摘要：“‘国补’加上平台优惠，买台手机能便宜1000元左右，赶紧来入手了！”随着29个省份启动手机、平板、智能手表购新补贴，“电子年货”走俏；赶庙会、逛大集，和亲朋好友一起被熙熙攘攘的人群拥裹着向前，听不绝于耳的吆喝声，看各色各样的物件，品花样繁多的小吃，纵使挤挤挨

【市场观察】

作者：陈 晨

一个热气腾腾、红红火火的中国，极其直观、具象地呈现在人们眼前。

当时间的指针滴滴答答地“走”过对中国人而言最为盛大的节日——春节，大街小巷的热闹和喜庆劲儿愈发浓得化不开！

“‘国补’加上平台优惠，买台手机能便宜1000元左右，赶紧来入手了！”随着29个省份启动手机、平板、智能手表购新补贴，“电子年货”走俏；赶庙会、逛大集，和亲朋好友一起被熙熙攘攘的人群拥裹着向前，听不绝于耳的吆喝声，看各色各样的物件，品花样繁多的小吃，纵使挤挤挨挨依然万分满足；今年春节档电影市场一开市便气势如虹，场场爆满，创造了新的春节档票房和观影人次纪录；古村落、博物馆里人流如织，游客或沉浸在丰富多彩的年俗活动中，或在文物前聆听数千年前的文明回响，或“迷失”在精美的文创商品里“走不动道”……一片彩霞迎曙日，万条红烛动春天。春节期间那随处可见、姿态万千的“中国红”里，怎能少得了消费掀起的“开门红”？

由西安北站开往香港西九龙站的高铁列车驶入河南省洛阳龙门站。张怡熙摄/光明图片

与往年相比，今年“开门红”最亮眼的部分莫过于够劲的文化味儿。江山留胜迹，我辈复登临。今年春节是首个“非遗版”春节，在全国各地，林林总总的非遗项目十分应景地遇上“非遗版”春节，文旅消费热情高涨自是必然。

实际上，与文化有关的商品消费和服务消费一直是近年来消费市场上的热点和亮点。将传统文化元素与时尚设计融合的文创产品、国潮类产品频频出圈；古建游、簪花游等各类深度体验悠久历史文化的“新中式”旅游走红……浩如烟海、灿若星辰的中华优秀传统文化，总是为供给侧贡献着无数创意，为消费端创造着无限可能。

大鹏之动，非一羽之轻也；骐骥之速，非一足之力也。近年来，我国扎实推进文化建设，出台诸多举措促进文化与消费“双向奔赴”。各地各部门也把文化作为重要抓手，积极拓展消费产品、业态和场景。中华大地上，文化自信点亮“国潮”等新经济，引领着文化消费风潮的新趋势。

内蒙古呼和浩特市民正在选购春节饰品。丁根厚摄/光明图片

今天，我们能被打铁花呈现的铁树银花落、万点星辰开的景象震撼到，我们能在看到徽州鱼灯时惊呼“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”化作现实了，我们所见的出圈出彩，我们在消费中品到的浓浓文化味儿，都离不开那些对优秀传统文化进行传承和创新的人。每个文创产品背后，是一个团队通过设计让古老的文物与现代生活产生新的连接；每项传统技艺背后，是老一辈“深藏功与名”的坚守、年轻人“梅花香自苦寒来”的潜心学习和演绎传播。正是他们，为生活注入了新活力。而当我们看到小女孩手持木棍、踩着鼓点动作刚劲地跳起英歌舞，孩子们在街边踩着纸箱练习舞狮，或是苦练喷火非遗技艺，我们便知：这活力，源源不断，澎湃不息！

千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。春节，对人们来说，有一元复始、万象更新的意味，被视为承载着美好期盼的新起点。新起点，盼中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的实践再多一些，优质文化供给再多一些，那品不够的文化味儿再浓一些，把消费这把火烧得再旺一些！

《光明日报》（2025年02月06日 15版）

来源：光明网