中国超过韩国一个百分点首次占据全球电视机市场份额的30%

摘要：1月28日，综合多家韩日媒体报道——中国电视机全球市场份额继超过日本后，现在又超越韩国居世界第一位。据市场调查公司欧姆迪亚透露：中国三大电视品牌TCL、海信、小米去年1 ~ 9月在全球电视机市场的以数量为准的份额总计为30.1%，而韩国的三星电子(18.1%)

【中国超过韩国一个百分点首次占据全球电视机市场份额的30%。】1月28日，综合多家韩日媒体报道——中国电视机全球市场份额继超过日本后，现在又超越韩国居世界第一位。据市场调查公司欧姆迪亚透露：中国三大电视品牌TCL、海信、小米去年1 ~ 9月在全球电视机市场的以数量为准的份额总计为30.1%，而韩国的三星电子(18.1%)和LG电子（11.3%）的合计占有率为29.4%。中国电视机品牌占有率超过韩国电视机品牌占有率尚属首次。此前一直占据全球首位的为三星电子2020年创下的的市场占有率为21.9%的业绩，但2024年降至18.1%，市场占有率呈下降趋势。LG电子2020年在全球销量位居三星电子之后排名第二，但2024年降至第四。已经有分析担心韩国很快走上与过去日本被中国超越的相同的道路。截至20世纪90年代，日本的索尼、松下等连续推出热门的新款机型，日本号称全球“家电王国”，但后来被韩国三星电子、LG电子等企业赶超，在世界家电市场上的份额直线下降，存在感不复存在。

中国电视机为代表的家电行业跃升全球市场份额前列，引发韩国家电界的危机意识，LG电子社长曹周完在柏林举行的家电展示会“IFA”上指出：“中国家电不再是被贬低的对象，而是令人害怕的竞争对象”。一个标志就是TCL推出全球最大115英寸电视的大型电视，大型电视机作为被定位为家电业的高端产品，此前一直由韩国企业主导。TCL正在计划从“高性价比电视品牌”向“超低价高端产品制造商”转型。海信也在今年1月举行的消费电子展“CES”上推出了110英寸电视。此外，中国其他家电占据全球份额的比重不断增加。中国家电巨头美的集团透露：2023年其家用空调压缩机（制冷剂压缩机）业务以40%的全球市场份额位居第一，在家用空调和洗衣机电机领域也分别获得40%和20%的市场占有率，位居世界第一。该公司主打产品的空调、洗衣机等的海外销售额占销售额的40%以上。

还有一个中国电视机逆袭的例子——中国电视机厂商在日本平板电视市场上的市场份额不断提高，占到约一半的50%的市场份额。据《日经新闻》和BCN的调查结果显示：2024年1~9月，中国家电巨头海信以40.4%的市场份额排名第一，TCL以9.5%的市场份额排名第三，两家中国公司合计市场份额达49.9%。此前两家公司在日本的份额为2019年的12.1%，2023年的21.4%，可以说市场份额已经翻倍。同期，日企索尼以9.7%排在第2位，松下以9.0%排在第4位。海信荣膺首位与其收购了原东芝影像的电视品牌“regza”，通过采购和事业部重组等提高regza产品竞争力，在日本多元化市场展开低价攻势，出色的性价比得到了日本消费者的支持，加上“买家电就选日本厂家”的想法正在日本淡化等有关。考虑到迄今为止不少中国消费者依然认为“日韩品牌更好”。此次，中国品牌在日本销量剧增，并获得市场份额首位无疑是一个惊人和让人振奋的消息。笔者认为，随着中国智能手机及平板式电脑等更加方便的智能产品迭代推出，国内家电市场日益处于饱和，加速拓展海外市场才是海信、TCL、创维、KONKA、长虹电器等电视机厂家的生存之路。