摘要：2月4日，2025年春节假期落下帷幕。携程、同程旅行、飞猪等多个在线旅游平台发布春节假期旅游市场观察报告。飞猪发布的《2025年春节假期出游快报》显示，今年春节，非遗成为假期旅游市场的顶流，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年大增40%，携亲友逛灯会、

2月4日，2025年春节假期落下帷幕。携程、同程旅行、飞猪等多个在线旅游平台发布春节假期旅游市场观察报告。飞猪发布的《2025年春节假期出游快报》显示，今年春节，非遗成为假期旅游市场的顶流，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年大增40%，携亲友逛灯会、赏民俗表演等内容最热门。

△2025年长沙新春灯会，长沙市文旅广电局供图。

八天的假期让出入境游热度齐升，携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，春节假期，跨境游整体订单同比去年增长三成，其中入境游门票订单同比去年增长180%，入境游酒店订单同比增长超6成。同程旅行发布的《2025春节假期旅行消费报告》显示，新一代出境游客不再满足于传统热门的日韩和“新马泰”，他们勇闯北极圈，让俄罗斯、北欧、日本的“十八线小城”也开启了“春运模式”。冰岛雷克雅未克、挪威奥斯陆、日本札幌等小众出境游目的地的机票预订热度同比增长超过5倍。

“China Travel”升级“Chinese New Year”，长沙入境游订单同比增长98%

得益于签证便利化、免签朋友圈扩容、240新政施行等跨境游政策利好影响，跨境游成为蛇年春节旅游市场增长引擎。据携程数据，春节期间，跨境游订单同比增长三成。

数据显示，春节期间湖南省和长沙市的入境游订单量分别同比增长61%、98%，长沙市接待入境游客人次同比增长71.05%。其中，湖南主要客源国或地区为：中国香港、美国、中国台湾、新加坡、英国。长沙主要客源国或地区为：中国香港、美国、新加坡、中国台湾、马来西亚。

国人的热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、美国、中国澳门、越南。短途出境游中，赴日订单同比去年春节增长翻倍。美国、西班牙、意大利、法国等长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长53%、82%、56%、50%。

同程旅行数据显示，2025年春节假期期间，越来越多的游客开始探索国外小众目的地，冰岛雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫湾、挪威奥斯陆、比利时布鲁塞尔和日本札幌等众多北方小众旅行目的地机票预订热度同比增长均超过5倍。

追着非遗过大年，蛇年春节年味浓

作为首个“非遗版春节”，蛇年春节年味浓度爆表，体验地方年俗、关注非遗活动成为今年春节的一大看点。携程报告显示，受“非遗Buff”加持，非遗热门目的地例如河南开封，福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地搜索热度翻倍，其中汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比去年增幅达两至四成。

在湖南，省内各地线上线下联动开展“欢欢喜喜过大年”系列活动480余场次，市民游客在寻年味、品年俗中感受更多年趣。“非遗贺新春——赶个年味集”、全国春节“村晚”主场活动等受到热捧，2025湖南戏曲春晚观看量破500万人次、全网传播量达4.2亿次，首个“非遗版”春节成为网络热词。

据飞猪数据，今年春节假期，湖南定制游订单量同比增长150%，船票订单量同比增长58%，线路游、接送机、接送站等订单量也均大幅增长。张家界天门山国家森林公园、湖南博物馆、南岳衡山、武陵源风景名胜区、凤凰古城等是湖南省内最热门的景点。广东、浙江、上海、湖北、江西等是前往湖南旅游的热门客源地。

元宵节后宜错峰出游，机票酒店价格双双回落

作为全年人口流动最大的节日，交通运输部信息显示，2025年春运期间，全社会跨区域人员流动量预计将达90亿人次，铁路、民航客运量有望分别突破5.1亿人次和9000万人次。携程报告显示，今年春节假期期间跨省游订单占比达62%，游客出行半径进一步扩大。

选择错峰返程的游客可在大年初十（2月7日）后购买机票，机票价格预计在此后将回归平常水平。飞猪平台上，2月7日上海-三亚、上海-武汉，2月8日杭州-贵阳、南京-白山，2月9日杭州-成都、深圳-昆明等航线，最便宜的机票价格均不足200元（不含税费）。此外，不少热门旅游城市的高星级酒店也从“一房难求”到不足500元一晚。

携程数据显示，元宵节（2月12日）后出发，机票酒店均价相较春节期间有30%-50%回落，适宜错峰出游。综合机酒均价和人流量维度，错峰游推荐目的地有南京、天津、洛阳、厦门、福州，春节节后一周酒店均价环比假期期间平均下降四成。从机票价格维度，降幅明显的目的地有重庆、昆明、哈尔滨、三亚、海口，均价下降三、四成。

潇湘晨报记者王丽姣

来源：潇湘晨报