改人设、不炫富、大女主崛起：“霸总”整治下，短剧人的应对之法

摘要：近期广电总局发布文件，加强对“霸总”微短剧的规范和管理，要求不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流，不渲染拜金、炫富、炫权、享乐的价值观。文件发布后，小娱的朋友圈被刷屏，各个短剧社群里也全是短剧从业者的热聊。

作者|小张大宝莉拉

继中老年短剧之后，“霸总”短剧成了新的监管对象。

近期广电总局发布文件，加强对“霸总”微短剧的规范和管理，要求不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流，不渲染拜金、炫富、炫权、享乐的价值观。文件发布后，小娱的朋友圈被刷屏，各个短剧社群里也全是短剧从业者的热聊。

为了了解行业内对这条新规范究竟有何反应？“霸总”短剧未来会不会被其他题材取代？新规之下，短剧从业者会如何应对？我们与10位短剧从业者进行了对话，看看“霸总”短剧被监管的影响究竟有多大？

金台寺吐宝鼠编剧代表作：《闪婚后夫人每天都在线打脸》

娱乐资本论：广电总局针对“霸总”微短剧发布管理提示下来，你的第一反应是什么？

金台寺吐宝鼠：每年都会有这种提示出现，没有具体的指向性，每个人肯定都不一样的态度，霸总不做，古言或者短篇梗改编题材又做得多了。而且审核尺度这种事情，都是人工审核，没有特定的规范标准，谁也说不准。

娱乐资本论：在你看来这个规定对于短剧市场有哪些影响？

金台寺吐宝鼠：类似的规定，能影响的只有本子和投流，但是现在这个尺度，还影响不到投流，除非有很具体的元素被规范才会投流不让投、抖音审核不让过，现在还是太模糊了。平台选IP还是以市场和出爆款为主，现有的IP本身就是已经被长篇审核制度砍过一刀的，不会出格到哪儿去。

娱乐资本论：主流女频剧未来会往哪个题材方向发展？

金台寺吐宝鼠：我觉得还是霸总，女频这么多年一直都是霸总，现言也好古言也好，机长、皇上、王爷、校草，其实都是披皮的霸总。短剧服务的下沉市场还是很大很大的，只是说很多下沉市场不承认自己是下沉市场罢了，有些大学生或者有些白领觉得自己不是下沉市场，但本质其实都是下沉市场。包括现在比较火的《永夜星河》，题材上其实不是下沉题材，但本质还是下沉的——美女帅哥冒险，去另外一个世界完成现有世界不能完成的梦，能爆也是因为男女主感情线各种好磕，这也是下沉的。所谓大女主和女性互助的趋势，在短剧里也变成了打小三，依旧为了迎合下沉市场。

刘镇宁星祈传媒联合创始人代表作《幸福姜至放肆宠》

娱乐资本论：广电总局针对“霸总”微短剧发布管理提示下来，你的第一反应是什么？

刘镇宁：我感觉影响不大，因为“霸总”其实是一个人设，男主只要是上位者身份他就可以是“霸总”，并不是非得公司总裁叫霸总。对市场题材把控没那么敏锐的编剧，如果限制一下来，有可能真的就不会写。但我们可以用原本霸总的框架，在剧情和设定上做区别，特别是融入职场元素，或者说你换了皮做年代戏或者做古装戏，整体元素就不一样了。

对于我们而言，政策的调控主要是在于剧本的尺度，而不是在于剧情。比如早期的甜宠一上来往往一夜情，这种剧情我们尽量不要去做。

娱乐资本论：现阶段霸总题材在创作过程中的问题和难点是什么？

刘镇宁：首先“霸总”有的时候传递的价值观不是很正确，不仅仅是一个阶级对立的问题，是因为我们做这种题材的时候，你会发现他往往对于女主的塑造上往往会做得很功利化，而且在女配角的设定上，女反派的设定上也都是很功利化、拜金。这样的话，对于整个社会而言，它传导的价值观不太正向。

