题之一。对于参与艺术乡建的高校而言，激活乡村资源关键在于发挥专业所长，做好文化转换与文化孵化。

【面面观·艺术乡建】

作者：魏洁（江南大学设计学院院长）

通过创意设计，激活乡村自然、历史与人文资源，是推动乡村振兴的核心课题之一。对于参与艺术乡建的高校而言，激活乡村资源关键在于发挥专业所长，做好文化转换与文化孵化。

文化转换，主要通过创意设计，让乡村资源转化为文创产品或体验内容。这一过程包含三个主要步骤：文化识别、文化转译与文化传播。

文化识别以挖掘乡村文化核心特质为基础，例如传统手工艺、地域建筑或独特的节庆习俗。艺术乡建参与者可以运用田野调查、视觉采风、用户访谈、同理心分析、元素提炼、风格编码等设计调研方法，深度了解乡村资源的文化价值，并提炼具有传播力的文化元素。这一阶段的目标是明确哪些资源具有转化为文化创意产品或体验内容的潜力。

文化转译通过创意设计手段，将乡村资源转化为能够融入现代生活的文化产品或体验内容，让文化与空间功能之间形成有机联结。通过创意设计，可以对乡村空间的意义进行重构，使其成为能够承载文化价值的场域。例如，在乡村广场的设计中，可以结合传统习俗和现代互动体验技术，将广场从单一的活动场所转变为具有历史记忆与当代活力的文化场域。通过情境化的设计手法，诸如在公共区域设置与当地手工艺相关的互动装置或利用地面艺术讲述乡村历史故事，让空间既具功能性，又传递文化内容。

文化传播可通过数字化技术和多媒介融合来实现。例如，通过短视频记录乡村生活新场景，以生动的视觉形式展现乡村独特文化故事，吸引更广泛的受众关注。乡村文化传播模式的转换，通过结合社交媒体和线上互动，将这些设计成果转化为具有传播广度的内容，进一步提升乡村品牌的认知度和吸引力，形成更大的文化影响力。

文化孵化需要通过创意设计赋予乡村文化生命力，使其不断生长与更新，最终形成一个可持续的文化生态循环。这一过程包含三个关键路径：文化赋予、文化唤醒与文化生态构建。

许多乡村区域或生活场景，往往缺乏鲜明的文化特质，因此要通过创意设计为这些乡村赋予可见性的文化内容。例如，在乡村公共空间中，结合地方历史或自然特色，设计具有文化意义的景观互动装置或主题展览，使原本乡村的生活场所转变为承载文化叙事的节点。

想要让文化在乡村中“活起来”，实现自我生长和持续发展，就要通过创意设计的动态介入，创造条件让文化不断交往、流动和创新，逐步形成内生动力。例如，通过打造乡村手工艺工作坊，将非遗技艺转化为可参与、可学习的互动体验活动，使村民和游客都能成为文化的实践者。

乡村文化建设要建立一个以文化为核心的循环生态，使文化在乡村中能够持续生成、传播与更新。这一循环生态需要以创意设计推动文化、经济、社会三者的协同发展，建立文化经济的闭环。例如，利用地方文化资源形成乡村文化品牌，将乡村的独特文化内容提炼为品牌形象。此外，设计也可以通过营造文化事件或周期性的文化活动（如节庆、集市等），形成文化参与的惯性和节奏，让乡村居民和外来访客能够定期参与，持续感受并推动文化的再生长。

乡村文化的魅力在于其独特性和地域性，文化创意是盘活乡村文化资源、构建乡村未来图景的核心途径。文化创意赋能不仅在于单一产品或项目的成功，更在于其构建长效发展的能力。未来的乡村，将在文化创意引领下，成为人们感受生活、触摸文化的理想场域，实现经济繁荣、生态和谐与文化复兴的有机统一。

《光明日报》（2025年01月22日 13版）

来源：光明网