摘要：“知识跨年”指的是知名企业家或商业媒体人以线上线下演讲的方式，总结过去一年的商业现象，对新年商业趋势做出预测的跨年形式。其受众多是年轻的创业者和对商业知识感兴趣的职场人。

这届观众并非不再需要“知识跨年”，而是不喜欢那种用“鸡汤”包装广告的套路。

撰文丨戴悦

编辑｜曹颖

《看天下》杂志原创出品

今年元旦前夜，各大卫视争相奉上热闹的跨年演唱会，而商界也有一种自己圈儿里的跨年方式——“知识跨年”。

“知识跨年”指的是知名企业家或商业媒体人以线上线下演讲的方式，总结过去一年的商业现象，对新年商业趋势做出预测的跨年形式。其受众多是年轻的创业者和对商业知识感兴趣的职场人。

得到App创始人、资深媒体人罗振宇和巴九灵创始人、财经作家吴晓波是商界中探索“知识付费”最知名的两个人，他们的跨年演讲是每年业内瞩目的活动。

但近两年，越来越多的观众不再热衷于参与“知识跨年”了，跨年演讲正在变凉。

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瓶颈

一家互联网人力资源企业的首席运营官，看了3年罗振宇的跨年演讲。他感叹说，2024年元旦，罗振宇演讲中的金句能在自己的朋友圈中刷屏，但2025年元旦，他的朋友圈都没人转发相关内容。

2024年12月31日，罗振宇在浙江省杭州市奥体中心体育馆进行了跨年演讲，有媒体统计，该场直播在抖音的观看人次约达1000万。罗振宇曾许愿说要连续20年举办“时间的朋友”系列跨年演讲，而这场刚好是第十年。

罗振宇

2015年底，他首次进行跨年演讲的主题是“互联网创业”，演讲振奋人心，吸引了很多年轻人勇敢踏上创业之路。当时，罗振宇预售了99张单价为4万元的20年联票，和300张单价为3.6万元的18年联票。事实验证了他的自信，总价近1500万元的联票很快被抢空。

但从2022年开始，“时间的朋友”系列跨年演讲就渐显颓势。在2016年的深圳卫视直播活动上，罗振宇的演讲以1.69%的收视率成为全国同时段第一，但2022年，其跨年演讲收视率仅为0.131%。2023年，其线下主会场的门票被爆出大跌，“黄牛”将原价4680元的内场票降至1500元。罗振宇称此消息不实，但有媒体发现，当年闲鱼上超半价“骨折”甩票的情况确有发生。

罗振宇的演讲吸引力下降并非“知识跨年”的特例，吴晓波这边的情况也不乐观。近年，有多位现场观看其演讲的观众反馈，后排很多位置空着，现场不少人是拿赠票来的。

2024年年底的演讲也是吴晓波做跨年演讲的第十年。和罗振宇不同，他宣布了一个决定，这是他最后一次做跨年演讲。他在2024年12月30日的“预见2025”演讲的大屏幕上写下“行于可行，止于当止”，有观众将之解读为吴晓波对“知识跨年”衰退现状的明智应对。

虽然这两个老牌跨年演讲显示出乏力，但据官方数据统计，2022年～2023年，有超过2.4亿用户在哔哩哔哩网站观看了知识类内容。人们对知识的需求旺盛，可为什么“知识跨年”却不火了？一位从罗振宇演讲现场离席的观众给出了答案。

02

花钱听“鸡汤”味的广告

“还没到零点，内场已经有1/3的人提前离开了，我猜是不想为了看完接下来的广告而在离场时遭遇大堵车。”一位在现场看完罗振宇2025年跨年演讲的网友在社交媒体上发了一段视频吐槽。视频中，场内有不少空位置。

“昨天刚好是罗振宇做跨年演讲的10周年，我是很期待的。我期待他在形式上的创新，期待他有深度的干货，期待被他的金句点醒，但是很遗憾，都没有。”这位网友说，自己花了4680元的内场门票，但只收获了一场“对赞助商的汇报演出”。

在各种知识类跨年演讲的视频和文章下，高赞评论都写着“大型广告发布会”“演讲夹杂着广告”“跨年演讲还灌‘鸡汤’”等吐槽，“知识跨年”变成充满“鸡汤”味的带货现场。

有网友讽刺说，吴晓波的告别演讲“干货满满”，全程3小时的直播，下方购物车的提示几乎没停过，小到6.6元的演讲资料包，大到上千元的各种商业线上课程全有。

吴晓波

演讲中提到的企业故事也被部分观众质疑是广告，从门窗、燃气灶到新能源汽车等多种品类都被用来举例，“我觉得我在花钱听广告植入”。有现场观众介绍，每个人座位上的赠品袋里除了奶酪棒以外，还有各种赞助商的广告宣传单。

这位观众还说，自己是一位仅有6个员工的小公司老板，此次专门花费近6000元来线下看演讲，是为了情怀。她高中时期就曾看过吴晓波的书，一直很喜欢他。“这次听说是年终秀的最后一场，所以很期待。我认为最后一场肯定能说些压箱底的干货，结果我被硬生生灌了3个小时的‘鸡汤’。”

这场预测2025年趋势的演讲中，很多都在讲2024年已经发生了的事。这让她觉得自己被糊弄了。“这种跨年演讲大可不必听了。”

除了演讲内容质量引发争议外，“知识跨年”遇冷的另一个原因是，网友可选择的商业类跨年活动更丰富了。比如，2024年12月31日晚，小米创始人雷军在微信视频号的跨年直播就吸引到了近4000万的流量，是罗振宇全平台观众数量的2倍。

直播中，雷军没讲什么大道理，而是和员工围着小炉子坐下，聊聊自己的工作生活和笑料八卦。尽管他频繁提到小米新车，宣传意味明显，但网友们对此接受度比较高，“比起罗振宇和吴晓波，雷军更为真诚”。

过去10年，以罗振宇和吴晓波为代表的商界跨年演讲确实点燃了很多有创业梦的青年，他们提供了启发和情绪价值。虽然近年的演讲口碑有波动，但每年依然有大量观众捧场。实际上，很多吐槽的观众和网友，也是他们的“老粉”。但时代在变，观众的需求也在变。现在，大家更渴望得到一些真实、具体、能落地的分析和建议。

这些期待给“知识跨年”提出了新的挑战，“罗振宇们”能否接得住？

#头条深一度#

来源：Vista看天下