在剧本创作阶段，“甜宠”容易出现主线不明的问题，因为甜宠题材的核心是男女主谈恋爱，但是剧情里不能只有谈恋爱，很容易让观众产生审美疲劳。在情节设定上，女主往往有自己的目的性，要完成职场上的晋升，用这个来做女主的主线。因此，男女主谈恋爱只是一个噱头，吸引观众付费、看下去的永远不是男女主谈恋爱，好看的是女主被欺负的时候男主出来，用他强势的身份来保护女主。

刘镇宁：我们目前来做的话，不管是复仇也好，还是说做这个职场也好，还是针对大女主来说，已经是在弱化这个男主的存在感。主要就是大女主比较走俏，不仅仅是容易出爆款，而是大女主相对而言它更容易做。如果只是单纯的做大女主，我们就可以把所有的精力全都放在女主本身的目的性上。

祁玥熹鲁大师（短剧平台）短剧事业部总经理代表作：《骄阳似我》

娱乐资本论：广电总局针对“霸总”微短剧发布管理提示下来，你的第一反应是什么？

祁玥熹: 我没有觉得很震惊，它是希望大家能多写一些奋斗向上的一种价值观，不想要拜金炫富、享乐主义的这样的价值观。所以说里面其实特别提到了几个点，比如说希望能弘扬爱国敬业、守法经营的价值观，不是一上来就有钱一手遮天。这样的情况其实在网文圈也曾经出现过。

娱乐资本论：目前行业里有什么根据新规调整的动态吗？新规出来后，会对你的创作产生什么样的影响？以后如何在创作中进行规避或改进？

祁玥熹: 行业很关注这件事，但也没有引起很大的轰动，因为其实有很多种方式来解决的。首先女频还有很多种类型的剧，可以不局限于所谓的“霸总”剧，而且霸总剧的核心其实也并不在于男主，还是更加倾向于情感纠葛，编剧可以在主线里尽量减少这种拜金炫富的东西。

其次，“霸总”人设是非常容易规避的东西，因为对于女性而言，呈现情感纠葛是有很多角色设定可选择的。其实女性在“霸总”身上的投射只是一个带来安全感的男性形象，我们之前也有同行写过机长、总监，不一定要是总裁。就算一定要写总裁，其实只要在剧里规避掉拜金炫富，强调一下敬业爱国就可以了。

祁玥熹: 从我10多年前做这个行业开始，我们的用户是18到35岁的女性，10多年过去了，我们的用户依然是18岁到30多岁的女性，用户一直都是新的。不同阶段的用户，大家的价值观、对事情的看法也不一样，以前可能琼瑶式的小白花女主很受人欢迎，现在大家可能更喜欢有自己的想法、独立自主的女主。“霸总”到大女主是有可能的，其实已经有很多优秀的作品足以证明的。当然传统“甜宠”肯定还是有一席之地的，但现在的剧里已经有这样的趋势：女主逆袭、复仇短剧里，男主的形象可能只是身份符号，所以霸总也有可能就是一个男主的身份符号。

司徒编剧代表作：《闪婚后，傅先生乖乖宠我》

司徒：在去年下半年的时候已经有过，当时广电也下了政策，说是男频的短剧不能够做什么样，但男频战神类的短剧依旧还是可以做，只是说要求不像之前那么粗糙，往精品方向去做。这次应该也是像去年那样让女频走另外一条路线，不再像传统过于霸总。

所以我认为它不是限制霸总这个题材，而是限制它里面的内容元素，限制的是涉及导向舆论的情绪点/剧情点。因为现在很多女生在择偶的时候都会说男方要像霸总一样，有可能会导致这种思想扩散，但问题是这种霸总只是出现在影视剧或者小说里面，现实当中是出现不了的，因为现实当中霸总都是赚钱，而不是说天天宠溺，所以说它其实也算是偏向女性观众的yy，就跟去年被限制的男性战神的那种yy题材是一样的。今年这种限制也会导致有新的比较正气、正风向的题材元素内容出现。

