摘要：从2023年以来，越南就是国际上活跃的宠物采购区域，也是新兴宠物外贸方向之一，越南拥有近一亿人口，是东南亚最有潜力的市场之一。
导读：从2023年以来，越南就是国际上活跃的宠物采购区域，也是新兴宠物外贸方向之一，越南拥有近一亿人口，是东南亚最有潜力的市场之一。
宠工委官方曾这样介绍越南宠物市场：对于品牌商及大型制造商而言，越南宠物展是深化东南亚市场伙伴合作，整合东南亚客户资源，展现营销实力的主动商业机会。对于中小型制造商而言，越南宠物展是初步了解越南甚至东南亚市场，拿下越南宠物第一单的探索入口。
时至今日，近期美国饲料协会（AFIA）针对越南市场又发表声明，将越南视为宠物食品发展的关键市场，在经济困难的当下，越南宠物市场仍然增速迅猛，预计未来5年当地宠物经济将保持两位数的增长。
去年越南宠物市场规模近亿美元
宠物食品占比达85%
在今年首届PSC宠交会现场，岐南贸易发展公司相关负责人分享了越南宠物市场的相关状况，他透露出，越南宠物行业在2023年的市场规模约为9400万美元，2018年至2023年的年均复合增长率（CAGR）为14.3%。
其中，宠物食品领域始终占据整个行业的85%，此外，其他宠物服务如兽医护理、配件、玩具、宠物美容和水疗等也备受欢迎，预计在未来几年，宠物行业的规模将继续良好增长，估计到2028年将达到1.82亿美元。
在产品端，越南宠物市场中无品牌产品占比高达86.41%，品牌产品仅占13.59%，说明消费者倾向于选择价格适中、满足基本需求的产品，但品牌产品仍占有一定的份额，主要在于其对于宠物健康的保障力。
在品牌层面，ADM、正大集团、玛氏、雀巢旗下普瑞纳以及佩蒂旗下好嚼宠物食品等品牌均占据着一定的市场份额，也都在通过不断投资于研发基础设施，开发新产品，以获取市场份额。
AFIA估计，2023年越南的宠物食品进口量达到27620吨，价值5500万美元，预计2024年这一数字将会有两位数的增长。
养宠人群多集中在25-40岁
高线城市占比更高
对于越南宠物消费者的调研数据显示，越南宠主可以分为三大类，其中Z世代人群占比35%，年龄集中在18-24岁，这类人群主要关注创新、独特、美观的宠物产品，喜欢在TikTok上购物；
千禧一代养宠人群占比45%，年龄集中在25-40岁，这一类人群主要关注宠物的健康问题，愿意为高端、有机和环保的产品买单，喜欢在Shopee上购物；
X世代与婴儿潮一代养宠人群占比20%，年龄集中在41岁以上，倾向于购买基础产品，注重质量和性价比，喜欢在宠物店和超市购物。
按地区划分，越南养宠人群大多集中在胡志明市、河内和岘港等大城市，消费水平较高，偏爱高质量和独特的产品，通常使用线上平台来了解和购买商品，利用快捷的配送服务带来的便利。
而在其他省份和农村地区，部分养宠人群更倾向于选择价格合理的基本产品，通常在传统商店购物，此外网购趋势正在增加，尤其是对于实用性强、使用寿命长的产品。
对于影响越南宠主的购买因素，可以分为五点，即：
1、产品质量：质量始终是首要因素，特别是对于营养和医疗产品。客户希望产品能保证安全，为宠物带来长期的健康效益。
2、合理的价格：价格是一个重要因素，尤其是在大众和必需品类别中。客户倾向于选择性价比高的产品。
3、可信赖的品牌：品牌在购买决策中起着重要作用，尤其是对于高端或高质量要求的产品，像Royal Canin、Whiskas和Catsrang等品牌凭借其信誉和质量赢得了客户的信任。
4、其他用户的评价和评论：如今的消费者通常会查看先前客户的评价和评论，以确保产品符合期望。高评价的产品更容易吸引客户。
5、促销与折扣：来自Shopee和Lazada等电商平台的促销和折扣活动也是吸引客户的重要因素，尤其是在大型促销期间。
越南宠物市场的预测与机会
对于越南宠物市场的发展趋势，在PSC宠交会现场，有嘉宾分享，功能性食品、天然有机食品等需求增长，智能设备、区块链等技术应用增加，环保产品受青睐。未来六个月，行业总收入、产品销售、卖家数量和商品种类都将增长，中端和高端产品预计在收入上领先。
对于发展越南宠物市场的机会，他还指出：
1、越南的宠物行业正处于快速发展的时期，消费者的需求日益多样化和增加。从营养补充品、天然食品到智能设备和环保产品，宠物企业应多予以关注，以满足全面护理宠物的需求。
2、越南消费者不仅寻求高质量的产品，还注重负责任的选择，关注健康和环境。这促使企业不断改进，提供可持续、安全的宠物产品和服务。
3、随着科技趋势和环保意识的提高，越南的宠物行业仍然有很大的扩展潜力。企业有很大的机会开发新产品，以满足消费者日益多样化的需求。
4、凭借积极的趋势和巨大的潜力，宠物行业有望在未来不断发展，为宠物提供最佳的清洗护理解决方案，同时为越南宠物爱好者提供交流平台也是企业值得关注的。
在今年12月17-19日宠业年度大会期间，将会有两场针对性的会议在苏州举办，一场《宠物进口趋势闭门研讨会》探讨宠业出海的新机遇；一场《出海东南亚资源对接会》，了解东南亚市场的机会与挑战，欢迎感兴趣的读者到场参会。
来源：宠业家
