摘要：一代人有一代人的回忆，播出32周年的《新白娘子传奇》，是80、90一代的童年回忆。这个蛇年春节，安慕希和上海美术电影制片厂梦幻联动，推出首支白素贞动画短片《白蛇新传》。上美影一出手就知有没有，经典怀旧画风一出来，再搭配一代人心中的经典影视剧，妥妥的回忆杀，一下

一代人有一代人的回忆，播出32周年的《新白娘子传奇》，是80、90一代的童年回忆。这个蛇年春节，安慕希和上海美术电影制片厂梦幻联动，推出首支白素贞动画短片《白蛇新传》。上美影一出手就知有没有，经典怀旧画风一出来，再搭配一代人心中的经典影视剧，妥妥的回忆杀，一下子被拉回到小时候守在电视机前看剧的日子了。

经典角色换上新皮肤，这反转简直是蛇形走位，让人猝不及防，看完one愣one愣的。一开篇，千年蛇妖白素贞竟然成了天庭官方认证的“蛇年喜运仙使”，这身份转变，比川剧变脸还快。

本以为白素贞和法海要大战三百回合，谁料，二人竟在原地哈哈哈，这对宿敌CP花式整活传授赐福仙法，我直接黑人问号脸。

就连不懂爱的法海，今年也不执着于拆散别人了，而是一颗真心向人间，有了安慕希，今年过节法海不收你只收礼。（海，你的l和n分得可真清啊）

《白蛇新传》不仅剧情打破常规，连四大主角的人设都统统来了个180°大反转。白素贞有了仙界正规编制，趁着蛇年飞升送祝福，展现出一种积极向上、喜庆祥和的新形象；胆小温柔的医官许仙，化身蛇年硬汉，为爱出征，大秀二头肌；万年绿叶小青化身护姐大女主，迎来自己的高光C位；冷酷无情的法海，放下执念，居然和宿敌世纪大和解，传递出宽容与和解的美好寓意。这些全新的人设，给观众带来了全新的视觉和情感体验，符合当下观众的审美和价值观，更契合新春团圆美好的氛围。

短片上线后，不少网友开启点赞模式，甚至认真写起了夸夸小作文，确定是白蛇粉无疑了。

这支动画片把经典国风美学拉满，从雷峰塔、祥云、如意柿、人物服饰头饰等元素，都能看出安慕希和上美影对于中国传统文化的尊重与创新。比如白素贞的妆容融合了京剧中的花旦脸谱；发髻灵感来源于上美影七仙女的飞天髻；带有蛇元素的发钗和耳环，以及服饰上的云水纹，都体现了新年的喜庆吉祥。上美影在片中融入传统的剪纸、水墨等二维艺术特色，并用AI技术智能生成动画角色与场景，让传统与现代艺术融合，诠释中国动画的独特美学。

此次合作对于安慕希和上美影来说，都是首次尝试，都极具“新鲜感”。《大闹天宫》《哪吒闹海》‌《黑猫警长》‌‌《葫芦兄弟》都是上美影耳熟能详的经典代表作，但和安慕希打造的《白蛇新传》，则是上美影首次围绕“国民白蛇”这一IP创作的动画，对上美影来说，借此次机会能够在经典IP的创新开发上迈出新一步；对安慕希而言，在蛇年选择以蛇IP作为自身品牌的差异化营销特色，并通过与上美影这样有深厚文化底蕴的机构合作，不仅能够提升品牌文化内涵，还能在激烈的同品类竞争中，凭独特的差异化营销优势出圈。

短片反转悬疑揭晓的关键，落在白素贞送安慕希作为妙计，成功化解旧日仇怨，达成“法海收礼不收妖”这一戏剧性结尾。这一设计巧妙推动故事发展，还不着痕迹地将产品融入关键剧情。而在片尾白素贞送出新年祝福时，也巧妙植入安慕希品牌元素——“新年有「希」，「喜」事连连”，通过“宿敌言和”的剧情传递“家和万事兴”的温情祝福，将新春祝福、蛇年强相关元素以及产品三者完美融合。

整体来看，安慕希对经典故事的创新表达，是对传统文化在新时代语境下的全新诠释，也让我们看到了中式美学和文化精髓以一种鲜活灵动的方式得以传承。

从角色的设计到场景的构建，安慕希联合上美影将传统元素与现代审美融合，渗透着中式美学独有的韵味。而从情节的创新到情感的铺陈，则实现了国人之间深厚的情感链接与认同，当大众看到熟悉的神话人物以全新的姿态演绎着温暖故事时，内心深处那份对传统文化的热爱被点燃，这种情感上的共鸣并非偶然，而是源于我们共同的文化基因和精神纽带。

原剧《新白娘子传奇》本身多少带有一些悲情色彩，这种基调在春节这样欢乐祥和的场合中并不适配。安慕希大胆突破传统，通过反转的剧情和颠覆的人设，传递喜庆欢腾、和和美美的新春祝福，背后实则蕴含着中国人自古以来对“家和万事兴”的共同期许，这一洞察为反套路的创新动画带来情感溢价，也提升了品牌在消费者心中的情感联结。

现在谷圈文化一路“狂飙”，“逛谷”“买谷”“晒谷” 成了年轻人乐此不疲的社交新潮流。懂年轻人的安慕希直接化身潮玩家，把“国民蛇”玩出了新花样！拉上自家超萌品牌IP安比，和上美影共同推出蛇年“时尚单品”——白蛇系列周边，包括安比蛇玩偶挂件、喜运贴纸、钥匙扣等。萌趣灵动的安比蛇玩偶造型，加上“喜运缠身”的美好寓意，这谁能忍住不冲啊！蛇年单品在手，简直就是谷圈里最靓的仔！

为向更多消费者传递“希运”，在微博，安慕希品牌代言人王鹤棣携手“安慕希喜运仙使”白素贞送福利，引发粉丝积极互动，让#新年有希喜事连连#、#一起干杯一起安慕希#等相关话题登上热搜。同时，安慕希还和抖音、快手等短视频平台深度合作，鼓励用户UGC二创，带动全网参与，多平台话题引爆，成功打造全网出圈的“希”运狂欢。

过年氛围，本就该轻轻松松、开开心心，在笑声中送祝福，在快乐中get新年好礼。安慕希联合上美影打造的首支白蛇动画短片，在反转中给出惊喜，将蛇年的美好祝福自然地传递给每一位观众，这种轻松愉悦的表达方式，与过年时人们渴望开心放松的心境高度吻合。在这一过程中，“安慕希活性益生菌酸奶”也顺势走进大众视野，让产品形象在新年乳品市场出圈。

小编发现，安慕希的营销向来都是“活人感”很重，除了这次创新改编的《白蛇新传》，安慕希还在去年中秋“改名”，打造“安MOON希圆宇宙”；去年年末，安慕希居然把向佐送到了哈尔滨抽象整活，把明星话题与趋势热点有效结合，抢占大众关注。一系列高质量内容营销，直接戳在大众的心巴上，真心希望以后广告圈的宝子们都按照这种突破常规、大胆挑战的水平卷起来。

小编也期待看到安慕希更好玩有趣的营销玩法。最后安利下蛇年福利，想要get安慕希×上美影限定周边，可以关注安慕希官方账号参与抽奖哦。

来源：创意广告