摘要：小红书之所以爆红，与Tiktok有着密切关系。由于美国准备封禁Tiktok，很多Tiktok的美国用户，需要一个替代品，他们便将目光看向了小红书。

最近这段时间，有两款中国企业的社交媒体热度非常高，一个是抖音的海外版Tiktok，另一个就是小红书。

小红书之所以爆红，与Tiktok有着密切关系。由于美国准备封禁Tiktok，很多Tiktok的美国用户，需要一个替代品，他们便将目光看向了小红书。

美国加州的数字营销机构Hennessey Digital的数据显示，小红书在美国的总下载量，可能短短三天之内就已超过200万。

1月13日到15日，Android平台上小红书全球下载量激增至108万，其中大部分来自美国。iOS平台上的小红书下载量即使没有更多，规模也在大致水平。

不仅如此，小红书在美国Google Play的排名，从第186位攀升至第1位。1月13日到14日，小红书在谷歌的搜索达到了238万次。

如果打开小红书，会发现满屏的外国用户，而且他们在这里获得了非常大的流量，并且与中国用户进行了频繁互动。外国用户的评论区，英文和中文都有。

对于这个泼天的流量，很多人都在关注，小红书到底能不能接得住。就在大量外国用户涌入的同时，小红书开始招募英文审核员，显然是为了应对这一突如其来的变化。

那么，另外一个问题来了，小红书能否成为中国第一个真正意义上的国际化社交媒体？

可能很多人马上会反驳，Tiktok就是国际化的社交媒体。但Tiktok与小红书的情况完全不一样，Tiktok本就是为外国用户专属定制，而且服务器也都在国外，所以只能说是中企拥有的第一个国际化社交媒体。

小红书则不同，主要的用户都在国内，而且服务器也都是在国内。如果小红书能够在这个基础上，发展成为国际用户共同使用的社交媒体，那就可以成为中国第一个国际化社交媒体。

就目前来说，小红书迈出了第一步，如果这些海外用户的体验不错，将会形成第二次乃至第三次传播，将会有更多的海外用户加入，对小红书的国际化起到助推作用。

不过，小红书面临的挑战同样巨大。第一个挑战就来自于内容的尺度。中外用户对内容的理解不一样，如何把握好尺度，成为了小红书的一大难点。

如果尺度太松，小红书自身可能会受到影响。一旦尺度太严，海外用户的体验感会比较糟糕，有可能会有大量用户离开这个平台。

第二个挑战来自于美国的施压。小红书在美国爆火之后，已经有美国议员提议，在美国封禁小红书。如果美国真的像对待Tiktok一样下禁令，小红书的海外扩张会非常艰难。

当然，这些挑战并非不可能跨越。关于内容方面，自称“Tiktok难民”的这些美国用户，应该就是想找一个平台来分享自己的生活，所以目前还不至于发生冲突。至于用户群体进一步扩大之后的情况，小红书确实需要提前做好准备、

至于美国封禁的潜在风险，从短期来看，应该不会变成现实，因为美国用户的体量还不够大。如果小红书确实有借此机会拓展国际市场的打算，就应该巩固现有成果，同时做一些海外推广。

在出海成为一种潮流的情况下，小红书虽然算是一种被动出海，但是如果能抓住这波红利，未来不排除能够跻身国际化的社媒巨头。

来源：塞北小七