摘要：短剧市场在2024年迎来拐点，长剧和短剧、横屏短剧和竖屏短剧等不同的内容形态也逐渐被打通。腾讯视频未来将继续发力「横竖互促，长短共进，精品共荣」，搭建更完备的平台内容生态，并持续引领精品创作。

短剧市场在2024年迎来拐点，长剧和短剧、横屏短剧和竖屏短剧等不同的内容形态也逐渐被打通。腾讯视频未来将继续发力「横竖互促，长短共进，精品共荣」，搭建更完备的平台内容生态，并持续引领精品创作。

作者 | 陈苹果（北京）

短剧的风在刚刚过去的2024年仍然刮得猛烈。

对于新兴产业而言，除了市场规模的大幅增长，更值得关注的是一些新变化：免费短剧的出现重塑了商业模式，进而直接影响到了行业的走向；精品化开始成为更广泛的行业共识，众多新锐优质创作者加入赛道；横屏短剧和竖屏短剧不再有明显的区隔，而是开始融合与共促。

作为最早入局短剧赛道的长视频平台，腾讯短剧在2024年收获颇丰。这些成果的背后，贯穿的是腾讯视频一直以来对短剧赛道长期布局的坚持，对精品内容的不懈追求，和对「横竖互促，长短共进」的深度思考。

1.引领与变革

谈到2024年的短剧市场，绕不开的关键词是「精品化」。

去年起，各长视频平台都纷纷入局短剧，短视频平台也在不断延展内容形态。当精品短剧开始成为行业主要拉动力，长短剧的区隔开始进一步缩小，进而改变了行业格局。

在今年年初举办的腾讯视频金鹅荣誉发布上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀提到，平台也将大力发展品质较高的横屏短剧，并尝试制作和播出高品质的竖屏微短剧。这也意味着腾讯视频正在不断加大对精品短剧的扶持力度，进一步提振了短剧创作者们的信心。

短剧市场的拐点即将来临。面对内容精品化和长短融合的趋势，腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦给出的回答是，「要实现长期主义，精品化是必然的方式。」

用户迁徙、市场沉浮，腾讯视频始终如一地坚守扶持好内容的核心主张，秉持着「拥抱多元、尊重艺术、追求精品」的长期主义策略，坚持大力投入精品内容的创作，以完整的生态链路构筑了精品内容的可持续产能。

数据显示，去年腾讯视频产生了15部分账破千万的精品短剧，包揽了70%以上的市场头部项目。2024年云合数据短剧有效播放TOP10中，腾讯视频占据7席。在精品竖屏短剧方面，也有多个项目正在有序开发中，多部短剧一上线就登上DataEye榜单、腾讯视频短剧榜单及抖音热榜头部位置。

由此可见，2025年的短剧市场将更加令人期待。精品内容的蓄势待发将为其注入新的活水，发力「横竖互促，长短共进，精品共荣」的腾讯视频精品短剧，又将带给市场怎样的新惊喜。

2.制作、题材、艺术，

横屏短剧的多维度升级

回看腾讯视频2024年交出的答卷，腾讯视频持续以领跑者的姿态引领短剧内容在多个维度向精突破。

其中，女频古装题材短剧《执笔》以2700万位居分账榜单首位，男主角逆袭成长的男频题材短剧《见好就收》也获得了2400万的分账票房成绩。从用户的口碑来看，《执笔》《全资进组2》《怪奇笔记》等多部精品短剧作品在豆瓣开分获得 7分以上。

能够连续产出口碑和商业价值双丰收的作品，既与腾讯视频平台多年深耕精品内容的创作基因有关，也离不开腾讯视频精品短剧坚持的「精品化创制，布局多元类型」核心思路。

作为最早涉足精品短剧赛道的长视频平台，腾讯视频创立的行业内首个精品短剧厂牌「十分剧场」延续着「以精为尺 向美同行」的品牌主张，经过几年的深耕，如今已经具备了稳定生产精品内容的能力，持续牵引行业内的短剧创作不断进阶升级。

