摘要：刚过去的2024年可以说是国内手游市场迎来“巨变”的一年，从大盘数据来看无论是市场规模还是用户规模都再度创下了历史新高，具体到产品以及品类的层面也出现了不少意料之外的惊喜。

文 / 手游那点事 Jimmy

刚过去的2024年可以说是国内手游市场迎来“巨变”的一年，从大盘数据来看无论是市场规模还是用户规模都再度创下了历史新高，具体到产品以及品类的层面也出现了不少意料之外的惊喜。

同时也有不少热门赛道在市场环境的变化中暂时“掉队”，例如角色扮演、射击以及二次元等过去几年一直表现出色的头部热门品类也在去年出现了收缩。除此之外，颇受中小团队青睐的休闲市场收入已经连续3年下滑，而自2020年开始进入“快车道”的模拟经营类也在去年踩下了刹车。

实际上，2022年底模拟经营品类在手游市场上的规模已经突破了66亿元，同年也已有7款模拟经营类产品杀入当年移动游戏流水榜TOP150，品类发展的形势可以说是一片大好。

而且由于模拟经营类产品的技术门槛和开发周期与头部热门品类相比明显更加“友好”，自然也成为了不少中小团队争抢的香馍馍，产品数量开始泛滥而让赛道也逐渐泛红，在去年市场环境的剧烈变化下受到波及而降温也在情理之中。

但颇为意外的是，活跃在模拟经营品类头部产品的现状似乎并没有想象中那般“惨淡经营”，而是洋溢着活力和冲劲。

以《我是大东家》《这城有良田》《浪漫餐厅》《四季物语》等头部产品为例，它们在小游戏市场的成绩都相当不俗，《我是大东家》和《这城有良田》甚至在兼顾手游、小游戏的情况下，同时跻身这两个市场的第一梯队。

引力引擎统计的微信小游戏畅销周榜，《这城有良田》稳居TOP8

当一个赛道不仅有从手游市场杀入小游戏市场后仍然能够跻身头部梯队的长线产品，还有在小游戏市场短短几个月就崛起的爆款新品，这大概也意味着：我们可能都低估模拟经营这个在去年看似不起眼的赛道了。

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大概是市场上最有“活力”的红海赛道

“模拟经营赛道已经开始泛红”在这两年大概已经是行内的共识，甚至有不少人认为模拟经营赛道的潜力已经被兑现得差不多了。但从目前厂商对于赛道的投入，赛道头部产品的表现以及玩家的动向来看，他们对赛道的预期也没有那么悲观。

一方面，早前就有媒体统计过，在2024年已获取版号且可查询处于预约状态的173产品中，有20款是模拟经营游戏，占比达到11.6%，是产品数量第2多的品类，其中像是趣糖工作室的《米姆米姆哈》，目前游戏在TapTap平台的预约玩家数已经突破了85万。

另一方面，仍在运营的头部产品像《我是大东家》《浪漫餐厅》等，除手游外，在进入小游戏市场后也仍然受到了不少用户青睐，而且在去年的表现还颇为稳定，在第三方平台统计的微信小游戏畅玩榜上，模拟经营玩法也是头部数量占比最高的品类之一。

厂商的持续投入证明了模拟经营类竞争确实激烈，但同时也意味着他们认为目前赛道仍有突围的机会。而头部产品的表现也印证了品类玩家的基本盘其实十分稳定，而且玩家们也一直期待品类能有多点“新东西”出现，这也是品类明明已经是红海却仍然充满活力的根本原因。

新品有如在去年9月上线微信小游戏平台，主打差异化“怀旧风”主题配合上代入式经营玩法的《时光杂货店》。

也有长线运营了三年多的《我是大东家》，一直保持着2-3个⽉⼀次联动或者活动更新节奏，用持续的内容更新“滚雪球”拿下了超过1亿用户。在“新年档”他们不仅官宣了新的古风代言人毛晓彤，还整合了新春直播、茅台抽奖等活动开启了自己的新春嘉年华；同时还在游戏内增加了建筑经营玩法，焕新了⽔运主城⽪肤以及主⻆的“明朝传奇漕运浙商沈万三”⽪肤。

能让一款长线运营3年的“老产品”大投入地启用新代言人以及茅台抽奖活动的赛道，无论是从哪个角度来看都不像是一个完全没有机会的“红海”，反而更显得活力十足。

更值得一提的是，不论是新产品，还是新联动、新玩法的加入，这些“新东西”无疑都在满足品类玩家创新需求的同时，持续挖掘品类的潜力，把品类的题材以及玩法边界不断外扩，在维系好现有用户群的同时，让品类一直吸纳更多不同圈层的新用户，并最终形成了“活力闭环”。

