摘要：日前,一年一度的“11.11”全民狂欢顺利收官,万达酒店及度假村交出了亮眼的成绩单。基于对消费者偏好的深刻洞察,万达酒店及度假村推出多元化的旅行产品和体验,全面升级会员权益,通过微信直销、飞猪、抖音等平台协同发力,实现了线上渠道整体销售额同比增长24%的佳绩；

日前,一年一度的“11.11”全民狂欢顺利收官,万达酒店及度假村交出了亮眼的成绩单。基于对消费者偏好的深刻洞察,万达酒店及度假村推出多元化的旅行产品和体验,全面升级会员权益,通过微信直销、飞猪、抖音等平台协同发力,实现了线上渠道整体销售额同比增长24%的佳绩；其中，万达生活方式酒店品牌——万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店，同比增长171%。

飞猪平台国内酒店第一名领跑行业,万达美华酒店新疆通兑成为新晋黑马产品

作为本次“11.11”的主力渠道之一,万达酒店及度假村在飞猪平台上位居国内酒店行业榜首,并且连续4年蝉联国内酒店集团第一。此次活动中,万达酒店及度假村产品销量超过17万单,客房总间夜数超过50万间,最终实现交易总额突破3亿元。

长白山万达国际度假区作为万达酒店及度假村的旗舰项目,此次“11.11”大促期间销售额近2亿元。为了丰富游客的体验,今年度假区新增了餐食、徒步和漂流等套餐产品,进一步丰富宾客的玩乐体验。此外,万悦会会员权益的重磅首发,在原有的酒店权益基础上,增加了滑雪及娱乐权益,包括雪服优选、提前入场、VIP度假助理服务等8大权益,为会员带来更多实在的实惠和便利。

此次“11.11”活动,万达酒店还实现了“百花齐放”的局面:通过高星通兑、新疆通兑、区域通兑、新店好货等多种产品组合,覆盖客房、餐饮、权益等出行必备的产品内容,满足不同消费者的需求。有超过19款产品销量突破百万,8款产品突破千万,其中高星酒店通兑和生活方式酒店品牌——万达颐华酒店、万达美华酒店好万达悦华酒店的新疆通兑2款产品更是成为千万级别的黑马爆款。高星全国通兑产品销售金额同比增长685%,实现倍增。万达酒店及度假村充分发挥集团对货品的强整合能力,确保了此次大促的卓越表现。

万游纪旅游路线产品首发,抖音平台销售额同比激增1353%

近年来,万达酒店及度假村不断深化旅游产业链布局,通过打造“万游纪”创新IP,实现了从酒店住宿、旅行内容到路线打造的全面整合。此次“11.11”大促中,“万游纪”旅行线路产品首次亮相,其中主打的西双版纳万达颐华2-4人亲子定制一价全包产品和阿勒泰万达美华酒店5日冬季产品备受欢迎。“万游纪”产品的试水成功,不仅为消费者提供了更多元化的选择,也为2025年万达酒店及度假村旅行社业务的拓展奠定了坚实的基础。

在抖音平台上,万达酒店旗舰店销售额同比激增1353%,成为此次大促的一大亮点。在抖音平台,三亚产品表现尤为亮眼,总销量超2000万。高星通兑产品、生活方式通兑及餐饮通兑等产品资源匹配精准,提前抢占了头部主播和达人的资源,为核心货品的销售和热度做了充分准备。通过落地多种会员玩法和货品核销玩法,配合会员入住权益,提升了用户体验,持续引流。

值得一提的是,在本次大促活动期间,万达酒店新增万悦会会员近10万人,这些新会员的加入不仅为万达酒店带来了新的增长动力,也为未来的会员经济奠定了基础。新增会员的积极参与和消费,进一步推动了万达酒店的业绩增长,为“11.11”大促活动的圆满收官做出了重要贡献。

来源：鹰眼观察