更重要的是，腾讯视频也会通过不断挖掘具备潜力的导演、编剧和演员人才，从制作、题材和艺术三个维度牵引行业内创作者持续进阶，拉升短剧的艺术审美和制作水准，助力创作者实现向上通路的进阶。

比如曾经执导「十分剧场」精品短剧《招惹》的导演曾庆杰，他将在短剧创作中摸索出的镜头语言和光影氛围把控能力，延续融入到长剧《九重紫》的拍摄中，不仅打造了多个给观众留下深刻印象的镜头，被网友称赞为「掌管氛围的神」，也为长剧带来了新鲜的美学风格，成为了「长短互促」进阶路径下的成功范本。

延续2024年的亮眼成绩，腾讯视频精品短剧在开年同样收获了不错的表现，「在制作上向精生长，在题材上向外拓展，在艺术上向高升格」的升级思路再次得到了市场的验证。

首先，是制作层面的向精生长，从技术、品质等各方面提升短剧品质。以进入云合数据市占播放量日榜TOP3的《富贵逼人太甚》和《夺娶》为例，这两部作品都在场景设计上都展现了古风氛围美学，从建筑风格到装饰细节都古韵十足，独特的色彩运用和精致的画面质感，让观众感受到怦然心动的观看体验。

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其次，是在题材上加速多元化布局，满足不同圈层用户的细分需求，在广度和深度上向外拓展。事实上，去年腾讯视频出品的精品短剧已经在不断突破着传统题材的限制，在市场的正向反馈下，2025年腾讯视频将在题材上继续向外拓展，进一步引领市场看到精品短剧不断打破内容边界的无限可能。

比如《神都狐探》融合了悬疑、探案等元素，讲述一场高智商侦探组合的冒险之旅；《点石成金》作为王牌男频短剧《见好就收》的续篇，也在传统的热血男频题材下升级建构了更完整的「玉石宇宙」，打造出一个更有想象力的东方都市玄幻世界观。

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最后，是以艺术性作为精品短剧的重要标准，以全新的审美体验带给用户高级的情绪共鸣。

艺术性是内容的灵魂，也能使其具备更持久的生命力。对短剧作品而言，开始从低阶的情绪爽感迈步高层次的情怀共鸣，融入深刻的主题探讨、创新艺术风格和表现形式，是其迈向精品化的标志。

比如已播出的「十分剧场」精品短剧《怪奇笔记》以奇幻都市寓言为载体，用风格各异的故事串联起了包罗万象的「怪奇宇宙」，以温暖的现实主义手法剖析人性善恶，在奇幻的设定下观照现实生活的矛盾与情绪。该剧在豆瓣获得7.5的高分，被观众称为「都市怪谈人性指南」。

在腾讯视频春节档即将上线的几部作品同样让人眼前一亮，比如其中由王冰冰主演的首部以湖南马王堆为背景的微观史短剧《今人不识古时玥》，关注历史里普通人的喜乐哀愁，也即将带给观众一出有趣有泪的「西汉历险记」。

3.从横到竖，不变的是做精品的决心

「横竖互促」的底气来源于从横屏到竖屏的精品思路延续。创作横屏短剧积累的成功经验，以及全链路的开发策略、成熟的生态体系等，也沿用到腾讯视频对精品竖屏短剧的探索。

在制作层面，腾讯视频从创作阶段就深度参与到项目中，通过选题筛选、内容打磨再到模式打造，全方位为竖屏精品短剧护航，也进一步在平台内部搭建起完整的短剧内容生态。

目前，腾讯视频保持着每周1~2部免费竖屏短剧的上线频率，已上线的《错嫁君》《金枝楼》《携母成凤》等剧在开播首日登上抖音娱乐榜 TOP3、 TOP33，《错嫁君》进入了DataEye短剧热力榜TOP4，WETRUE短剧热度榜TOP3。

