摘要：过去两年，去库存成为消费电子行业的主旋律。进入2024年以来，“补单”需求开始显现，市场重新活跃，复苏迹象明显。在生成式AI、新兴经济体需求强劲等因素驱动下，全球消费电子行业景气持续上行。

文 / 本刊记者 刘馨蔚

过去两年，去库存成为消费电子行业的主旋律。进入2024年以来，“补单”需求开始显现，市场重新活跃，复苏迹象明显。在生成式AI、新兴经济体需求强劲等因素驱动下，全球消费电子行业景气持续上行。

新兴市场加持，需求更强劲

全球独立分析机构Canalys近日发布报告显示，2024年第三季度，全球智能手机出货量同比增长5%，连续四个季度实现同比反弹。预计全年出货量为12.2亿台，同比上升6%，这主要得益于新兴经济体的强劲需求。长期来看，智能手机市场增长将从2025年开始步入平台期。

其中，三星智能手机出货量占全球18%，以“小数点”优势力压苹果，占据市场第一的宝座。小米以14%的市场份额，继续保持第三大智能手机厂商的地位。在印度和拉美市场需求增长的大力推动下，OPPO以9%的市场份额在2024年首次重返市场第四，vivo则以两位数的增长率跻身TOP 5。但在高端手机市场（600美元以上价位段），苹果以63%的份额独领风骚，其次是三星（21%）、华为（8%）、谷歌（2%）、荣耀（2%）。

“由于市场需求向高端设备转移，加之疫情期间购买的设备正进入换机周期，这些因素都使得苹果收获颇丰，出货量达历年以来同期最高水平。另外，苹果提升产品多样化的举措也帮助其缩短了交货时间。”Canalys分析师鲁纳尔·比约夫德表示。

另外，Canalys分析师周乐轩表示，前五大厂商之间的差距正在缩小，竞争格局更加激烈，厂商以稳健的势头和谨慎乐观的态度进入下一个季度。与此同时，虽然市场条件正在改善，但需求恢复的势头依然脆弱，厂商在创造需求方面面临越来越多的全球性挑战和监管阻碍，如欧盟的生态设计指令、有效的供应链管理、健康的库存水平等因素，对于厂商巩固市场地位正变得愈发重要。

以旧换新加持，“国补”更有力

2024年12月9日，中央政治局会议指出，要大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。12月12日，中央经济工作会议指出，要实施提振消费专项行动，推动中低收入群体增收减负，提升消费能力、意愿和层级。

2024年，超长期特别国债支持“两新”（大规模设备更新和消费品以旧换新）资金共3000亿元。中央财办最新回应，2025年国债补贴或将超过这一金额，补贴力度进一步增加，消费品种也将扩大。

政策支持正在成为消费电子市场回暖的重要助推器。德邦证券方面认为，若2025年超长期特别国债资金增加对消费电子产品以旧换新的支持，国内市场手机销量有望大幅增长。

此外，政府在新兴技术产业布局、科技研发投入等方面的政策引导，助力企业在技术研发、生产制造等环节取得突破，从而推动整个行业在市场需求回暖的大背景下实现快速发展。

消费电子行业接下来会如何走？华创证券研究所副所长、首席电子行业分析师耿琛预计：“随着先进制程工艺日趋成熟且持续扩产，国产设备厂商有望继续把握窗口导入期，持续提升整体国产化率。外部贸易环境变化叠加国家政策支持，国产化进程有望加速推进，推动消费电子行业稳健向上发展。”

AI技术加持，设备更“丝滑”

AI端侧模型兴起，AI终端硬件密集落地，云端融合正在成为产业发展的下一趋势；折叠屏、AR/MR眼镜等创新产品积极引领需求，开创全新赛道。电子景气度在多重因素推动下进入上行通道，市场关注度高企。

当前，AI技术的深度渗透正在贯穿整个消费电子产品线。有业内人士称：“AI 技术如今已深度融入各类消费电子设备，不再是简单的功能附加，而是从根本上重塑产品的使用体验与交互模式。”

Counterpoint数据显示，截至2024年第三季度，全球具备AI功能的智能手机出货量占比已超六成，实现诸如智能语音助手实时响应、图像视频智能优化等功能，极大提升操作便捷性与工作效率。

同时，其他新兴技术在不断涌现。例如，VR和AR技术在消费级产品中的应用更加广泛，从游戏娱乐到教育、医疗等各个领域都展现出强大的应用潜力，为消费者带来全新的沉浸式体验。这也让消费者的“胃口”越来越大，不再满足于传统的消费电子产品。

“AI特别是生成式AI带来的并非是渐进式提升，而是前所未有的技术变革，而智能手机是发展最快的领域之一。未来1—2年，更多生成式AI将在汽车座舱、智能驾驶、个人电脑等终端相继落地，使人机交互更加便捷和人性化，满足各样需求。”美国高通公司中国区董事长孟樸说。

会展业加持，全年都“有戏”

在会展界，消费电子方面的展览无疑是最有趣的展览之一。2025年，全球各地区都将陆续举行消费电子展，频频上演“AI”大戏。

CES：“科技春晚”，AI站“C位”

作为全球规模最大、最具权威性及影响力的科技盛会，美国拉斯维加斯国际消费类电子产品展览会（以下简称“CES”）是全球科技创新和消费电子行业的风向标，来自世界各地的头部玩家欢聚一堂，生动诠释“Anything is possible”。

CES创始于1967年，每年1月在拉斯维加斯举办，其专业性强、贸易效果好，是全球各大电子产品企业发布产品信息和展示高科技水平及倡导未来生活方式的窗口。同时，还是中国电子产品出口美国及北美地区的重要渠道之一，被誉为“科技春晚”。