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把赛道垂直细分，发掘“红海”的更多可能

正如前文提到的，目前模拟经营赛道的竞争日趋激烈。在这种情况下，厂商们都开始主动去发掘更多不同的题材以及不同的故事，去表达模拟经营类游戏的“沉浸感”或者“爽感”，有部分产品甚至在「模拟+经营」的框架上，通过不同主题的包装，给用户带来了新的体验。

除了前面提到主打“怀旧风”的《时光杂货店》之外，同样活跃在市场头部的《浪漫餐厅》就选择了另一个故事主题：以重建被烧毁的餐厅为故事起点，采用“合成”与“经营”相结合的玩法。随着剧情和餐厅重建进度的推进，玩家将不断解锁新的生成器和功能，持续激发游戏兴趣，形成强烈的沉浸感。

而同时兼顾手游以及小游戏市场，运营时间也更长的《我是大东家》以及《叫我大掌柜》选择了另一条故事主线：“古风经商”。

以《我是大东家》为例，他们以古代商帮为切⼊点，围绕着中国传统四⼤商帮(粤、徽、晋、浙)进行包装，陆续更新的茶⻢古道、漕运等结合了古代不同经商模式的玩法，在游戏中重现这些古商⽂化的起源和发展。在这次春节版本，《我是大东家》也通过再现明朝浙商巨贾沈万三的经商和发家史，让玩家了解江南⽔域的特色“漕运”文化。

“古风经商”主题产品的崛起，奠定了“古风经商”玩法在模拟经营赛道，甚至是整个游戏市场上的独特垂直定位。

目前模拟经营品类已经细分出了许多不同的垂直领域，除了上述的几款外，还有模拟经营+SLG的产品，如《这城有良田》围绕着“古风+种田”布局，主打城市管理和轻SLG玩法，近期游戏也在春节版本联动了新版《三国》电视剧，还植入了多个原著剧情角色及相关玩法。

也有像《四季物语》这样，主打对庄园的建设和布置，还可以邀请好友一同参与，围绕着“社交+养成”而成功产品。

这些产品通过各自不同的风格的题材或者叙事风格，在“模拟经营”这个赛道中划分出了更多不同的垂直细分赛道，并且各自都已经“圈定”自己的市场定位，所以能够发现：尽管赛道是红海，但他们还是活得十分“滋润”。更难得的是，不同题材和玩法结合带来的碰撞，无疑也正在不断刷新品类的上限。

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新一年，准备冲击品类的新上限

在去年的一场公开活动上就有来自模拟经营类头部厂商的高管说过，这个赛道需要非常长期的耐心和决心。虽然这证实了目前模拟经营赛道的竞争确实激烈，但这句话其实也可以从另一个角度去理解：模拟经营赛道其实完全有撑起产品进行长线运营的潜力。而且模拟经营赛道内更倾向于深挖不同细分赛道的特征更容易使这些产品凝炼出自己的品牌。

像前面提到的益世界，经历了过去3年的沉淀，他们在模拟经营赛道有了自己的理解并且敢于做更多尝试，并一步步发展成“古风经商”垂直赛道的标杆产品。这次新春版本的投入和热度表现，以及游戏小程序方面开辟第二增长曲线的成绩，都是他们已经打出自己品牌声量的最好证明。

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更值得一提的是，正在或者已经打响自己品牌的不止有已经上线了的产品，不少在研新品也同样在积极探索着品类的更多出路并吸引了市场和玩家的注意，甚至已经初步形成了自己的风格化标签。

例如开头提到在去年已经拿到了版号的《米姆米姆哈》就引入了新的“浮空岛”设定，而且在玩法上也融合了去年颇为热门的帕鲁like，新颖的题材和玩法结合让这款产品还没上线就已经有超过90万玩家在期待着它上线能够冲击模拟经营品类的新上限。

同样在去年拿到了版号的《十洲繁华景》，虽然也选择了走古风路线，但在游戏背景中融入了大量中国神话故事的元素，而且在玩法上也更倾向于RPG式的角色扮演。另外一款产品《暴吵萌厨》，就参考了“胡闹厨房”的风格，在模拟经营玩法的基础上添加了多人合作元素，更强调社交属性。

《十洲繁华景》测试截图

虽然现在已经挺过了“剧变”的2024，但进入2025年后模拟经营品类可能还要面对更为动荡的环境，不过相信对于这些“都有两把刷子”的产品以及厂商们来说，他们似乎也已经做好迎接新挑战的准备了。

来源：手游那点事