摘要：2025年春节假期前七天，湖北省在武汉成为春晚分会场等效应的强力带动下，持续推动文旅消费升温，助力文旅市场持续火爆，充分彰显文化魅力，年味十足。新华社、央视、光明日报、经济日报、中国日报等央媒持续聚焦推介湖北文旅，共推出重头报道50余篇（条）。

2025年春节假期前七天，湖北省在武汉成为春晚分会场等效应的强力带动下，持续推动文旅消费升温，助力文旅市场持续火爆，充分彰显文化魅力，年味十足。新华社、央视、光明日报、经济日报、中国日报等央媒持续聚焦推介湖北文旅，共推出重头报道50余篇（条）。

春晚效应强势带动湖北文旅出圈出彩。武汉首次作为央视春晚分会场，8分钟惊艳亮相，让荆楚大地的文旅热度直线上升。“跟着春晚游湖北”成为热门话题，为全省文旅市场注入强劲动力。携程数据显示，武汉搜索量同比暴增1160％；去哪儿网数据显示，春节假期武汉旅游市场增长强劲，游客预订量同比增长117.65％，增幅在全国十大热门城市中位居第二；同程旅行数据显示，1月28日春节长假首日，武汉用车需求同比增长超60％。借春晚东风，黄鹤楼、湖北省博物馆等火力全开，光谷、江汉路步行街等特色街区成为游客新春必打卡顶流之地。作为取景地之一的黄鹤楼，春节期间热度大涨超60％，开票售卖两天成交票量过万。1月30日和1月29日，黄鹤楼、园博园分别接待游客12.18万人次和10.2万人次，较春晚播出前分别增加534％和431％；光谷步行街除夕至初二（1月28日—1月30日）的游客数约60万，同比增长68％。武汉夜游长江项目春节期间预订量火爆，“古琴号”游船迅速成为热门打卡地，“跟着春晚游长江”“打卡春晚同款游船”成为新风尚。央视《新闻联播》以“欢乐迎新春，喜庆过大年”为题，报道武汉众多“春晚地标”旅游热度持续攀升。

冰雪旅游成为春节假日新亮点。春节期间，全省温度小降，部分地区迎来新春初雪，滑雪、温泉等冬季文旅活动受到游客热捧。襄阳横冲国际滑雪场开张首日就迎来省内外近千名游客打卡，登榜湖北热门滑雪景区top10。宜昌举办第二届大众冰雪季活动，推出“冰火之旅”四条冬季精品旅游线路，打造“滑雪＋温泉＋民俗＋特色美食”休闲文旅产品，成为春节期间爆款文旅产品。《经济日报》2月1日头版以《‘冰雪赛道’掀消费热潮》为题，对宜昌五峰国际滑雪场“冷资源”转化成“热经济”作出重点报道。恩施州“知音湖北2024—2025南国冰雪季”活动和2025中部六省大众滑雪湖北邀请赛效益持续释放，巴东绿葱坡滑雪场日接待游客超2万人。咸宁市际华园滑雪场开展“冰雪狂欢季·龙腾蛇舞闹新春”活动，亲子趣味、冰雪嘉年华、国潮滑雪、花式滑雪等项目精彩不断。携程数据显示，2025年1月1日至2月28日，湖北滑雪酒店预订量同比上涨82.89％。

系列惠民举措持续拉动文旅消费。湖北启动“知音湖北 2025欢喜过大年”新春文旅消费季，开展新春演出季、群众文艺迎新年、非遗贺新春、博物馆里过大年﹑旅游迎春休闲过年、惠企乐民欢度春节6个板块2500余场精品活动，联动各市州组织开展文旅惠民活动，1月10日至2月28日，面向全国游客发放600万张、总额1亿元的文旅惠民券，游客通过报名预约的方式，可免费游览体验湖北重点景区、主题乐园、温泉、滑雪场、剧院、演艺项目等。目前，预约人次已超过500万。加之，叠加“引客入鄂”惠企政策以及各地、各景区的惠民举措，在“鄂”欢喜过大年成为春节期间游客的重要选择。

来源：湖北文旅