摘要：近日，行业数据机构BCN的发布了2024年度日本彩电市场相关报告。结果显示，海信集团以41.1%的市场份额领跑日本市场，其中海信从东芝收购的子品牌REGZA占25.4%，而海信品牌则以15.7%市占比位居第三。此外，TCL科技集团则以9.7%的份额紧随其后，市

近日，行业数据机构BCN的发布了2024年度日本彩电市场相关报告。结果显示，海信集团以41.1%的市场份额领跑日本市场，其中海信从东芝收购的子品牌REGZA占25.4%，而海信品牌则以15.7%市占比位居第三。此外，TCL科技集团则以9.7%的份额紧随其后，市场表现超越了日本本土知名品牌索尼和松下。

从则数据可以看到三个市场显性特点。其一，2023年度一样，海信一家“两口”继续“包圆”前三中的“两席”。而且极为关键的是，海信和东芝相比2023年度在日本市场依然保持增长，而位居第二的夏普则在2024年开始呈现“萎缩”态势。和身前的的东芝有5点的差距，和身后的海信则从2023的8个的差距，缩减至5个点。

如此数据背后，夏普电视在日本市场正在巨大的“冲击”。同时，也折射出海信系电视在日本市场进一步受宠的“趋向”。

其二，前五榜单中有三席来自中国，同时东芝+海信+TCL三者之和已经超过50%占比。这意味着2024年在日本销售的平板电视中有一半以上都是中国品牌。有消息表明，这是自2004年以来，中国电视品牌在日本市场的占有率首次突破50%大关。

对此，有行业人士表示，中国彩电“军团”能在日本市场成为“主导者”，这是中国彩电军团全球“出海”取得重要突破的一个关键节点。背后是整个国内显示产业链的大幅进步、是整个中国“智造”的升级和超越。这些变化，只不过是未来我国品牌在全球登顶的序曲而已。

为何中国品牌能“啃下”日本市场这个“硬骨头”

一直以来，日本市场是日本本土品牌的“天下”。就算韩系双雄三星和LG也始终很难“撬开”市场缺口。但为何，以海信、TCL等中国品牌却在短时间内就成为日本市场的“主力品牌”呢？

答案是，用性价比赢得日本消费者的心。BCN综研首席分析师森英二指出，受物价上涨影响，日本消费者节约意识增强，越来越多的人开始转向价格更实惠的中国品牌。

报道称，中国品牌在价格上展现出强大竞争力，松下55英寸液晶电视售价约20万日元（约合人民币9320元），而海信同类产品售价不到10万日元（约合人民币4660元）。如此价格落差，怎能不让日本消费者“动心”。

而且更为关键的是，据悉，海信、TCL在保持性价比的同时，凭借着全球产业链条“把控”，锚定超大屏、MINILED市场热点，在产品品质上、智能操控性等维度做到有效平衡。从而成功折服了日本消费者的“心”。

点评：海信、TCL在日本市场的“开发结果”并站稳有利市场地位，这一方面是证明中国品牌在出海过程中取得重要的“胜利”。同时，也更好的在给其他中国彩电品牌进军日本市场以及其他区域市场在“打样”，只要扣准消费者的需求，并在产品品质上保持竞争力，就能在国际化浪潮中“占据”有利身位。

来源：视听圈