娱乐资本论：新规出来后，会对你的创作产生什么样的影响？以后如何在创作中进行规避或改进？

司徒：目前整个市场环境，女频比较吃香，其次是甜宠霸总这种类型常年屹立不倒，突然之间出现这种政策，我觉得在创作者当中会有一个瓶颈，因为毕竟突然之间的限制会锁住很多创作的灵感，同时就需要去深挖，大概限制编剧圈得有一个月左右，毕竟现在的内容更新迭代很快，大概一个月左右之后就会有新的人和作品出现。其次，如果按照这样的限制，以后霸总题材不加以修改可能也过不了审核、限制流量，也会导致原先已经要开拍的作品都要重新再去修改，导致一定损失。

司徒：还是以情绪化元素为主，因为毕竟现在女生更吃细节跟情绪这一套。这就像之前9月份、10月份的黄昏恋题材，也是属于女性观众的一个情绪点，同时也是符合付费群体的老龄化趋势。最近我看了一下榜单，上面依旧是女性题材会占据比较多，尤其是萌宝这类题材会比较多。平台转向萌宝这个题材，也比较容易，在霸总题材上多增加萌宝的元素即可，属于一个趋势。

赛老板编剧代表作：《不灵不灵》

娱乐资本论：广电总局针对“霸总”微短剧发布管理提示下来，对你的创作有什么影响？

赛老板：具体来讲，规定针对的是那些恶俗的“霸总”题材。“霸总”这一人设通常都是女频甜宠一类剧集中作为男主出场，除了那些恶意搞噱头的题材以外，常规女频题材不会触线。新规主要限制的是那些为了博眼球做一些反人类和反直觉的剧情点，比如“20岁总裁爱上绝经的我”“早晨在一百平的大床上醒来”，这种纯纯把三观按在地上摩擦的作品，才是管制的主要对象。

对于我们这些依靠故事内容做剧本卖点的常规创作者来说不会影响很大，反应比较大的都是被“砸中”的人。

赛老板：基本没有，因为各端都有选择内容的权利，而内容市场也能保证在没有那一类型的题材时，依然能够照常运转，这就够了，创作者、平台等各个主体没有哪个是只有靠那种噱头剧才能活下去的。

赛老板：我觉得没有固定题材，短剧市场向来百花齐放，后面主要会衍生出三个分支：一是广告剧，二是IP改编（也就是跟着小说的方向走），三是原创剧本（这个方向瞬息万变，就不好说了）。

张别人导演代表作：《Contract Marriage Before Election》

娱乐资本论：你之前有参与过“霸总”微短剧作品的编剧工作吗？

张别人：我原来在国内一直以来拍的都是“霸总”短剧，因为我入行那会儿女频剧开始火，所以就一直拍霸总女频。大概半年前的时候，因为感觉这个题材同质化越来越严重就不拍了，开始转向海外。回国之后发现，国内的风向变了，变成精品剧方向了，所以就在拍海外剧的同时重新回到国内这个赛道上。

娱乐资本论：广电总局针对“霸总”微短剧发布管理提示下来，对你的创作有什么影响？

张别人：对于一线搞创作、一线搞执行的这些人来讲，“霸总”题材只是一种business，是受众需要，而不是刻意表达。规定整治的是刻意表达，而我们本来做这事就不是在做表达，所以规定影响的只能是那些本来就是以此为主要创作方向的那作者，对我们不会有任何的影响。

张别人：霸总剧类型有很多，霸总里面除了复仇剧、腹黑剧，还有甜宠剧。但我觉得不管国内还是国外，大女主戏短时间内不会特别火。比如说我们会认为西方女性主义者比较多，不过在西方跑的最好的题材还是“霸总”。国内的话女性主义人群对整个人群来说还是占少数，而短剧这个产品的瞄准是大众阶层，目前市场上比较能接受的还是甜宠类或虐恋类的题材。

丛飞飞导演代表作：《闪婚老公是影帝》

丛飞飞：拍手叫好，过于低俗、恶趣味的微短剧严重歪曲了价值观，应该大力整治。女频霸总剧无疑是消费端最受欢迎的题材，目前来看，这对平台方和承制方都是巨大的打击，一味迎合市场、规避监管的行为今后将举步维艰，但也有人想在夹缝里“生存”，所谓“上有政策下有对策”，会有一部分人尝试“改良”或者“创新”，去试探红线，但恐怕更多的从业者还是会去尝试其他题材。我之后肯定会按照总局的新规要求进行创作，避免脱离现实和不符合价值观的内容和情节，我认为这是对创作方向的一种优化，我想“阵痛期”会有的，也会流失一部分观众，但从长远角度来看，对社会对观众都会产生良性的影响。

