摘要:一代人有一代人的偶像,一代人也有一代人的衣裳,父母那个年代,是小碎花和军大衣,80后和90后的年代,市场也涌现不少时尚品牌。
一代人有一代人的偶像,一代人也有一代人的衣裳,父母那个年代,是小碎花和军大衣,80后和90后的年代,市场也涌现不少时尚品牌。
可如今年轻市场是00后和10后的,当初那些风靡全国的女装,如今早已跌落神坛。
张柏芝和古天乐
以纯品牌曾风靡一时,它将自己定位为青少年休闲服,主打时尚、优质、平价的服装,聘请张柏芝和古天乐等一众明星代言。
张柏芝和古天乐
在产品质量方面,以纯也毫不含糊,它坚持自产自销,严格把控每一个生产环节,投资建设专业的品质检测中心,确保产品质量过硬。
凭借着优质的产品和良好的口碑,以纯的店铺如雨后春笋般在全国各地开设,一时间风生水起。
陆毅
可如今,以纯的款式更新速度缓慢,产品设计也相对保守,难以吸引追求时尚潮流的年轻消费者,店铺陈列也一直保持着简洁大方的风格,缺乏创新和吸引力。
现在,以纯已经逐渐退出一线市场,曾经与众多知名品牌一同盘踞各大城市中心商场的辉煌不再,令人不禁为之惋惜。
蔡依林、柯震东、邓紫棋
韩庚
巅峰时期,国产品牌美特斯邦威在各大城市的步行街,门店随处可见,它承载了许多80后、90后的青春记忆。
对于80后、90后来说,在初中时能穿上美邦的衣服,那可是一件很时髦的事,仿佛半只脚踏进了时尚圈。
尤其是后来周杰伦成为代言人后,品牌形象更是深入人心,让美邦的品牌形象愈发洋气。
那时的美邦,每一款衣服都紧跟当下流行趋势,设计风格独特,品类丰富且风格统一,深受学生群体的喜爱。
可随着时代的发展,大众审美不断变化,美特斯邦威却逐渐陷入了困境,进行了几次国潮转型,但似乎都未能准确抓住主要消费群体的喜好,没有真正俘获Z世代消费者的芳心。
曾经的辉煌渐渐褪色,如今的00后、10后对这个品牌的认知度越来越低。
它别出心裁推出了线下打折促销活动,每年固定的促销日都会吸引大量顾客前来围观购买。
但遗憾的是,这些努力并未能阻止美邦的衰落,国际快时尚品牌的不断涌入以及本土品牌的崛起,使得市场竞争愈发激烈。
美邦在产品设计和品牌形象上,未能及时跟上流行趋势,导致其在市场份额逐渐被竞争对手侵蚀,过去积累的高库存也成为了拖累公司业绩的重要因素。
2012年开始,美邦的业绩逐年下滑,门店数量也不断减少,从2019年至2022年,美特斯邦威先后关闭了2000多家门店,2024年前三季度收入大跌37%。
这个曾经以其独特的淑女风格和精美的包装而闻名的品牌,在20年前曾是许多女性心中的梦幻衣橱,尤其是零四零五年事后,它更是成为了白富美的标志女装,一件连衣裙动辄上千的价格。
淑女屋之所以能如此受欢迎,是因为它不仅仅是一个服装品牌,更像是一个充满艺术气息的梦幻世界。
它的每一件衣服都有一个极美的名字和动人的故事,款式上更是充满了碎花、蛋糕裙、蕾丝花边、蝴蝶结等仙气满满的元素,仿佛是从童话中走出的服饰。
那时,走进淑女屋的店铺,就如同走进了一个白色的浪漫宫殿,甜美公主风盛行,淑女屋凭借其独特的风格和高端的定位,引领了当时的时尚潮流。
但近年来,淑女屋的颓势愈发明显,淑女屋的风格被认为是过时和老土,2011年,淑女屋还曾递交招股书寻求上市,最终却以失败告终。
曾经线下门店遍布全国,超800家,如今几乎全部关停,转向了线上销售,开启了直播带货,但效果却不尽如人意。
阿依莲阿依莲是许多90后女性的青春回忆,蕾丝花边、娃娃领、泡泡袖,这些少女公主风的设计,散发着浓浓的甜美气息。
在台湾偶像剧盛行的年代,阿依是借助这股潮流,凭借大S和小S等代言人,将这种少女公主风发挥到了极致,销售额一路飙升,甚至达到了30亿人民币。
可如今,阿依莲不在受人追捧,市场地位开始急速下滑,门店关闭的情况越来越多,品牌形象也遭受沉重的打击,一度被贴上“土”和“丑”的标签。
虽然阿依莲尝试进行转型,但新的风格缺乏特色,难以与其他品牌区分开来,一直得不到市场的良好反馈。
拉夏贝尔拉夏贝尔曾被称为“中国版ZARA”,2008年前后,拉夏贝尔的销量一路飙升,那惊人的销售业绩让品牌信心高涨,于是开启了大规模的扩张之路。
巅峰时期,它的门店数量超过了1万家,2017年,拉夏贝尔成功上市,2018年市值突破百亿。
可盛极必衰,辉煌过后,拉夏贝尔却陷入了困境,过高的库存积压成了一大难题,为了清理库存,不得不频繁进行大量促销活动,但这也未能从根本上解决问题。
随之而来的是关店潮,一家又一家的门店关闭,大量员工被裁,负面新闻不断。
2017年9448家门店,到2021年仅剩下300家,截至目前仅存百家左右,5年时间关了超9000家门店,衰落速度之快令人惋惜。
如今的拉夏贝尔,已经彻底沦为了卖商标的牌子,在网上可以看到很多拉夏贝尔的分销店,都是贴牌卖标,如同南极人一般。
2024年11月14日,拉夏贝尔正式告别港交所,曾经的辉煌不再,拉夏贝尔的兴衰史令人唏嘘。
来源:凭栏望史一点号