成都多项指标“热”到全国首位！大数据解读今年春节消费新趋势

摘要：为期8天的2025年春节即将收官，来自携程、去哪儿、飞猪、同程旅行等多家OTA平台发布的报告显示，申遗成功后的首个春节，“非遗游”热度较去年大增40%，点燃了一场火热的消费盛宴。特别是当“非遗版春节”与国际流量的注入在社交媒体上的广泛传播，更是令这个春节“热”

为期8天的2025年春节即将收官，来自携程、去哪儿、飞猪、同程旅行等多家OTA平台发布的报告显示，申遗成功后的首个春节，“非遗游”热度较去年大增40%，点燃了一场火热的消费盛宴。特别是当“非遗版春节”与国际流量的注入在社交媒体上的广泛传播，更是令这个春节“热”力十足。哪些目的地最热？哪些消费新场景、新耍法最受游客青睐？透过一组组出游大数据，可以窥见春节文旅消费市场的新趋势、新“潮”向。

去哪儿数据显示，从春节期间目的地机票量来看，成都在春节假期热门城市Top10榜单上拔得头筹，北京、上海、深圳、广州、重庆、昆明、西安、海口、杭州紧随其后。同时，在240小时过境免签等入境利好政策的推动下，入境游愈发火爆。在外国人预订前往的中国城市当中，北京、成都、上海、广州、西安、杭州等城市机票预订量最高。

以成都为首的热门城市凭什么吸引众多游客的目光？吃火锅、喝盖碗茶、看大熊猫、体验非遗……来自俄罗斯的娜塔莉亚·彼得罗娃第一次来到成都，在彼得罗娃的手机日程上，密密麻麻记满了春节旅游攻略，“这里喜庆又热闹，真是让我大开眼界。”彼得罗娃与同伴毫不吝啬的表达对这趟旅行的意犹未尽，或许这正是答案。

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成都有多“热”？

春节期间，机票、租车两项指标均位居全国首位

“今年的灯会是三国主题，既好看也蕴含了许多家喻户晓的故事，外公外婆特别喜欢。”大年初五开始，家住重庆的小刘带着爸爸妈妈、外公外婆来成都玩了2天，逛了武侯祠“千灯绘三国·百戏迎新春”主题灯展，夜游了锦里，第二天还去大熊猫繁育研究基地看了“花花”。

无论是赏灯会、逛庙会，还是穿汉服、写福字，今年春节假期，阖家出游、体验有文化底蕴的游玩项目成为主流。飞猪数据显示，含民俗表演内容的旅游消费人次同比去年增长36%。从目的地来看，上海、北京、广州、杭州、成都、深圳、重庆、西安、南京、武汉等是最热门城市，成都-重庆、上海-苏州、深圳-长沙、上海-郑州、广州-湛江等是春节假期游客双向流动的热门城市对。

作为春节出游的热门出行方式，机票和自驾租车是衡量目的地热度的重要指标。在去哪儿平台上的数据表现更为直观——从春节期间目的地机票量来看，成都在春节假期热门城市Top10榜单上拔得头筹，北京、上海、深圳、广州、重庆、昆明、西安、海口、杭州紧随其后。

携程数据同样显示，春节假期，国内游热门目的地为北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京、武汉。而从租车数据来看，今年春节期间国内55%游客选择租车自驾的方式出游；国内租车热门目的地TOP5依次为成都、海口、昆明、三亚、广州。

飞猪数据也显示，春节假期租车、定制游订单量均录得同比双位数增速，其中三亚、海口、成都、昆明、大理等是自驾游热门城市。

同程旅行数据显示，春节假期期间，重庆、成都、北京、上海、西安、广州、深圳、昆明、杭州、苏州是国内最热门的酒店预订城市。

在航线选择上，成渝地区往返长三角、珠三角的航线较为热门，预订热度较高的十条航线中，有五条涉及成都。成都天府国际机场、成都双流国际机场均“忙”成全国前十热门用车机场，成都东站位列热门用车火车站全国前十。

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“入境游”更火

外国友人扎堆来蓉打卡成都“年味”

今年是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，也是中国全面放宽优化过境免签政策后的第一个春节，外国游客来华的热情愈发高涨，而成都也成为不少外国游客来华旅游的第一站。成都边检站的最新数据显示：今年1月，入出境外国人超10万人次，同比去年增长40.87%，出入境航班达4000余架次，同比增长29.07%。

▲外国游客体验夜游锦江项目

大年初一，在成都安顺廊桥前，俄罗斯女孩坦尼娅（Tanya）在小红书晒出视频：“您好，朋友！恭喜你们迎来蛇年，新年快乐！”坦尼娅在成都体验了汉服，还去龙泉山观景台看夜景，去IFS打卡网红熊猫点位。

