摘要：阿里巴巴已确认成为央视春晚的“独家电商互动平台”；哔哩哔哩则成为“独家弹幕视频平台”；小红书则担任“独家笔记分享平台”。此外，还有抖音和快手也宣布与央视春晚达成合作，成为“独家互动平台”。
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春节进入倒计时，备受瞩目的2025年央视蛇年春晚也将拉开帷幕。
有意思的是，今年的春晚成了各大互联网巨头竞相展示的新舞台，各种形式的“独家”纷纷亮相。
阿里巴巴已确认成为央视春晚的“独家电商互动平台”；哔哩哔哩则成为“独家弹幕视频平台”；小红书则担任“独家笔记分享平台”。此外，还有抖音和快手也宣布与央视春晚达成合作，成为“独家互动平台”。
春晚与互联网大厂的合作，无疑为这一传统IP注入了新的活力，同时也为互联网企业带来了发展机遇。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜在接受中国经济时报·中时财经采访时表示，通过与不同类型的平台合作并采用多元化的合作模式，使得春晚能够覆盖更广泛的用户群体，并实现新的技术手段和互动形式。各平台则能够根据自身优势进行差异化运营，实现商业价值的最大化。
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作者：邸睿芳
编辑：李 捷
制图：乔寒云
PART 1
互联网大厂逐鹿春晚
作为家喻户晓的高流量品牌，春晚向更为开放和多元化的合作模式转变，互联网大厂的加入，则让这个传统的平台有了更多的“科技范儿”，真正实现了全球华人同频共振、触手可及。
2024年12月2日，阿里巴巴与总台签署了2025年春晚独家电商互动平台合作项目协议，阿里在春晚期间重点推出了瓜分25亿的活动，用户最高能领取1888元红包及实物大奖。
此外，淘天集团告诉中国经济时报·中时财经，在淘宝App内通过“一起上春晚”页面，可以用AI生成自己的专属春晚定妆照，这张AI定妆照和许下的心愿有机会登上春晚大屏幕。
越来越多的互联网公司开始寻求与春晚的合作机会，成立15年的哔哩哔哩便是其中之一。2025年1月9日，哔哩哔哩喊出“上B站，和3亿年轻人一起看春晚”的口号，宣布全程同步直播央视春晚，并成为其独家弹幕视频平台。
哔哩哔哩不仅为春晚直播定制了全新的互动和观看功能，总台也将在哔哩哔哩开设春晚账号，包含历年春晚回放。有观点认为，作为国内年轻群体最活跃的综合视频社区，哔哩哔哩有望成为年轻人关注、讨论春晚的主力平台。
与此同时，一夜之间成为“国际书”的小红书也在1月13日宣布成为央视春晚的独家笔记分享平台。
擅于巧用流量的小红书，更是将“杀手锏”放在春晚后台，打造一场持续7小时的独家直播节目《大家的春晚》，让观众在收看春晚的同时，也能在平台上看到春晚演员的现场回应直播。
1月15日，抖音也加入春晚合作的行列，用户可通过抖音、抖音极速版、抖音火山版等多个旗下软件观看央视春晚直播和历年春晚回放。
对于今年与春晚合作的四家互联网大厂，商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在接受中国经济时报·中时财经采访时指出，它们具有共性，都表现出明显的创新性和前瞻性。
他认为，这些公司在各自的领域中不断探索新的商业模式和技术应用，以满足用户日益增长的多元化需求。它们深刻理解互联网时代的用户行为，擅长利用大数据、人工智能等技术优化用户体验，同时注重品牌建设和社区文化的培养，以增强用户黏性和忠诚度。
PART 2
登上春晚助力几何？
互联网大厂们纷纷将目光投向春晚，其背后的核心驱动力无疑是春晚所蕴含的巨大商业价值。
央视春晚官方数据显示，2024年春晚全媒体累计触达142亿人次，新媒体端直播收视次数达16.89亿次，社交媒体话题讨论量达267.77亿次。
多位业内人士都指出，2025年的春晚恰逢春节成功申遗后的首届国民大联欢，更显得意义非凡，预示着其将受到更多海内外关注。对于寻求全球化布局的互联网大厂而言，今年的“春晚”无疑是一个天时地利人和的展示平台。
台前的大手笔的支出能得到多少助力？也成为这场擂台赛背后的一个焦点。
对此，柏文喜认为，用户增长与活跃度是衡量此次合作成功与否的首要指标。这包括但不限于新增用户数量、日活跃用户数和月活跃用户数的增长，以及用户在内容上的互动与参与度。
以小红书与抖音为例，这两个社交媒体平台已拥有庞大的用户基础。根据第三方调研数据来看，截至2024年6月，小红书月活跃用户为3.39亿；截至2024年10月底，抖音前10个月的月活跃用户为7.86亿。尽管如此，柏文喜表示，小红书和抖音与春晚合作的核心目的依然是实现用户增长、内容生态丰富和商业价值提升。小红书借此巩固“内容消费平台”的定位。抖音则巩固其在年轻用户群体中的影响力。
柏文喜还强调，商业变现能力同样是衡量此次合作效果的重要一环，平台在春晚期间的销售转化率、广告收入增长等都是合作成效的直接经济反馈。小红书和抖音可借助春晚的流量，推动电商、直播等业务的发展，实现从内容到消费的转化。
PART 3
名利双收如何可持续？
对于在互联网大厂中相对低调的哔哩哔哩来说，春晚将是一次提升知名度的好机会。
洪勇表示，哔哩哔哩与春晚合作，标志着这家以年轻用户为主的平台开始寻求与传统媒体融合，以扩大品牌影响力和市场覆盖。此举有助于平台打破用户圈层，吸引多年龄层观众，特别是喜爱传统文化又追求新颖互动体验的用户。这是哔哩哔哩内容多元化和商业化的重要一步，通过春晚巩固其作为年轻文化与主流文化桥梁的地位。
不过，值得注意的是，平台与春晚合作带来的短时间流量激增并不能解决长期留存问题。此前有报道称，在百度春晚合作案例中，除夕当天百度的日活突破3亿，信息流业务也迎来流量爆发，但后续的留存并不高。对此，洪勇分析指出，春晚的吸引力主要集中在特定时间段，其内容和形式难以维持用户长期兴趣。
为提高春晚流量的长期价值，洪勇建议，平台可以考虑通过内容的深度开发和衍生产品的推广来延续春晚的热度。例如，可以制作与春晚相关的专题节目、艺术家访谈等，以保持用户的兴趣。此外，还可以利用春晚的热度开展线上活动或竞赛，鼓励用户创作和分享与春晚相关的内容，从而形成一个持续的用户参与循环。
“更为重要的是，相比单一平台的合作模式，多元化合作可以分散风险，避免因某一平台运营问题而影响春晚整体效果。”柏文喜说道。
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来源：中时财经