摘要：近日，TikTok（抖音短视频国际版）在美遇法律困境，随之1月13日起，大批海外用户涌入小红书，铸就了一场21世纪互联网时代的群体狂欢。

近日，TikTok（抖音短视频国际版）在美遇法律困境，随之1月13日起，大批海外用户涌入小红书，铸就了一场21世纪互联网时代的群体狂欢。

数据显示，从 1 月8 日至1 月14 日，小红书在美国的移动应用下载量较前7天增长超过20倍，较2024年同期增长超过30倍。

短时间内，在美国网友的带动下，小红书迅速红遍全球，在80多个国家的免费应用下载排行中高居第一。

这股赛博移民风潮也被网友戏称为“早C（Chinese）晚A（American）”。

中美网友“线上大联欢”

最开始，美国网友通过玩“猫猫税Cat Tax”的梗，以饲养宠物的可爱照片作为平台入场券，避开易导致价值观冲突的话题，借“萌物”成功构建起与中国用户情感交流的桥梁。

随后，中美网友从最初“交猫税”破冰阶段，迅速进入了“拉家常”模式，开启跨越太平洋的中美“大对账”，开始分享各自的生活、工作、薪资、房租、医疗、教育等话题。

“赛博移民”在微博、小红书、抖音、知乎等各大网络平台引发广泛关注与讨论。微博平台相关话题阅读量突破1.5亿，讨论量突破10万，知乎平台相关话题阅读量达1亿。

在小红书迎来“泼天流量”的同时，相关概念股也持续发酵成为市场焦点。

截至1月17日收盘，壹网壹创、天下秀、汇洲智能、遥望科技等公司周度涨幅均超30%，同时，多家上市公司也在互动平台上积极回应了与小红书的业务关联。

反应最为敏锐的 Meme 币自然也没有缺席，根据 GMGN 数据，以小红书经典角色 momo 为原型的同名 Meme 币市值一度突破1000万美元，让人直呼“泼天的富贵不止给了小红书，也给了币圈人”。

中美网友在小红书的“线上联欢”不仅是一场文化盛宴，更是一次跨越国界的民间对话。不少网友都对此次事件持开放、乐观、积极的态度。

大量网友认为，中美两国民众渴望相互了解、相互交流。这次中美“对账”让世界人民“开眼”看中国，打破了信息差与中美两国人民彼此之间的刻板印象，中国网友的友善热情营造了良好的社交氛围，一个真实的中国形象在真诚的对话和分享中向世界不断展示。

美国德州的中年大叔晒自己刚钓到的鱼，山东德州的网友不服输，掏出自己的存货说我钓到的也不差。

迪士尼爱好者拿出多年珍藏，交流上海迪士尼和美国迪士尼都有什么值得买的小玩偶。

现在小红书的生机勃勃，就像是千禧年互联网刚出现时候的状态。

有网友评论“看到今天两国人民交流的场景，才想起来，这可能就是当初发明互联网时人们对它最开始期望的样子。”

跨服交流：昙花一现还是高开稳走？

不过，对于小红书是否能够成为“赛博移民”的新家园，也有“唱衰者”早早打上大大的问号。

TikTok以短视频为主，强调视觉冲击、快速传播和泛娱乐化，构建了一种高度娱乐化、碎片化的媒介生态；小红书则注重图文结合、生活分享和知识传递，形成了以生活美学、实用经验分享为核心的媒介生态。

截然不同的两种平台调性，对应不同的用户群体、不同的舆论生态。

饶是“泼天流量”为小红书提供了转型的绝佳契机，但是否能在这一波流量的洪流中保持自己的特色与魅力，并对不同文化价值观念、不同社交媒体风格兼收并蓄，仍然需要时间考验。

一个现实的例子，从2024年12月开始，就有网友陆续发现，自己的小红书视频界面改版了。此前在右下角的点赞、收藏、评论按钮被移动到了右侧竖排。

许多网友在视频下留言称“新版真的太丑了”“跟别的短视频APP同质化严重” “很不方便， 容易误触”。

2025年1月2日，小红书视频官方账号“视频薯”进行了回应，并配图“听劝”。称视频播放界面改版，初衷是想让看视频时的体验变得更好。因此调整了互动按钮位置。但是新版界面发布后，收到了一些不一样的声音，因此也在进一步优化。现在，用户可以自主选择调回旧版界面。

