摘要：截至1月29日2时，总台春晚全媒体累计触达168亿人次，比去年增长18.31%。在全国电视市场的直播总收视份额达78.88%，创近12年以来收视新高。春晚话题持续占据全网榜单，境内社交媒体话题阅读量达270亿次，全网共斩获热搜1136个，57个话题登上热榜榜首
作为首个“非遗”春节，蛇年春节为全球华人带来了更深刻的文化认同感，在新时代的舞台上绽放更加绚烂的光彩。
截至1月29日2时，总台春晚全媒体累计触达168亿人次，比去年增长18.31%。在全国电视市场的直播总收视份额达78.88%，创近12年以来收视新高。春晚话题持续占据全网榜单，境内社交媒体话题阅读量达270亿次，全网共斩获热搜1136个，57个话题登上热榜榜首。
在当下媒体格局中，春晚的核心地位愈发坚如磐石。它不仅在直播期间汇聚起海量目光，成为全民热议的焦点，更是经济走势的精准风向标、品牌竞逐的超级竞技场。相较于往年，蛇年春晚舞台上，品牌合作阵容之强大，堪称空前。从底蕴深厚的老字号，到活力四射的新国货，从日常必需的日用品，到高精尖的高科技，国计民生的众多品牌纷纷登台，为春晚注入彰显中国经济持续向好的强劲活力。
欢乐祥和接地气，喜气洋洋见信心
品牌抢抓春晚传播制高点
有人说，总台春晚一定要从头到尾看完，因为“从春晚广告就可以洞察2025年的经济走向”。春晚广告的历史，就像是一部中国商业“顶流”的变迁史，已经成为公众评价一个行业发展态势的重要依据。
无论是需要打开知名度、迅速占领市场的新兴品牌，还是顺风前进、扩大影响力的知名品牌，都亟需在总台春晚占据一席之地，抢抓春晚传播制高点，实现在市场竞争中的异军突起。今年春晚合作品牌的增长，也体现了企业对于未来国内消费市场的坚定信心，在欢乐祥和、喜气洋洋的节日氛围中，昭示着中国经济蓬勃的发展前景。
从本届春晚来看，华为、赛力斯、小米、阿维塔、长安、深蓝、北汽、vivo等手机和汽车企业让人看到国产制造业的崛起，中粮、伊利、娃哈哈、白象、蒙牛等食品饮料企业在镜头中十分抢眼，五粮液、洋河、古井贡、茅台、郎酒、西凤、劲酒等白酒企业持续发力，海尔、格力等家电企业继续巩固品牌的国民认知度，阿里巴巴、小红书、腾讯、哔哩哔哩等互联网大厂或整装重来、或全新加入，中国移动、中国银联、中国邮政等大型央企国企也参与到春晚广告中来，还有日化行业的蓝月亮，服装行业的海澜之家，珠宝行业的上海钻石，大家耳熟能详的中国平安、支付宝等金融行业品牌，太原、武汉、黄鹤楼等文旅名片也都围绕各自产品和热点话题造势宣传，“武汉”携程平台搜索量同比暴增1160%。总台春晚上的“百花齐放”，各行各业的齐头并进与融合发展，正体现了中国经济强大的活力。
春潮涌动现商机，消费提振看实力
这些品牌“深耕”春晚
中央经济工作会议强调，要大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。2024年，消费对我国经济增长贡献率为44.5%，社会消费品零售总额48.8万亿元，比2023年增长3.5%，继续发挥经济发展第一拉动力作用。
