摘要：段永平：呵呵，上市公司当期业绩压力大的说法很有趣(尽管无数上市公司都这么说来着)，难道大家愿意让下 期压力更大?

对段永平的两句话，进行辩证法展开。

段永平：呵呵，上市公司当期业绩压力大的说法很有趣(尽管无数上市公司都这么说来着)，难道大家愿意让下 期压力更大?

我们看段永平找的三个反面，

当期和下期，这是时间上的现在和未来，也即过去和现在的正反面，这是过去和未来的正反面兼具。

考虑了当期，就要考虑下期。并且更着重要从下期（未来）来考虑，所以，是个反问句——也即重心要落在下期（未来）上。

上市公司和无数上市公司，这是个别和普遍的正反面，当谈到个别的时候，一定要联系到普遍——因为只有在普遍中，才能决定对个别的处理——这是基本的领导法则之一。

压力和动力构成了一组正反面，根据辩证法，要处于正面，也即要从动力出发去考虑，然后才是从压力出发去考虑。

如果失去动力一面，那么压力会把人压垮、会适得其反。

根据辩证法，要让自己处于正面的原则、而不要让自己处在反面，所以，更应该想动力和未来。动力，来自于利润之上的追求——这是很大的动力。

这也是芒格说的从反面考虑。反面往往是事情的漏洞所在——从反面考虑，也就排除了漏洞。

在这种思维框架中，就会，

1、获得双动力——反面的动力+正面的动力，

2、就不容易存在思维盲区，因为不是正面、就是反面——这是全体的二分法。

也即获得完整的视野和双倍的动力。

段永平：社会信任度越低，品牌的作用越大。

信任度越低，也即不信和怀疑，根据辩证法正反面兼具的原则，所以，此时要补充相信和信任。而品牌，正是相信和信任的性质。

所以，从辩证逻辑（基于辩证法的逻辑，就叫辩证逻辑），就能得到了结论——社会信任度越低，品牌的作用越大。

并且，这也符合了现实——比如，胖东来的爆火。

因为辩证法正反面兼具的时候，如果前提错了，那么，有时候，会得到相反的结论——所以，需要与常识和现象相印证，从而筛选出正确的逻辑结论。

而由此，也可以得到推论，

1、社会信任度低的时候，正是塑造和使自己的品牌得到成长的时候，只要敢于承诺、做到承诺，那么品牌一下子就树立起来了。

比如，李维刚的涨粉。

2、而在社会信任度越高的地方，越不容易树立起品牌。

我们来看品牌的性质，

1、品牌意味着更低的风险。

而定价是基于风险的，所以，品牌也不意味着更强的定价能力。所以，判断一个东西是不是品牌的办法——它有没有提价能力、它有没有未充分利用的定价能力。

比如，

巴菲特：我卖了20年的衬里。我们曾试图将单价80美分1码的衬里售价提高0.5美分时，与我们有着80年业务往来的人们发出了强烈的抗议……“只不过才提价0.5美分啊”……提价之后没有人再来光顾我们的商店了，他们也不会说：“我要购买使用了伯克夏牌衬里的西装。”他们从来没有这么说过。全世界的人说的是：“我需要一件外套。

从这里，可以看出品牌的特征——提价能力和选择权。

如果没有，那么它虽然自称是品牌、但其实并不是一个品牌。

2、品牌是一种相信和信任。

所以，品牌是一种承诺。所以，看看自己的品牌，到底承诺了什么?这个承诺到底是不是消费者在意、在乎的。如果没有承诺什么，或者消费者根本不在意你的承诺——那么这个东西，它虽然自称是品牌、但其实并不是一个品牌。

3、品牌是一种非彼不可。

所以，看看同行业同类中，消费者是不是非自己不可的。如果不是，那么它虽然自称是品牌、但其实并不是一个品牌。

当然，也可以是第二选择、甚至是第三选择——这种情况下，只是品牌稍弱一些。所以，看品牌的强弱——某种程度上也是看其是不是第一选择。

比如，

巴菲特：如果你走入一家杂货店，并说：“我想买好时牌（HERSHEY）巧克力。”但营业员告诉你：“我们没有好时巧克力，不过我们这里有没牌子的巧克力，价格便宜5美分。”然而，你只会穿过大街到其他的店铺去购买好时牌巧克力。那样的企业就是一家优秀的企业。

当存在一部分人，对公司的产品非你不可的时候，这就是一个好公司了。

从这三个角度，来判断品牌是不是强大，并进而判断公司是不是一个好公司——并进而排除一大批不符合这个标准的公司——从而避免自己掉入坑里。

来源：云海读书