小小的调整便引起网友强烈情绪，更遑论小红书想要抵御“民间文化交流风暴”所需付出的努力。

一见喜，二见恶，三见实。

但市场甚至没有留给小红书和完整舆论周期交锋对弈的机会。

1月19日早上九点半左右，TikTok又发布声明，说正在恢复对美国用户的服务。当最初的新鲜感褪去，和TikTok调性迥然不同的小红书是否还能继续受到海外用户追捧，答案显而易见。

谷歌搜索“Xiaohongshu”的热度曲线从高峰一路滑落，潮水般涌来的美国用户又如潮水般回流。

流量骤减，概念股暴跌，甚至连小红书的股东都传出抛售股权的消息。

留给小红书的高光时刻竟如此短暂。

塞翁失马焉知非福。

对于“出海”本非自愿，身不由己成为舆论交锋中心场域的小红书，很难说在看到TikTok公告的一瞬间，是怅然“流量”的来去匆匆，还是因不再盘踞敏感舆论巅峰而长舒一口气。

从“被动”到“主动”，文化出海的新打法

蝴蝶振翅,涟漪四起。

“流量”褪去，未尝不是好事。至少在当下，我们有了更从容的时间来复盘这次突如其来的“文化跨服”，也能以全新视角推演社交媒体平台如何更加积极地应对“文化出海”。

首先，最基础也是最现实的问题，要打破“语言墙”。被动抬上App下载榜首的小红书显然没有做好国际化布局的准备，迄今为止小红书尚无完善的翻译功能，不同国家用户之间存在现实的交流障碍。与TikTok的完全在地化运营不同，小红书“早C晚A”的使用模式也进一步加剧了沟通成本。

因为最开始的新鲜，外国人愿意用翻译软件来玩，而中国人则愿意用生疏的英语表达自己，但是这股带有门槛的热情还能持续多久？

其次，中外网友谈天说地的“最大公约数”是什么？

在短暂的一周时间中，我们有了确凿的答案。数据显示，在海外用户的浏览偏好当中，美食内容占比高达百分之四十，城市生活场景占百分之三十，传统文化内容占百分之二十。

上海City Walk时的浪漫天际线，成都街头巷弄的火锅文化，老北京胡同里的日常烟火，都是外国网友深度“钻研”的热门话题。

如果说李子柒在外媒上的爆火，让国内网友堪堪认识到中国传统文化对于世界的影响力，那么这次“赛博移民”，则让更多网友对东方美学的巨大魅力有了实感，也为社交媒体平台“出海”提供了内容布局上的抓手。

再者，“文化出海”乘风破浪之外，也要警惕“倒灌”。美国用户所发布的内容更加多元化，关于政治、宗教、战争等敏感话题，在某种程度上也增加了内容审核与管理的难度。

外籍人士是否适用与国人相同的审核规则？

不少App“出海”折戟沉沙，有不少都是由于未能把握“度”的微妙平衡。

社交媒体想要行稳致远，必须给出一个更加具像化、更加审慎严密的，关于自由发言边界线的想象。如何避免负面文化冲击，如何保护用户数据安全，将是决定小红书在海外能否顺利运营的重要因素。

最后，也是决定社交平台“出海”的关键砝码——能否盈利？

在成立的十年光阴中，小红书曾进行过多次商业化尝试，但都收效甚微。每当小红书在商业化上迈出关键一步时，其天生的社区属性就会与商业化在某些方面产生“水土不服”，直至2023年，小红书才实现首次盈利。而本次“种草”文化的输出效应则为小红书商业化盈利带来了新视角。

数据显示，在通过小红书种草中国商品的外国用户中，有60%实际完成了购买。从茶具到汉服；从美妆到电子产品，“中国制造”正在通过这个平台走向世界。

把蛋糕做大，远比局限在国内存量市场竞争更具吸引力。

开放交流本是互联网的初心，网络空间的特点就是通过互联互通实现信息无障碍流动，降低交易成本，达成共享精神和合作精神。潮水退去，小红书一如不少网友所预测的“昙花一现”，但谁都不能否认，昙花的短暂并不会阻碍它盛开时的绚烂。

即便小红书这种气氛不长久，也不妨碍这段时间网友确实从中感受到了温暖与快乐，期待中美文化交流的不断深化和全球互联网生态的健康发展。

而这场移民对于平台而言，也是格外生动的一课，只有深刻理解媒介生态的变化，精准洞察用户需求，扛好文化传播责任，才能在这场变革中接住“泼天流量”。

来源：深度文娱