企业的品牌营销怎么做？做好三件事就成功了一半

摘要：“树江西品牌形象、讲江西品牌故事、提江西品牌价值”是同孚传媒立足行业、服务社会的产业使命。在经济新常态“内卷”不断加剧的市场形势下，企业如何摆脱毫无意义的竞争，一方面需要扩大业务来源的渠道，另一方面也必须找准产品的用户群体定位。针对某个一细分市场做足够有差异化

《守正创新行稳致远：共同探寻持续经营的密码》

同孚传媒创始人/融媒体中心总编辑：钟伟

“树江西品牌形象、讲江西品牌故事、提江西品牌价值”是同孚传媒立足行业、服务社会的产业使命。在经济新常态“内卷”不断加剧的市场形势下，企业如何摆脱毫无意义的竞争，一方面需要扩大业务来源的渠道，另一方面也必须找准产品的用户群体定位。针对某个一细分市场做足够有差异化的产品，提高产品或服务在这个群体的核心竞争力。

为了提高江西企业的品牌运营水平，帮助更多江西企业立足现有产品，聚焦和放大企业的核心竞争力，提高经营的利润率和市场占有率。“授人以鱼，亦授人以渔”。为此我们将结合日常的从业经验和服务的用户、服务的产业特点，设立“同孚传媒学院”。旨在通过线下线上等各种载体传播品牌营销的新理念和行之有效的方法论，和江西的品牌、江西的企业家们，共同探寻企业持续经营的发展之路，探索基业长青之道。

今天我们推出企业品牌运营系列个人专栏《首席品牌官手记》：第15期《企业的品牌营销怎么做？做好这三件事就成功了一半》。不足之处，欢迎社会各界朋友给予批评指正。

企业品牌怎么做？我个人认为品牌营销就做这三件事情。如果你在这三件事里边的任何一件事情上，你能够做的很好，我觉得你就是一个经营得很好的企业。

第一个叫做创造价值。创造价值并不是说就研发了一款产品，别人没有而你有。其实并不是的，而是你交付给顾客产品或服务是稳定的它才行。所以今天我们有很多时候说产品同质化了，其实本质上不是这样，产品非常难同质化。比如有些家居定制品牌，他们的设计师在总部展厅设计出的样板间非常精美，工艺精湛。但客户在实际安装到家中后，却发现与展厅效果存在差距。这是因为在展厅制作的那一套一定是集中了公司最好的资源与最精细的工艺打造的理想样品，而在客户家中安装的则是门店工人按常规流程操作的平均水平。所以要保证创造价值，除了产品本身的设计和材料外，还需要通过对工人的专业培训，施工过程中的严格管理以及定期的质量督导来解决这些问题，同时像售后服务的及时性、专业性等附加要素也都是创造价值的重要部分。

第二个叫做传播价值。传播价值其实本质上就是说我们有一个商品，我们如何向外边去宣传。在当下这个信息多元化的时代，传播渠道丰富多样且不断更新迭代。随着互联网的蓬勃发展，新兴的传播途径更是层出不穷。例如，借助社交媒体平台进行事件营销，通过制造热门事件吸引用户参与讨论和分享。引发广大网友的关注与思考，从而巧妙地将品牌理念和产品特色融入其中；利用短视频的形式，邀请知名业内大咖进行产品讲解与分享，实时互动解答观众疑问，让消费者身临其境地感受家居产品的魅力；此外，还可以通过举办各类线下活动吸引众多爱好者和消费者前来参观体验，在活动中展示品牌的实力与创新成果，借助这些丰富多元的传播手段，全方位提升品牌的知名度与影响力。

第三个叫做传递价值。传递价值就是怎样把产品顺利交付到客户手中并让客户满意。不少人觉得行业一线品牌只是品牌宣传做得好，实际上业内人士明白一线品牌的渠道能力十分强大。几乎在我们能想到的所有家居销售卖场都能看到他们的产品，无论是大型家居卖场、街边的小型家居店，还是线上电商平台，甚至是在一些家居主题咖啡馆、家居创意集市等特殊场所也有它的展示和销售点。除了销售网点数量众多，而且它的线下运营团队也在不断地优化物流配送、安装服务等环节，确保产品能高效地从工厂到达客户家中，并安装调试好，这背后需要强大的组织协调能力和完善的供应链体系值得我们学习。