2024年的CES，迎来全球150多个国家和地区的4000多家企业，AI及相关应用是最大热点，巨头们轮番在AI的T台上“走秀”。采用摄像头和AI技术，展示为视力障碍人士指路的“导航眼镜”；根据用户个性化需求，烹饪烤肉的“智慧烤架”；将行走速度提升3倍的“月球漫步鞋”……展会上，AI在芯片、PC、机器人、智能汽车、智慧家居、数字医疗、游戏等各领域全面开花，成为消费电子形态革新的“助燃剂”。

2025年1月初，CES为本年度消费电子行业来了个“开门红”。作为主办方，美国消费技术协会商业智能高级总监理查德·科瓦尔斯基认为：“AI正迈向全新阶段，帮助企业实现新的增长，提高个人及企业效率，更好满足消费者需求。”

MWC：AI“朋友圈”，集体刷屏

紧随CES举办的是西班牙巴塞罗那国际移动通信展览会（以下简称“MWC”），将于2025年3月在巴塞罗那国际会展中心举办。MWC是全球最具影响力的移动通信领域的展会之一，其主办方全球移动通信系统协会是世界移动通信界的三大组织之一，成员包括全球218个国家和地区的750多家移动通信运营商和220多家设备制造商。

每年MWC期间，高通惯例会推出重磅新技术和新产品。对于生成式AI，高通早就强调其重要性。在2024年的MWC现场，输入“一只可爱的卷毛猫”这个描述，高通的骁龙手机仅用不到7秒的时间，就生成一张卷毛猫在室内的照片，效果十分逼真。这张图片完全运用手机内部算力，无需进行任何联网操作。

身为高通“朋友圈”的一员，小米展台成为2024年MWC最火爆展台之一，其搭载第三代骁龙8移动平台的小米14 Ultra和小米14系列手机，通过AI赋能大幅度提升影像能力，将细节感拉满。

参加MWC能够更直接了解全球产品发展和市场具体需求，有利于提升产品的科技含量，调整改进产品的结构，也为产品出口提供指引。

Japan IT Week Spring：亚洲不可或缺的专业贸易展

日本是消费电子的传统强国，索尼、松下、日立、佳能等明星品牌都曾如日中天。在全球众多消费电子展会中，日本东京IT消费电子展览会（Japan IT Week）是亚洲不可或缺的专业贸易展。该展会深受日本本地及周边国家和地区的欢迎，尤其受到中国参展企业的青睐。展会涵盖软件开发、大数据管理、嵌入式系统、数据存储、信息安全、网络与移动营销、数据中心、云计算、智能手机与移动、无组网、直连业务解决方案等11个主题。

2024年的Japan IT Week Spring，有1551家来自中国、韩国、西班牙、美国、印度、澳大利亚、俄罗斯等国的参展商。2025年的Japan IT Week Spring将于4月樱花季“美美”上线。

该展会分为春季和秋季，春去秋又来。2025年的Japan IT Week Autumn将于10月举行，错过了“春猎”的展商们，还有一次“秋收”的机会。

IFA：德国总理为中国展商站台

起源于1924年的德国柏林国际电子消费品展览会（以下简称“IFA”），已走过百年。不断增长的参展企业和参观人数，使其成为电子消费品行业最重要的信息交换市场和掌握趋势“密码”的平台。

IFA 2024，“中国代表队”以家电品牌带队作为门面担当，惊艳全场。作为IFA老朋友的创维，携旗下Metz和Strong，展示包括潮流电视、白色电器、个护小电等全球领先的产品和技术。其中，Metz携近百款电视产品阵容亮相，产品尺寸涵盖24—100英寸，使用场景覆盖家庭和户外多个场景。这些电视产品，让创维展馆成为展会期间的“最佳观影地”。

除了“天花板”级别的高端智能家电，创维还将作为新增长曲线的新能源光伏业务带上海外用户的屋顶，真正做到了突破天花板。凭借“智能家电+双碳生态”的实力组合，在IFA 2024上，创维成为德国总理朔尔茨到访的唯一中国品牌展台。朔尔茨对创维“从智能家电到双碳生态”的产业布局表示高度赞赏，对创维的新能源光伏+储能业务和高端METZ电视产品表现出浓厚兴趣，并为“METZ 德国造”留下亲笔签名。

IFA 2025将于9月举办。IFA首席执行官莱夫·林德纳近日强调：“中国企业是IFA在全球最重要的合作伙伴之一，IFA亦是中国领先品牌进入欧洲市场的重要门户。”

GITEX：为世界创造一个联系和创新的平台

消费电子怎么能少了“豪气”的迪拜？中东迪拜消费电子及通信展览会（以下简称“GITEX”）是中东地区规模最大、最成功的计算机通信及消费电子展，汇聚全球IT行业领先品牌，是业内人士掌握专业信息、了解国际市场趋势、掌握最新技术以及签订订单的重要展会。GITEX为世界创造了一个联系、创新和建立持久国际伙伴关系的平台。

近年来，由于中东地区大力加强基础设施建设，通信相关设备的进口也逐年增加，引起业界强烈关注。GITEX是中国企业拓展中东市场的大好机会，参加该展会对扩大产品推广、开拓中东市场非常有利。

2025年GITEX将于10月举行，此次展会规模再创新高，横跨两大场馆——迪拜世界贸易中心和迪拜港。同时，还将提供前所未有的 40 多个展厅，展示人工智能、网络安全、移动性、可持续技术等领域的科技巨头和创新型初创企业。

来源：中国对外贸易杂志