娱乐资本论：“霸总”题材最吸引人的情绪点/剧情点是？新规会限制这个情绪/剧情点吗？

丛飞飞：最吸引人的是满足部分女性用户的幻想，包括所谓的爽点——霸总的钞能力似乎能解决一切，却又偏偏爱上我。这其中充斥了拜金、炫富、炫权等扭曲的价值观，以及为渲染情绪在剧情中惯用的诸如下药、一夜情、掌掴、掐脖、下跪、人格侮辱等原本存在于网络小说为吸睛使用的下三滥桥段，我相信新规将会对这些狗血、荒诞的手段进行严格的限制。

丛飞飞：影响是肯定有，投流的方向和素材也要符合新规的要求，拍摄的过程中主创也要舍弃原先惯用的“爆款”手法，更加规范化拍摄；平台选IP也会仔细斟酌一番，尤其在价值导向这方面，如何既能被市场认可又不违背新规。我认为小程序剧这种付费模式终将灭亡，未来会逐渐趋向于免费和品牌、广告定制的模式，精品化规范化的的短剧会逐渐占领市场。

软软编剧代表作：《重拾旧爱在今生》

软软：挺好的，规范了行业乱象，写正能量短剧，跟随国家脚步传递正确的价值观。我觉得霸总只是一个人设，我基本上写的人物或多或少男主会带一些霸总的影子，但我创作剧本会下意识的卡尺度线。别人的反应我也不太清楚，因为我一般不怎么水群，不过接收到的讯息是需要根据指示调整创作风向，蛮好的，紧跟指示，能创作更优良的作品。

娱乐资本论：“霸总”题材最吸引人的点是？新规会限制这个情绪/剧情点吗？

软软：最吸引人的肯定是人设，霸总的人设经久不衰无非体现在代入感和情绪价值。新规的出现是为了为创作者提供更好的创作方向，否则也不会出台。未来，短剧的人设趋势可能会朝着多变的方向发展，而不是仅仅局限在霸总身上，希望之后可以看到更多样更讨人喜欢的男性角色。

钱柏宇导演代表作：《犬父虎子》

钱柏宇：我觉得新规限制的是靠这个刻意引流的低质产品，现在的题材太单一了，同质化太严重了，对我们这种只拍精品剧的没影响，我拍摄也比较挑剧本。这个只是个倡议，对制作端反正感觉没啥影响，除非出台更具体的政策，投流那边审核会不会更严就不清楚了。

咩咩编剧代表作：《谎言二十年》《娇宠，年下总裁撩爆了》

娱乐资本论:广电总局针对“霸总”微短剧发布管理提示下来，你的第一反应是什么?目前同行对新规的反应是什么样的?

咩咩:对于市场的影响是暂时的，同时会促进剧本往更精良的方向发展。同行会对这类有风险的题材适当规避，但不会一刀切，相对于霸总的其他类型的剧近期会占比上升一些。对于综合能力强、各种题材都手拿把掐的编剧来说并不会有太大影响，但对于剧本能力单一，只会写霸总类型剧本的编剧来说，是一个不小的打击，需要拓展新的题材，提升个人综合能力。

娱乐资本论:主流女频剧未来会往哪个题材方向发展?

咩咩:女频剧其实可以写的特别多，并不只是单一的题材，现在更多剧属于各种题材、各种梗的融合。所以要说主流女频往哪个方向发展，这是不一定的。但不同的题材也会有阶段性爆发，比如最近萌宝剧和家庭伦理剧爆款很多，前段时间大女主剧爆款又很多。可以确定的是，只要剧本足够好，加上制作到位，最后给到一个可靠的平台，这个剧的结果一定不会差。现在不像以前，可能剧本OK，制作凑合就能爆，之后越来越比的是综合性，只要一方面拉垮，对最终这个剧的数据影响是非常大的。