当“TikTok难民”遇上小红书，短剧“国际传播”的新契机

摘要：近日，一场突如其来的“数字迁徙”在网络世界掀起波澜，“TikTok难民”如潮水般涌入小红书APP。满屏的英文帖夹杂着塑料中文，IP地址清一色显示“美国”，让网友们顿感凌乱又新奇。这一现象级事件，不仅让小红书在美区免费应用排行榜上一路飙升，截至1月20日，“Ti

近日，一场突如其来的“数字迁徙”在网络世界掀起波澜，“TikTok难民”如潮水般涌入小红书APP。满屏的英文帖夹杂着塑料中文，IP地址清一色显示“美国”，让网友们顿感凌乱又新奇。这一现象级事件，不仅让小红书在美区免费应用排行榜上一路飙升，截至1月20日，“TikTok refugee”话题总浏览量已超过19.1亿，讨论量超2846万，更给我们带来了关于短剧“国际传播”题材内容建设的深刻思考。

在这场跨文化的交流盛宴中，我们看到了不同文化背景的人们，如星辰般在小红书的宇宙中碰撞出绚丽的火花。美国网友们带来了AMA风潮，问题五花八门，从“你怎么找到小红书的？”到“TikTok发生了什么？”再到“国外蓝领收入怎么样？”“small talk到底有啥规矩？”而中国网友则化身“美食推荐官”“旅游大使”，热情地向美国友人介绍长沙臭豆腐、辣椒炒肉和各地好玩的地方。这就像一场盛大的文化舞会，各国舞者带着自己独特的舞步和旋律，共同谱写了一曲和谐的乐章。正如一位网友所言：“在小红书上，我看到了不同肤色的人们共同使用一个社交软件，分享着各自的生活和文化。这种跨文化的交流让我感到既兴奋又感动。”

然而，在这热闹的背后，我们也应看到，目前中国短剧“国际传播”题材内容的建设仍存在不足。就拿12月全国重点网络微短剧规划备案公示的微短剧来看，一共239部、6070集，但以“国际传播”为题材的微短剧只有1部，占比仅为0.42％。而以目前海外微短剧为例，一方面，部分作品在迎合国际化大众趣味的同时消解了文化深度，中华文化内核较为空洞，如一些“土味”视频虽在海外引发热潮，但海外观众对其中中华文化内涵的认同与理解有限。另一方面，困于表层文化展现方式，隐现稀释中华文化完整内核倾向，未能正向展示我国文化软实力。这就好比一个精美的礼盒，外表华丽却内中空空，无法真正传递出中华文化的深厚底蕴和独特魅力。

那么，建设短剧“国际传播”题材内容究竟有多重要呢？它不仅是打开国际市场的一把钥匙，更是文化传承与交流的桥梁。

拓宽文化视野：短剧作为一种直观、生动的文化表现形式，能够迅速打破语言和文化的壁垒，让国际用户更加直观地了解中国文化。通过短剧，国际用户可以深入了解中国的历史、传统、现代生活和价值观念，从而拓宽他们的文化视野。

促进文化交流：短剧的创作和传播过程，本身就是一种文化交流的过程。国际用户可以通过参与短剧的评论、分享和互动，与中国用户进行深入的文化交流，增进彼此的了解和友谊。这种交流不仅有助于打破文化隔阂和偏见，更有助于促进全球文化的和谐共处。

提升国际影响力：优秀的短剧作品往往具有广泛的受众基础和深远的传播效果。通过在国际社交平台上推广和传播具有中国特色的短剧作品，可以提升中国文化的国际知名度和影响力，增强中国的国际话语权。

短剧以其短小精悍、情节紧凑的特点，如同一颗颗文化的种子，能够在短时间内迅速抓住观众的注意力，将中国文化的精髓传递到世界的各个角落。就像李子柒的视频，通过展示中国传统乡村生活的诗意画卷，让无数海外观众对中国文化心生向往。以碎片化、本土化为创作特点的中国微短剧，若能在国际传播中注重文化内涵的深度挖掘和精准传递，将能更好地展现中国丰富的文化底蕴与创新精神，改变国际社会对华刻板印象。

从商业价值的维度考量，优质的短剧“国际传播”题材内容无疑是一座待开发的金矿。国内数字出版企业中文在线旗下的短剧平台ReelShort在谷歌商店的下载量达数百万，其出品的短剧播放量逾千万，展现出中国文化产业在全球市场中的先发趋势。这充分说明，当短剧在国际市场上获得认可与市场份额时，中国文娱产业将获得更广阔的发展空间与更多的商业机会，推动中国文娱产业的国际化发展。

在“TikTok难民”涌入小红书的当下，我们迎来了一个绝佳的契机。小红书作为一个内容丰富、社区活跃的平台，已经吸引了大量海外用户的关注。我们可以借助这一趋势，打造具有国际传播力的短剧内容。积极探索与国际用户的互动和交流方式，让短剧成为连接不同国家和地区人民的桥梁和纽带，共同推动全球文化的繁荣与发展。

“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通”。“TikTok难民”涌入小红书，为我们开启了一扇文化交流的新窗口，也让我们看到了短剧“国际传播”题材内容建设的重要性和紧迫性。让我们抓住这一机遇，通过建设具有中国特色的短剧作品和推广具有国际影响力的短剧内容，提升中国文化的国际知名度和影响力，用心打造更多优质的短剧作品，让中国文化在世界舞台上绽放更加耀眼的光芒。在这个全球化的时代，我们有责任也有能力，通过短剧这一独特的艺术形式，搭建起各国人民心灵沟通的桥梁，让世界更好地了解中国，让中国文化走向更广阔的天地。

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