▲俄罗斯女孩坦尼娅在成都体验中国年味图据网络

同样是来成都，法国人阿克塞尔（Axel）专门来成都博物馆看展，“原本是为了看大熊猫，来了成都后，很多中国朋友都向我推荐成都博物馆，这里确实非常棒！”阿克塞尔已经计划好下一次带上自己的外国朋友也来看看。

第一次来成都的娜塔莉亚·彼得罗娃和朋友一起体验了“年味”十足的成都春节，也发出了意犹未尽的感叹。

携程研究院行业分析师周慧婕表示，今年初的国际流量注入与“非遗版春节”在社媒上的广泛传播让China Travel升级Chinese New Year。携程数据显示，今年春节期间，十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国，日韩、新马泰等短线入境游订单同比去年春节增长130%，法国、西班牙等长线入境游同比去年增长近120%。入境游热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山、重庆。

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博物馆里过大年

春节“文化味”唱主角

事实上，首个“非遗”版春节，让人们对出游有了更深层的文化需求，以博物馆为代表的文化场所、独特的年俗项目和非遗体验成为旅游市场的新亮点，在成都更是掀起了一场“博物馆里过大年”的文化热潮。从整个假期来看，约满、售罄也成为成都文博场所的热词——在成都武侯祠博物馆，火热的大庙会吸引来自五湖四海的观众，成为蓉城新春佳节最具人气的文化盛事之一。截至2月2日（大年初五），武侯祠成都大庙会日均接待观众量超10万人次，文创产品销售收入约181.5万元，同比增长52.2％，人气火爆程度超乎想象。每天都是约满状态的成都博物馆，从1月28日（除夕）至2月6日（初六）参观人数超13万人次。成都市美术馆在春节期间展出了风格各异的七大展览，6天接待游客超6万人次。博物馆旺盛的人气也带动了馆内的餐饮、周边收入，催生了“文博经济”。“进入1月份后，我们咖啡店的订单相较前一个月翻了一倍。”成都博物馆餐饮区负责人黄女士告诉记者。

▲成都博物馆

同样火热的还有春节档电影，尤其是成都多环节参与制作的《哪吒之魔童闹海》稳立春节档第一梯队，也催生了“跟着电影去旅行”的出游新模式。哪吒与敖丙亮相金融城双子塔，为往来的市民带来新春祝福；多个商圈“踩着风火轮”的哪吒雕塑，让动画融入现实，成为春节期间的网红打卡新地标，吸引了众多影迷和游客专程前来。来自西安的旅游者高小姐就是其中一员，她兴奋地告诉记者：“这真是一次难忘的旅行经历！”

▲成都金融城双子塔灯光秀，哪吒、敖丙共同拜年

除此以外，春节期间，从“活力成都年万千气象新”春节系列音乐会到街头艺术表演，大大小小数百场音乐演出，也让春节期间的成都“艺”味十足，吸引大批游客沉浸在美好的音乐意境之中。

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“花样”过大年

文旅新场景联动“吸睛”又“吸金”

盘点这个春节假期，远程、中程、近程的旅游市场全面覆盖，旅游景区、度假区、历史文化街区和休闲商圈这“三区一圈”热度攀升，游客量达到高峰。

以成都为例，在四川省文化和旅游厅发布的数据中，成都景区游客接待人数同比继续保持增长，成都宽窄巷子多次位居日接待游客人数全省首位，青城山-都江堰景区门票收入多次位列全省前三。

▲宽窄巷子蛇形装置吸引游客

当旅游过年成为新的年俗，欢乐喜庆中也融入越来越多的创新元素，“三区一圈”利用“创新+”文旅，打造出一系列新场景、新玩法，成为旅游热度进一步攀升的密码。

“简直太美了，春节我们选择西岭雪山就是因为这里是距离广东最近的雪场，温度也更适合南方人。”来自广东的范先生难掩自己的激动心情，冬天必刷的冰雪游在成都成为现实。春节期间。前来西岭雪山体验南方冰雪游的游客日益增多，今年更新增了来自广东、广西、福建的外地游客以及东南亚游客。

▲市民正在体验滑雪图据西岭雪山景区

在夜游锦江东门码头处，文化手工体验区的非遗剪纸、滚动红包、写福字等活动吸引不少人排队“大显身手”。石牛堰码头以传统灯笼与现代光影艺术相融合，呈现别具一格的“成都市区蓝眼泪”。此外，夜游锦江新场景亮相，与岸上全新的“灯雪”联动，让游客在璀璨光影中感受成都文化交融之美，也让“假日经济”再创新高——春节假期前三天，夜游锦江各码头接待量突破16万人次，营收方面同比2024年春节假期前三天增长32%。