在今年春节期间，腾讯视频还打造了「短剧春节档」系列活动，致力于加强与短剧用户的深度沟通。在腾讯视频站内，不仅上线了「明星陪你看短剧」的直播追剧玩法，还联合微博推出了「腾讯视频年度短剧推荐活动」，用户可以和主演一起追剧，感受沉浸式看短剧的热闹氛围，也可以为自己喜爱的横竖屏宝藏短剧打call。

目前，腾讯视频对短剧业务的布局已经日臻完善，也对外体现出全力推动短剧行业精品化进程的能力与决心。一方面，是聚焦精品，对已有用户基础和成熟完备内容生态的横屏短剧再做升级，在内容质量上实现新的突破；另一方面，是开拓竖屏短剧的精品市场，在保证更新频次的同时，稳步提升精品数量。

4.长短融合，精品共荣

正如腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦曾指出，「我们始终坚持和相信好内容是王道。期待短剧和长剧，竖屏剧与横屏剧，都能够在创作的思路中相互借鉴、博采众长，进而实现横竖互促、长短共进，带给用户更丰富多样化的内容的体验。」

在长短融合的大趋势下，腾讯视频的平台优势将得到进一步放大，以矩阵化的用户生态、内容生态、以及全链路的中台体系为精品内容赋能。

其一，是长短视频在用户群体上的合流。基于平台的数据便可以直观地感受到，目前用户在腾讯视频观看短剧的心智已经建成，在腾讯视频，头部作品分账破千万成为常态。

长短视频在用户画像上各有特点。长视频平台用户的黏性更高，具备观看深度内容的习惯，而短剧用户基数大，具备进一步挖掘的潜力。在内容精品化的趋势下，创作方式的融合将会让两个过去看似分野明显的群体形成合流。

因此，腾讯视频在精品短剧上的发力，不仅满足了长剧用户更多元的内容需求，还能基于业已完备的会员体系和会员服务能力，为更广谱的用户提供更完善的内容体验。

其二，是在内容创作上的互融共进。从长剧到精品短剧再到竖屏短剧，看似完全不同的内容形态，在统一的生态下能够实现互相补充。

长视频具有更丰富的精品制作的经验，在题材选择、制作水平上都有其优势，而短剧由于制作周期短，能更快速、精准地捕捉用户取向，并灵活调整内容方向。二者在创作思路上的结合，将会诞生更贴合市场的精品内容。

另外，腾讯视频对短剧的赋能，还体现在独特的推荐机制上。相比于传统的投流逻辑，长视频平台具备一定的筛选和推荐能力，这种流量机制对优质的短剧内容而言更友好。在免费短剧崛起的行业环境下，腾讯视频的推荐体系能够为短剧用户精准推送内容，既满足了用户需求，也更有助于优质短剧的曝光。

长视频能够带给观众更沉浸的观看体验，短剧满足的则是相对即时的娱乐需求。当长短剧在平台内部形成共荣，从平台内容生态搭建的角度看，多业态的精品化内容供给将有利于培养用户的整体黏性。

最后，则是腾讯视频沉淀的「制宣发一体赋能体系」，无论是哪种形态的内容，都能够全程为短剧项目保驾护航。在营销方面，腾讯视频基于以数百部项目的营销经验积累而成的「营销灯塔体系」，能够提供包含前期用户研究洞察、中期营销前置建议、上线期的宣发策略及舆情管理指导，将好内容的传播效果最大化；在运营方面，平台也基于多维度的数据诊断模型，建立了领先行业的推广物料标准及爆款素材方法论，能够指导创作者制定分场景、精细化的运营策略，持续为项目的热播助力。

从目前的态势看来，用户的观看习惯正在发生不可逆的变化，短剧市场的高速增长在短期内也不会停下脚步。在内容巨变的洪流中，我们期待的正是像腾讯视频这样具备魄力和想象力的引领者，为这个冉冉升起的新行业，再添一把火。

来源：新声Pro