摘要：打开三联生活周刊与抖音电商“寻找同行者”联合发布的2024创作者故事，这三部微电影讲述了不同专业领域的创作者利用直播电商走过的“兴趣-产业”进阶之路，有人将特长变成了事业，有人把创意转化为产业：

  打开三联生活周刊与抖音电商“寻找同行者”联合发布的2024创作者故事，这三部微电影讲述了不同专业领域的创作者利用直播电商走过的“兴趣-产业”进阶之路，有人将特长变成了事业，有人把创意转化为产业：

  透过手机的小屏幕，看到南瓜地里，返乡青年马亮（@马斯诺）用一口流利的英语介绍家乡的“贝贝南瓜”。他将农田变成了直播间，用不同的语言给家乡农产品带来全新的阐述视角。一条短短的视频，不仅让10万斤“贝贝南瓜”瞬间售罄，还为家乡农产品打开了全新的销路；电工王建省（@城阳电工电路）被称为“电工界的福尔摩斯”，他的电力维修短视频如同悬疑大片般扣人心弦，引来900多万人围观，把专业工具做出了百万销量；占云夫妇（@鸵飞飞）的创意则来自自家的鸵鸟养殖场。谁能想到，一场场看似简单的鸵鸟进食直播，最多能有500多万人次观看？更令人惊喜的是，占云夫妇的生意因此规模翻番，供不应求的“周边”鸵鸟毛掸成为了一条新产业链。

  在短视频和直播平台，每个人都可以成为创作者，每一份热爱都有机会成为事业。这些平凡的人们演绎出了不平凡的职业故事，也让我们看到了数字化经济发展中，抖音电商的新型商业模式赋予个人职业发展与经济共生的动力。正是这样的正向激励下，马亮用英语带火了家乡优质的冷凉蔬菜，撬动了农产品的全国大市场；王建省通过专业技能“种草”专业工具，为自身带来不错的经济收益；占云夫妇从新奇创意中发现商机，在粉丝建议下开发鸵鸟“周边”，并持续根据反馈优化产品。他们的成功不是偶然，而是对数字化经济时代机遇的准确把握。

  近年来，抖音电商凭借其独树一帜的内容生态和创新模式，已经在商业创新、产业联动以及主播职业价值的挖掘方面产生了深远的影响。据抖音电商发布的《2024抖音电商达人成长报告》，2024年7月数据显示，抖音电商达人带货总销售额同比增长43%，总直播时长同比增长40%；一年来新增带货达人528万人，同比增长74%。小体量也能成就大生意，年销售额50万至500万的达人中，粉丝量1万以下的达人占比 30%，粉丝量1万至10万的达人占比 51%。

  素人经济崛起：内容电商带来希望之路

  在传统的传播模式中，普通人身上的独特技能和亮点，往往难以被记录和捕捉下来，更遑论获得大规模的传播和交流，而在抖音电商的生态系统中，越来越多的普通人通过创造优质内容赢得了广大用户的青睐，并借助这一平台实现了事业的飞跃。一些专注于乡村生活主题的创作者，通过记录田园生活的日常点滴和分享具有农村特色的商品，吸引了众多粉丝，成功推广了家乡的特色农产品。他们利用真实、生动的内容缩短了消费者与生产者之间的距离，打破了地理和信息的障碍。还有些拥有知识和技能的普通人通过制作短视频来推广传统手艺，不仅将传统技艺传承下去，还促进了村里手工艺人的就业和收入增加，从独立的创业者，推动地方经济发展。在某种程度上，抖音早已不仅是普通人记录生活的平台，更成为了那些有创意、愿意表达、具备技能的普通人实现经济收益的渠道，促进了高质量内容的商业化进程。

  抖音电商通过商业创新实践，激发每一位普通劳动者和消费者的热情，使其在新的场景中得到释放。许多普通劳动者拥有独特的技能，他们有谋生的需求和创业的热情，但往往缺乏转化的能力。抖音电商将他们的知识、技能快速转化为产品化供给和品牌化推广的能力，助力供需双方资源能力的匹配对接，逐步吸引更多的非标型电商创作者入驻，帮助他们通过线上新渠道，以专业技能撬动生意，实现收入增长。

