摘要：来自OTA平台的数据显示，今年春节的国内热门旅游目的地中，北京、上海、广州位居前三。北京除了拥有故宫、长城、国家博物馆等传统热门景点外，这两年还拥有了一个全新的文化打卡新地标，那就是北京环球度假区。

潮新闻客户端 记者 杨希林

来自OTA平台的数据显示，今年春节的国内热门旅游目的地中，北京、上海、广州位居前三。北京除了拥有故宫、长城、国家博物馆等传统热门景点外，这两年还拥有了一个全新的文化打卡新地标，那就是北京环球度假区。

这个春节，打卡环球影城正成为一种过年新风尚。北京环球度假区是如何吸引长三角用户的？

这个冬天来环球

金梅树下祈新岁

每年春节，北京都是人们追“年味”的热门地点。作为春节热门景区，北京环球度假区在这方面也早已开始自己的尝试。

走进北京环球度假区好莱坞大道入口处，《功夫熊猫》电影角色五侠之一——行事正义、柔中带刚的灵蛇，化身身着节日花衣、手持粉色油纸伞的精美雕像。在它周边还有绿意森森的竹林，灯火璀璨的花灯丛。这里也成了入园游客首个网红打卡点。

从网友评论来看，今年首次亮相环球中国年的环球绮愿金梅树，也是极具存在感的夜间网红合影点位。入夜后每半小时，通体金色的金梅树上，超六万点光源同时点亮，配合不同的环球影城IP的亮相，带给游客满满的“仪式感”。树的背面还设有国风氛围感的角色见面会舞台，游客可以与新春装扮的灵蛇、传奇的史瑞克和费欧娜、聪明的穿靴子的猫和软爪吉蒂等角色亲密互动，留住难忘的新年回忆。舞台周围还有六个环球影城经典IP形象，环绕以飞天风格的飘带，并辅以山水画风格的假山和小竹林作为背景，进一步烘托了新春许愿祈福氛围。

环球新春广场也重装上阵，为游客带来融合传统民俗与现代创意的年味盛宴。近期，潮新闻记者在朋友圈刷到了杭州游客柴柴打卡环球的多张照片。在她看来，“环球年味更足了”。比如在环球新春广场，她尝到了热乎乎的麻辣豆花、香喷喷的京味鸭肉煎饼、超鲜超嫩的涮羊肉、拍照出片的糖葫芦，还有蛇年限定的功夫熊猫灵蛇糖人。“环球影城，你可太好吃了。今年感觉在环球就能集齐北京年味。”柴柴说。

据记者不完全统计，去北京环球度假区的长三角年轻人大多和柴柴的主要理由类似：想出一套蛇年new look惊艳朋友圈、想解锁和长三角春节不一样的度假体验等。此外，不少环球老粉也表示，今年最期待的还是新春特别演出，“想知道环球今年的年度巨献有什么新花活”……

新春表演还有互动演出

被游客喻为“大片级新春晚会”

1月18日傍晚时分，2025环球中国年新春特别演出——“年来啦！”开始了。和其它环球演出不同，“年来啦！”是环球度假区迄今为止演员规模最为庞大、元素最为丰富的季节性演出。透过演出，游客不仅能欣赏到舞龙、舞狮、水袖、鼓乐、杂技等中国传统艺术形式，还能聆听融合传统民乐与现代编配的音乐以及四首原创曲目。

除了年味，演员和观众客沉浸式互动，也是该场演出活动中的亮点。沉浸式互动为表演中的“记者现场播报”环节。演员会用东北、山东、陕西方言来说唱，与台下的全国游客交流。

“这种互动穿插挺新鲜的。”杭州00后游客小贝，日常爱追各类旅游演艺。他告诉记者，杭州不少演艺新空间里的室内小剧场，表演里融入了观众直播互动环节，但在主题乐园的室外表演中还是第一次看到。“现在旅游的时候我们特别看中情绪价值。无论是方言拜年，还是跟跳跟唱，感觉自己都变成了主角。”

北京环球度假区娱乐团队演艺导演潘赫告诉记者，“年来啦！”不仅是环球截至目前中国元素应用最多的演出。“‘记者现场播报’的过程在舞台上由演员和一位摄像师共同呈现。这段戏剧本身喜感十足，而当游客真的意识到确实是摄像在现场拍摄而非录播时，他们会有非常强烈的惊喜感。”

和喜爱的IP人物拍全家福

春节去主题公园，玩法已到“next level”

过去一年间，继在文旅市集拍文艺片、在博物馆拍古装片、在旅途中换装拍“穿越短剧”后，“去主题公园和IP人物合影”成了年轻人和亲子家庭朋友圈收获“大拇指”“小心心”的绝佳利器。相比于在一个场景里跟风打卡，在主题公园和自己喜欢的IP人物合影，能满足自己的情绪价值同时，也满足大家的社交需求，通过“拍照出片”表达自己个性化的生活方式。

“宠粉”的北京环球度假区，也关注到了长三角游客的迫切需求。为了满足长途跋涉来环球打卡的粉丝合影需求，这次的“环球中国年”，主办方也是花足了心思：在环球新春见面会里，多位大片世界的明星角色纷纷换上蛇年盛装，在度假区不定时“出没”，与来往游客开启“粉丝见面会”。比如，在好莱坞景区，《功夫熊猫》阿宝、史瑞克和费欧娜、啄木鸟伍迪和温妮、穿靴子的猫和软爪吉蒂等一众明星角色，身着蛇年定制款崭新年服，与游客欢聚拜年。在换上新春氛围装饰的小黄人乐园，小黄人将出没在园内各个角落，在格鲁的房子里，粉丝们还能找到福气满满的福字小黄人，随机打卡。

活动期间，各色主题餐饮也是能帮游客出片的“小妙招”。比如，落霞餐厅出品了一张2025蛇年春节菜单，春节游客带一家人来过年，可以解锁不一样的年夜饭合影姿势；餐厅里还有新年开好运主题甜品：好看又好吃的蜜桃白巧克力蛋糕、蔓越莓白丝绒蛋糕、覆盆子慕斯挞、番石榴芝士蛋糕，谐音“福气运通”，是园区里的“下午茶”爆款，好吃又能讨个好彩头；游客还在餐厅买一杯山楂草莓/四季果园/欢雀/一盏冬季等主题新春饮品，再去哈利·波特的魔法世界、小黄人乐园、侏罗纪世界……等主题园区合影，效果包出片。

除了各种“next level”（网络用语，形容高级）合影姿态，江浙沪游客最关心的还有伴手礼。今年，环球出品了功夫熊猫蛇年新春系列（包括帽子、发箍、发夹、磁贴、钥匙链、毛绒吊饰、毛绒公仔、连衣裙、颈枕等）。毛茸茸的小黄人十二生肖盲盒摆件和隐藏款，更是成为长三角游客的心头好。来到园区的游客，还可以买上一本北京环球影城探索护照蛇年新春特别版，打卡集印章，即可触发园区里的蛇年限定彩蛋。

这个蛇年新春，从北京环球度假区对春节特有的诠释和呈现，到融合传统文化与现代创意，再到欢聚主题公园新春节庆模式，北环将继续与广大长三角游客欢聚，传递浓浓“环球新年味”。

图片来源：北京环球度假区供图

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来源：钱江晚报