摘要：近日，央视《财经调查》一则曝光让所有网友们心寒：本应温暖全世界的羊绒衫，竟然多是0羊绒!网友们悲叹，这室外的温度都比不过我拔凉拔凉的内心。

许多号称100%的羊绒衫竟然大多含羊绒为0？

近日，央视《财经调查》一则曝光让所有网友们心寒：本应温暖全世界的羊绒衫，竟然多是0羊绒!网友们悲叹，这室外的温度都比不过我拔凉拔凉的内心。

老婆饼没有老婆我认了，羊绒衫居然也没有羊绒？

羊绒衫一向是寒冬人气王。在各大电商、批发市场中，羊绒衫销售最旺。尤其在一些直播间，主播们使出百宝，向消费者证明这些低价产品都是100%山羊绒。

然而，央视记者一线调查发现，这些所谓的“100%羊绒衫”全是0羊绒！水洗标是假的！检测报告也是假的！世界那么大，消费者的认知，被一次次的刷新。

为什么“李鬼”们都要扎堆碰瓷羊绒？羊绒是个啥？

羊绒作为针织品（如羊绒衫、围巾、手套）及高档大衣的优质原料，因其稀有且品质上乘，备受奢侈品牌的青睐。

《华尔街日报》最近把一种立领夹克定义为“富人夹克”，其造型与保洁工服相似，价值几万，为啥同人不同命，同衣不同价？一看成份，哦，羊绒！

国际奢侈男装品牌Zegna（杰尼亚），冬装主款就是2.99万的羊绒混纺富人夹克，获得巨大追捧。在2024消费降级的大背景下，Zegna逆势增长，其京东成交额是往年的3倍之多。

Zegna的老乡Loro Piana，被人誉为“羊绒界的劳斯莱斯”，除给男士、女士、儿童都备好富人夹克外，羊绒产品还包括套头毛衫、外套、大衣以及定制服装等，其套头毛衫价格在1.5万至6万之间，外套价格在4万至30万之间。

2023年该公司销售甚至好到让母公司LVMH大老板认为：Loro Piana需要“刹刹车”。

说起对羊绒的喜爱，地球人都一样。中国有羊绒之都（河北清河县）、中国绒都（内蒙古鄂尔多斯市），还有“恒源祥”、“珍贝”、“鹿王”、“雪莲”、“圣雪绒”等多个羊绒品牌畅销国内外。

更不要说全国市场占有率最高的羊绒品牌“鄂尔多斯”，旗下不仅有1公斤原绒中仅能选取2克极品绒毛的奢侈羊绒品牌“1436”，还有传统的鄂尔多斯1980、高端时尚的ERDOS、以及针对年轻人的Blue Erdos，可谓把老中青一网打尽。

世间面料万万千，为啥奢侈品牌们，都偏偏看中了羊绒？为啥寒冬中的地球人，人人都想拥有件羊绒？

羊绒是山羊为了抵御寒冷进化出的内层绒毛，掩在山羊粗毛根部，根据气候情况，入冬长出，开春脱落，是特种动物纤维，仅占世界动物纤维总产量中的0.2%，被誉为“软黄金、纤维钻石”。

羊绒又轻又软，还具有纤维中最强的吸湿能力，上身体感极佳。制成大衣光泽自然，成衣质挺，完美融合舒适、身份与高端，是一种低调的奢华。

贝哲斯咨询调研数据显示，2024年，全球羊绒服装市场规模为180.08亿人民币，预计在2024-2029年该市场将以6.2%的复合年增长率增长。

仅在中国，每年的羊绒衫行业需求量都在净增长，而2022年我国羊绒衫行业需求量的公开数据就为4683.8万件，同比增长8.3%。

不过，虽然羊绒需求量大，但实际却很难获得。

羊绒来自于山羊，山羊在草场破坏小能手中能排前五，山羊啃食草根导致草场荒漠化的新闻已多次出现。更要命的是，山羊不仅能吃，它还挑地方。

“吃得好，才能干得好”这句话不仅适用于职场牛马，更是山羊的真实写照。环境差，纤维就会变得较短较粗。只有好环境，才能产好羊绒。

有了羊绒，还不能像羊毛那样直接剪，得在春季脱毛时，由牧民用特制的工具像梳头一样一点一点的抓取下来。从这点来说，你见到的每一件羊绒衫，绝对都是纯手工。

羊绒不仅采集耗时，产量还低。对比每只绵羊每年几公斤的产量，每只山羊每年的产绒，仅为50-80克。交易时都是“以克论价”。

一只绵羊羊毛可制作4件羊毛衫，而平均5只山羊羊绒才能制成一件羊绒衫。

为保证羊绒品质，鄂尔多斯市还定期淘汰规定微米以上的种羊。但市场经济刺激下，仍有一些牧民私自将细绒山羊增粗改良，改良后的山羊可增产羊绒50%，而价格仅比未改良前低不到15%。

鄂尔多斯市羊绒产量占全国22%、全球13%。

据2022年官方新闻显示，在全市羊绒整体质量较好的保种区内，细度低于14.5微米的超细型绒产量只有400吨，仅占全市羊绒产量的16%。

为啥新闻曝光中的“李鬼”们，明明是用的羊毛、羊毛混兔毛、浣熊绒，却锲而不舍的宣扬“我是100%纯羊绒”？

为啥宁愿冒着罚款、坐牢的风险，也要做假质检报告，配假水洗标？为啥想出各种宣传噱头也要咬定是纯羊绒？

无他，羊绒市场太大了，实在太受人欢迎了！

你算算，用60元/公斤的纯羊毛来充当800元/公斤的羊绒，“李鬼”们能赚多少？你以为一件400克“纯羊绒衫”卖299、188甚至更低，是赚到了，实际上，“李鬼”们可早已赚得盆满钵满！

作为普通人来说，动辄上万的羊绒大衣是瘪瘪钱包不敢想的，但羊绒衫，属于是踮踮脚就能够得着的温暖。

0羊绒骗局曝光后，不仅沉重的打击了每个消费者的信心，对于羊绒产业，更是一记重拳。

鄂尔多斯市作为全国最大的羊绒制品生产加工基地，与去年相比，羊绒厂家订单下降30%，羊绒衫价格低10%；中间商羊绒精加工厂订单骤减三成，无毛绒每公斤下降100元；牧民虽然喜获丰年，但羊绒售价每斤低了20元，高品质羊绒无人问津。

往日摩肩接踵的羊绒市场，变得萧条冷清。最可怕的是，这可能还仅仅只是个开始。

调查显示，经历过0羊绒骗局的消费者，表示不会再在线上购买羊绒制品，甚至有多人对羊绒行业都持怀疑态度。

没有受过骗的广大消费者，也因为此次曝光对羊绒制品的购买持相当谨慎的态度。毕竟，羊毛和羊绒价值相差千里，但在外行人的肉眼中，很难看出区别。

对于消费者来说，保暖是刚需，但羊绒不是刚需。羽绒、棉花、人造纤维等都可以保暖，价格还更亲民。

“信誉如同镜子，一旦破碎，难以重圆”。一个没有诚信的企业，是没有未来的。一个遭受了信誉打击的行业，也将面临寒冬。

羊绒行业需要整顿市场，建立羊绒征信，避免劣币驱逐良币，也需要ZHENG府“长牙带齿”强化监管，共同濯污扬清，更需要采取多种有效措施让消费者辨清羊绒信任羊绒爱上羊绒。

只有这样，才能逐步消除负面影响，让羊绒重新回到消费者的心尖上，让羊绒行业重回健康。

来源：鬼谷子思维