  “兴趣”内容变现：从爱好到职业

  我们可以看到，短视频、直播平台正涌现出一批批电商达人，他们凭借自身技能延展出大众喜闻乐见的内容，从大学生、电工、养殖户等身份或职业中找到突破，进而助力新产业的发展和延伸，谱写出数字经济赋能传统行业的崭新篇章。

  例如在微电影中，广阔的黄土地激发了马亮的灵感，作为英语专业毕业生的他，尝试用英语短视频来展示家乡西海固的地域文化和独特魅力，这一既新奇有趣，又让人能学到扎实知识的方式不仅扩大了当地农产品的影响力，还提升了产品附加值。他的“南瓜地里的英语演讲”视频播放量超过1700万次，随之而来的订单如雪片般飞来，10万斤产自西吉的贝贝南瓜在两周内销售一空，为提升当地农户收入找到了一条可持续的发展道路。

  王建省的电路维修视频也吸引了大量同行，很多人被他视频中实用的工具吸引，希望能获得同款。由此，他开启带货，把专业工具的小市场做成了百万销量的大生意。王建省经常使用的一款指针表被很多同行视为“老古董”，原本快被市场淘汰。看到他在视频中展示说明书上没有的“隐藏功能”，同行们领悟到了指针表的妙处，这款“老古董”又抢手起来，有厂家几年的库存被清空，还给产品做了升级换代。短视频有价值，观众有收获，产业有需求，这种从自身特长到专业的转化，得益于达人对内容形式的精准把握，以及对自身特长的深度挖掘。

  占云夫妇的传统养殖生意增长缓慢，本想通过抖音吸引人买雏鸟。没想到，鸵鸟吃白菜一炮而红，越看越“上头”的网友主动要求消费，提出了购买鸵鸟“周边”的需求。于是，占云夫妇在养殖之外开发了鸵鸟毛掸——一款不仅实用，每家每户都用得到，还可量产、易运输，适合电商渠道的产品。一年多来，根据粉丝反馈，占云夫妇不断对产品改良升级，推出了各种颜色和规格的掸子，粉丝对鸵鸟“周边”的热情不减反增，最多一次一场直播就卖了上万支。现在，新增的线上业务已占夫妇俩总收入的八成，而他们在线下做到这个数字，用了近九年。由此可见，富有创意的电商内容能够为实体经济注入更多元的表达形式，拉近产品与消费者的距离，帮助传统行业突破天花板、摆脱困境。

  短视频、直播电商的崛起，为实体经济提供了低成本、高效率的转型路径。达人通过兴趣驱动的专业内容输出，结合平台的精准分发机制，将个性化产品与消费者需求匹配。电商达人以兴趣为起点，以专业化为桥梁，成功实现了个人价值与经济发展的双赢，为发展数字经济提供了全新的逻辑：通过创新表达激活消费需求，通过内容电商赋能实体产业。

  电商达人职业化：展示新职业的多元价值

  素人经济赋予了普通人新的职业机遇。从爱好到职业，一块小小的屏幕最初记录的是随手的生活片段，而内容电商的职业化路径，帮助许多普通人将兴趣技能专业化，实现了知识和技能的多元价值转化。积极的平台机制确保了优质内容的可见性和推广，为他们开辟了一条全新的职业道路。

  “主播”不再是少数顶级流量达人的独享。在抖音电商，只要有优质的产品和内容，就有机会通过知识和专业技能获得收益。2024年7月，人力资源社会保障部等三部门正式将“网络主播”列为新职业，这一举措象征着主播职业化的进一步规范和积极发展的势态。

  此外，主播职业化的背后是对多样化技能的需求。无论是文案策划、视频制作还是用户互动技巧，主播的工作涵盖了广泛的能力范畴，推动了整个行业从业者的专业素养提升，也促进了相关教育和培训产业的兴起。

  在数字化转型的时代，以抖音电商为代表的直播经济，已经成为助推社会经济发展、激活社会活力的重要力量。抖音电商通过优质内容与正向理念，对创作者、上下游产业以及职业化趋势的全面赋能，不仅为普通人带来了新的事业与生活希望，同时也通过连接产业，为实体经济注入新动力，让创作者与实体经济相辅相成，共同演绎出了一曲科技与经济、人文与商业协同发展的时代交响乐。（牛天 中国社科院新闻与传播研究所副研究员）

来源：光明网