摘要：至于文案和呈现，那是一种包含场景和人设的表演——你演的好不好，决定了观众刷到你以后能不能入戏。

最近个人IP的拍摄，一个系列的内容遇到了瓶颈。

选题，文案，呈现三个方面，选题最重要，文案是亮点，呈现最其次。

你应该花90%时间在选题上，然后再去做其他事情。

至于文案和呈现，那是一种包含场景和人设的表演——你演的好不好，决定了观众刷到你以后能不能入戏。

是坐在沙发上，像好友一样唠嗑。

还是站在讲台上，听你娓娓道来一堂课。

还是坐在你对面，正襟危坐找你咨询，你给我方案？

每一个场景里，你都有一个人设，场景和人设契合的越好，用户就越容易快速切换到那种场景里，并且产生信任。

一样的选题，在不一样的场景和人设下，出现的效果完全不一样。

你在工地上口播录制，说商业问题，人家肯定不信，工地上能聊什么高级商业？

但是在一个非常高大上的办公室，或者一个非常极客的咖啡厅，就能够代入进去。

一切都和用户的固有认知有关系——在他的固有认知里商业应该怎么样，在什么样的场景里，和什么样的人才能聊出真东西，你就按照他的固有认知去打造这样的场景和人设。

我们之前的一个咨询场景，已经打的非常好了！

但是认可这个场景的人群快被捞完了，接下来就得去突破。

要么选题去突破，讲一些以前不曾讲的领域——从商业现象，到营销和渠道？

要么人设上，扩展一两个标签，多一个身份，一个会讲商业到钓鱼人。

或者场景要更换一下，不能只在办公室，你得走出去，去你工作和生活中去，寻找那个最契合的场景，去讲一样的话题。

不要三者都变，要一点点来，否则老用户掉粉可能会比较严重。

当然，如果你的老用户已经建立了基础信任，或者这一波变现已经走完，那么也不必在意——给你付费的忠实用户已经在私域了，公域流量大换血也问题不大。

做短视频有第一条视频，第二条视频，第三条视频的说法，第一条是定位的，第二条是爆款的，第三条是升级赛道的。

第一条就是定位你要圈那一群人，告诉人家你是谁，你能干什么。

这一条不是说只发一条，而是一类视频，不断去堆积，也许十条，也许100条。

第二条视频是你破圈的视频，就是这100条里，有一条突破流量圈里，达到十万百万千万级别了。

这相当于你有一款产品破圈，让全国人民都知道了，那么等于去大大大的捞了一网鱼。

这时候陆续发第一条视频，就会源源不断的带来推荐从而持续捞取粉丝。

等这一波疲乏了以后，捞完了以后，喜欢的都已经喜欢了，不喜欢也没必要了。

这时候需要开启第三条视频，也就是第二个流量圈层，针对第二波目标用户的内容形式，又要去尝试和突破了。

很多人为什么全网会停留在几万粉附近很难突破？就是因为第一条和第二条束缚住他了！

想要去突破，就得去不断尝试，只有一次又一次的突破，才能迈过十万百万的门槛，再次打怪升级，达到你的商业变现门槛！

来源：小王科技观