摘要：随着TikTok在美恢复运营，持续了4天的小红书tiktok Refugee（难民）开始退潮了。

烟花易冷，彩云易散，世间好物不坚牢。

随着TikTok在美恢复运营，持续了4天的小红书tiktok Refugee（难民）开始退潮了。

查询美国人在谷歌上搜索小红书的热度指数，可以见到如同心电图一样的渐渐衰弱的走势。

不知道过几天会不会彻底躺平成一条直线？

另外一个风向标是，A股市场的小红书概念股已经连续大跌多日。无数短线资金被套牢在山顶。

现在最慌张的恐怕有两拨人：

一拨就是小红书概念股的股东，此前，小红书概念股出现暴涨，多个个股连续掀起涨停潮。比如最疯狂的壹网壹创，连续三天，每天大涨20%，现在则处于暴跌中。

另一波是小红书的股东。最近，有媒体报道说，小红书的主要股东纪源资本（GGV Capital）、金沙江创投（GSR Ventures）和天图投资（Tian Tu Capital）正洽售部分持股，估值至少为200亿美元。比仅仅半年前就上涨了30亿美元。

现在，煮熟的鸭子，是不是要飞走了？

PART.1

老外留在小红书，其实是一个伪命题

开始的时候，这一切看起来是一个伟大的商业模式，或者泼天富贵。其实，就是一个泡沫。

短短几天，从tiktok上涌来的美国人，在小红书撑起了超过14亿浏览量和超过30万个笔记。

但是，因为短时间内有数以百万计的老外涌进小红书，就认为他们将会在这里安营扎寨，这根本就是一个搞笑的伪命题。

很简单，每年有数以百万计的老外进入中国旅游，即使不提签证或国籍等技术问题，你觉得他们会留在中国居住不走吗？

99%的用户、文字、文化都是中国的，老外有什么道理在小红书长住不走？

试问我们自己，手机上是否有一款使用超过一年或者哪怕一个月以上的纯英文app吗？

对于涌入小红书的数百万TikTok难民，美国著名的主持人开玩笑说——“他们（指美国用户）宁可学中文也不愿意用美国应用！”

但终究是一个玩笑话。

我们热爱小红书，不代表老外就应该热爱。我们喜欢吃中餐，老外爱吃吗？可以天天吃吗？

内容平台有天然文化和价值观属性，不是tiktok这种“高度本地化”的策略，很难让海外用户有使用价值；更重要的是，海外用户的涌入还给小红书的技术、审核、监管都带来了诸多压力。

美国用户叛逆期过去，可能也就是小红书潮归于平静之时。

PART.2

小红书股东为什么迫不及待出手？

要说整个小红书破天流量事件中，最具有财经新闻讨论价值的，不是民间互动，不是流量转移，而是小红书股东迫不及待的高位出手。

从财务投资的角度，出手方趁热打铁将手中的股权卖个高价，是一场再普通不过的交易。但此举，是否也表明这部分投资者，对于小红书的信心没那么足？

小红书一直面临两大难题，让手中持股的众多股东，心里有隐痛。

一个就是IPO遥遥无期。

作为国内为数不多的独角兽企业，自2021年以来，小红书多次传出IPO上市的绯闻，但都被官方予以否认。众所周知，企业不上市的原因可以有很多种，但财务原因必定是其中最重要的原因之一。

不要和我提华为为什么不上市，全世界也没有第二家华为。

另一个就是商业化和盈利（以及背后的估值）。

是追求简单粗暴的变现，还是维持高调性的内容，一直是小红书的矛盾。

根据媒体报道，小红书直到2022年还亏损2亿美元，2023年终于实现了盈利。2024年利润有可能来到了10亿美元。但小红书的盈利模式还存在大量痛点。2024年，大批裁员、黑灰产账号治理、大规模封号等负面新闻，一直纠缠着小红书。

迟至2024年7月，小红书才刚刚明确了自己的商业定位：小红书COO柯南首次对外定义，小红书电商是“生活方式电商”。 但是，相较于淘天、京东、抖快等电商平台，小红书要在巨头林立的市场中撕开一个口子，还任重道远。

最后回到现在还在小红书上尝甜头的老外们：

这些在TikTok打个招呼，就能收获上万互动和关注的“美国人”，还不确定是不是100%真的美国人，就算是真的老外，大概率也只是把在小红书上的风光，当成一顿中式快餐。

来源：财富取经路