守正创新勇毅前行奋力谱写沈阳体彩高质量发展新篇章：沈阳体彩年销量突破25亿元

摘要：2024年，是中国体育彩票全国统一发行30年，也是沈阳全面振兴新突破三年行动的攻坚之年。这一年，沈阳高级别体育赛事精彩纷呈、高标准群体活动好戏连台，高品质文体旅融合加速发展。用体育热潮赋能城市发展，用健康生活激发城市活力，沈阳体育正以更大格局谋划体育与这座城市

2024年，是中国体育彩票全国统一发行30年，也是沈阳全面振兴新突破三年行动的攻坚之年。这一年，沈阳高级别体育赛事精彩纷呈、高标准群体活动好戏连台，高品质文体旅融合加速发展。用体育热潮赋能城市发展，用健康生活激发城市活力，沈阳体育正以更大格局谋划体育与这座城市的关系，持续书写体育助力振兴，创造人民美好生活的新篇章。

在体育事业高质量发展的背后，离不开中国体育彩票公益金的夯基垒台。2024年沈阳体彩销量达到创纪录的25.83亿元，年度筹集国家省市三级体彩公益金突破6亿元，国家省市三级体彩发行费突破8000万元，省市体彩共同为沈阳地方纳税超过8000万元，各项指标均实现历史突破。沈阳体彩销量从2020年11.72亿元到2024年25.83亿元，近五年以年均30.07%的速度实现快速增长。全市3800多名从业人员也用实干实绩为沈阳稳就业保民生促发展贡献了体彩力量，更为沈阳体育强市和体育名城建设注入了强劲动能。

党建引领业务新发展

沈阳体彩认真学习贯彻落实党的二十届三中全会精神，压紧压实全面从严治党政治责任。参加市纪委监委和营商局组织的“清风百家”评选，创建“清风体彩”品牌，联合社会媒体在沈阳体彩市场实施“三亮、三比、三评”活动，建设10家“共产党员实体店”。系列举措使沈阳体彩责任彩票纵深开展、渠道规模稳定发展、品牌营宣创新不断、发行销量再创新高。“清风体彩”品牌创建活动代表辽宁省参评“2024全国体彩系统创新项目成果”。

营销宣传实现新升级

组织“体彩新春季”等16个公益主题活动和“激情欧洲杯”等13个玩法营销活动。全国首创赛事主题宣传定制电脑彩票送沈马跑友，线上媒体浏览量近百万。邀请2名奥运冠军开展“公益体彩快乐操场”活动，央视第五频道进行了拍摄采访报道。全国首批试点“大乐透套餐票”，开展“体育促消费体彩惠民季”主题活动，云盛京直播，人民网等20多家媒体报道，参与人数已超过50万人次。南湖公园和八经咖啡小巷落户体彩乐小星项目，组织辽篮主场体彩现场互动活动，多种形式参与沈阳竞技体育、群众体育活动和冰雪、灯会、大集等多项活动。系列品牌活动，传递沈阳体彩“好声音”，获得媒体广泛报道和社会赞誉。品牌建设工作方面，沈阳体彩在省体育局组织的全省体彩大会上作典型发言和经验介绍。

渠道转型开辟新局面

引入国企华谊新桥和辽体文化等企业法人渠道代销模式，拓展体彩消费新场景。促进多业态融合发展，体彩展示中心实现头部商圈全覆盖，新建“CBA辽篮”主题店、“沈马”主题店、“文旅之王”快闪店和“乐透小店”。积极探索“体彩+”拉新引流新模式，开辟跨界融合新途径。率先引入“TEAM CHINA”中国国家队特许商品试点销售，与罗森、万德福、700CC、辽叶e家等共建“连锁兼营店”，用形式多样的拉新引流形成渠道和品牌的“双轮驱动”。新渠道在品牌展示、游戏体验、客户拉新、销量提升等方面的规模效应和综合价值日益凸显，新型渠道布局、传统渠道转型升级、各渠道协同发展模式日渐成熟。此项工作受邀参加总局中心渠道运营经验培训会作交流分享。

强管理

运营服务迈上新台阶

优化营商环境，开展行风整治，变管理为服务，让体彩更有温度。阳光邀约、业务公开、社会监督，用全流程透明化，推进公信力建设。开展330家重点网点专项帮扶，组织线上线下培训4000多人次。受理各类业务3000多件，线上线下客服接待上万人次。“神秘顾客”检查、专管员现场巡检、上门维护终端、发放热敏纸、配送即开票等服务累计3万多次。持续推进渠道精细化管理，全力营造公平公正、健康有序的市场环境，不断提升沈阳体彩“负责任”的品牌形象。市营商局等多部门多次检查调研均对市体彩优化营商环境系统举措给予充分肯定。

市场合规监管新升级

强化责任担当，应对市场风险。实行网点分类限订，组织代销者开放日，多举措保证产品供应。通过认真细致地做好政策解读，减少代销者疑虑，增强代销者信心。强化底线思维，加强合规监管。全面梳理风险点，制定防控措施。开展“欧洲杯”销售超额审核，及时核查和处理异常终端。开展反诈宣传、打击处理违规违法行为。着力从源头预防和前端化解，把矛盾纠纷化解在基层、化解在萌芽状态，切实维护购彩者、代销者等利益相关方的合法权益，使体彩责任公益公信形象进一步彰显。