以春节为契机，食品、饮料、白酒等快消品品牌在本次春晚上深耕，以多种形式参与，抢占假日消费旺季的市场份额，用品牌实力引领消费热潮。比如，五粮液再度成为总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，与总台联手送出上亿元“和美好礼”；洋河连续六年承担春晚报时重任；古井贡连续十年特约播出春晚；娃哈哈连续第四年与春晚合作，成为蛇年春晚“饮品甄选品牌”；白象方便面首次成为春晚“官方指定方便食品”；值得一提的是，豪士面包、古茗、卡士酸奶等平时青睐互联网媒体的新兴品牌，此次选择亮相总台春晚相关特别节目，引爆了观众的关注度与讨论度。
AI引领制造升级
新质生产力之花正在次第绽放
蛇年春晚舞台上让人印象深刻的，还有那些正扬帆出海、传递着中国高新技术新形象的国产科技品牌，代表着新质生产力之花正在次第绽放。
AI引领制造升级。阿里云作为春晚史上首个云计算AI独家合作伙伴，凭借强大的云计算和AI技术，以海量数据处理能力和智能算法，展现了中国云计算技术的卓越水平。
华为Mate XT非凡大师三折叠手机、Mate 70 RS非凡大师亮相春晚语言类节目。重庆分会场，Mate 70与Mate X6展示鸿蒙AI隔空传送功能。华为新能源汽车也有精彩呈现，780台问界M9在重庆分会场以智慧大灯演绎灯光秀，尊界S800则凭借5D蟹行模式引起热情关注。
小米SU7再次在春晚主会场小圆桌惊艳出镜，深蓝汽车在春晚主会场小品《点点关注》令人印象深刻，又在互动歌曲《妥妥妥》中秀出深蓝S09、S07、S05三款车型，赛力斯、长安汽车在重庆分会场大刷观众好感度，它们展现的新能源汽车科技及智能出行解决方案，不仅展示了中国制造业在汽车领域的技术领先，也传递出绿色发展的理念。
沟通世界的中欧班列在春晚重庆分会场现身，数千架无人机升空，幻化出“中欧班列（重庆）”等炫酷造型，彰显大国力量。
此外，vivo合作“竖屏春晚”，带来了创新的影像技术、极致的音质体验和先进的手机系统，展示了中国手机品牌在消费电子领域的创新活力，引领着移动终端技术的发展潮流。
《秧BOT》节目中，具身机器人与舞者共跳秧歌舞，动作流畅，手绢抛接灵活，将传统文化和机器人技术完美融合。节目播出后，观众惊叹于人机共舞的奇妙创意，直言被科技与艺术结合的魅力深深震撼。
科技品牌的精彩呈现，不仅为春晚增添了绚丽的色彩，更展示了中国科技产业的蓬勃发展态势，成为了时代变迁的生动符号。
媒体融合开新局
春晚大流量+正能量为品牌增值赋能
总台秉持“开门办春晚”的理念，媒体融合开新局，与互联网媒体强强联合，春晚大流量+正能量为品牌增值赋能，实现“1+1>2”的效果。在2025年春晚的舞台上，互联网行业品牌星光熠熠。
淘宝成为总台春晚独家互动合作平台，在长达4个半小时的春晚直播期间，与观众互动产生的许愿数达7.53亿，参演证领取人数达1.18亿。
哔哩哔哩作为春晚史上首个独家弹幕视频平台，以独特的弹幕文化，为春晚增添了别样的互动氛围。据统计，哔哩哔哩除夕当晚累计发布弹幕1.2亿条，为年轻观众带来更独特的观看体验。
小红书延续与春晚的合作，打出“总台春晚笔记分享平台”的概念，带领观众探访春晚演员台前幕后的故事，超4亿用户浏览相关内容。
微信视频号则第四次成为“竖屏看春晚”独家合作平台，竖屏观看体验创造了更沉浸式的观感。除夕当晚，“竖屏看春晚”直播播放量达5.29亿次，较去年提升25%，连续4年创新高。
从蛇年春晚的品牌盛况可以看出，中国企业正以更强的信心和更高的格局迈向未来。无论是国产品牌的崛起，还是高科技领域的创新突破，都在春晚平台上绽放出耀眼光芒，展现出中国经济充足的发展潜力。让我们共同期待，在蛇年的新起点上，中国经济能够再攀高峰！
来源：重庆两江新区