摘要：近年来，人工智能（AI）技术已悄然渗透到我们生活的方方面面，从智能家居到自动驾驶，从医疗诊断到艺术创作，AI正以其独特的方式改变着我们的世界。而在玩具市场，AI技术的融入更是掀起了一股新的消费热潮。
本报记者 郭冀川
近年来，人工智能（AI）技术已悄然渗透到我们生活的方方面面，从智能家居到自动驾驶，从医疗诊断到艺术创作，AI正以其独特的方式改变着我们的世界。而在玩具市场，AI技术的融入更是掀起了一股新的消费热潮。
AI玩具占据柜台“C位”
春节期间，《证券日报》记者走访了多家繁华商场，所到之处，无不感受到节日喜庆与科技魅力交织的独特氛围。在1月30日至2月3日，北京市海淀区推出以“AI”为主题的科技庙会，吸引了无数游客的目光。
科技庙会的主、分会场分别设在海淀五棵松万达广场和翠微大厦，共打造了近百处“人工智能+”应用场景，巧妙地将拜年、祈福、春联、年画等传统春节元素与人工智能技术结合，创造出全新的节日体验。如AI兔爷聊年俗，这一别开生面的活动，让古老的年俗文化焕发出了新的生机；而机器人现场卖年货，更是以其独特的趣味性和科技感，吸引了不少游客驻足观赏，纷纷拍照留念。
在庙会上琳琅满目的玩具摊位中，AI玩具以其独特的智能互动功能占据了不少柜台的“C位”，成为瞩目的焦点。这些AI玩具不仅外形萌趣可爱、功能多样，还具备智能化的操作模式，有的能够绘声绘色地讲故事、唱歌谣，让孩子们在欢声笑语中感受童年的美好。
一位销售人员向记者介绍说：“这些AI玩具，让孩子们在领略科技魅力的同时，也能享受到知识带来的快乐与满足。春节期间，这种兼具趣味性和互动性的AI玩具特别受欢迎，很多家长都选择将它们作为礼物送给孩子。”
在记者走访中，一位家长告诉记者：“我选择购买AI玩具给孩子，是因为希望他在玩耍的过程中能够学到新知识，同时培养对科技的兴趣和热爱。”另一位家长表示：“AI玩具的互动功能非常强大，能够陪伴孩子度过愉快的假期时光，减轻了我们的照顾压力。孩子和AI玩具一起玩得很开心，我也感到很放心。”
萨摩耶云科技集团AI机器人行业研究员郑扬洋对《证券日报》记者表示，近年来AI玩具市场迅速崛起，是技术进步、消费需求升级、教育功能融合、企业创新以及政策支持等多方面因素共同作用的结果。语音识别、图像识别、自然语言处理等AI技术的不断进步，为AI玩具提供了强大的技术支持，使其能够实现更加丰富的交互体验和学习功能。
郑扬洋说：“AI玩具不仅适用于儿童早教，还能为成年人提供情感支持，甚至在健康监测、特殊人群陪伴等方面展现出潜力。国内外众多企业纷纷布局AI玩具市场，推动了技术创新和产品多样化。国内企业在供应链和制造方面具有优势，能够快速响应市场需求，推出高性价比的产品。电商平台的便捷性、丰富的产品信息和用户评价，为消费者提供了更方便的购物渠道，尤其是一些非遗文化与春节元素包装的AI玩具在近期上市，进一步提升了AI玩具的市场渗透率。”
AI玩具成为玩具行业的新增长点
AI玩具的兴起，不仅满足了消费者对智能化、互动性玩具的迫切需求，更为玩具行业带来了新的增长点和无限可能。例如，字节跳动推出的“显眼包”毛绒玩具，以其独特的造型和智能互动功能吸引青年消费者；特斯拉的Tesla Bot Action Figure机器人玩具，以其科技感十足的外观和强大的交互能力，吸引科技爱好者的目光；奥飞娱乐基于喜羊羊与灰太狼、超级飞侠等知名IP推出的AI玩具，将IP与AI技术结合，展示了AI技术在玩具领域的广泛应用潜力。
当前，市场对AI玩具的需求正在逐渐激活，新的产品不断涌现，为行业注入了源源不断的活力。中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅在接受《证券日报》记者采访时表示：“AI玩具是当前大模型在硬件端的最佳落地场景之一。如今，不仅有上市公司正在积极布局AI玩具产品，还涌现出了不少充满创新活力的初创公司，这些企业凭借先进的技术和敏锐的市场洞察力，不断推出具有竞争力的AI玩具产品，推动了行业的快速发展。”
袁帅认为，AI玩具行业的快速发展离不开底层AI技术的强力支撑。随着AI大模型能力的持续进步，其对话交互、答疑解惑以及情感陪伴能力不断提升，为AI玩具的智能化发展提供了坚实基础。在2025年的国际消费类电子产品展览会（CES）上，众多AI玩具、AI宠物、AI机器人等产品的涌现，正是AI技术在实体玩具领域的集中展示。
方正证券近期发布研报认为，我国玩具市场已达千亿规模，成为全球重要的玩具生产国和消费国，预计未来五年仍将保持稳健增长。IP玩具以及基于IP的角色类玩具增长有望跑赢其他品类。随着AI大模型能力的持续进步，其对话交互能力、答疑解惑能力，甚至情感陪伴能力，有望从线上迁移至线下，AI玩具成为AI大模型的实物载体之一，AI玩具在玩具市场的份额有望持续提升。据方正证券测算，2028年国内AI玩具渗透率达到20%-25%，AI玩具市场规模有望达到300亿至400亿元。
来源：证券日报
